從古至今,戲曲藝術本體經(jīng)過朝代的更迭和流行地域的變化而發(fā)生了諸多改變,傳播方式也在隨之演變,文字、雕刻、圖畫、照片、錄音、電影(視頻)等傳播形式的加入讓戲曲這種即時藝術逐步打破了時空的限制�！皟晌⒁欢恕睍r代的到來,又進一步讓戲曲傳播邁入更高效、更便捷的階段,微博、微信公眾號、綜藝節(jié)目等年輕化的傳播手段為戲曲吸引了一批年輕受眾。近年來,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,博物館文創(chuàng)對博物館和文物的宣傳作用有目共睹,又為戲曲的傳播方式帶來了新的思路。2019年起,各大戲曲院團開始著手打造自己的文創(chuàng)產(chǎn)品,知名品牌也在國風、國潮熱的影響下開始探索將戲曲文化元素融入產(chǎn)品設計。戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品具有的商品屬性、文化屬性和信息屬性,決定了消費者可以出于其中任何一條屬性購買,同時也決定了戲曲文創(chuàng)的傳播是一個復雜的過程,是產(chǎn)品的陳列、銷售和使用過程中的伴隨行為,首先是戲曲文創(chuàng)本體的傳播,其次是戲曲文創(chuàng)所蘊含的戲曲文化的傳播,最后是戲曲文化傳遞的個人精神和價值觀的傳播,同時包含了大眾傳播系統(tǒng)、人際傳播系統(tǒng)和網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)。目前,戲曲文創(chuàng)還處在萌芽階段,正在從簡單的工藝品向優(yōu)質的文創(chuàng)產(chǎn)品轉變。戲曲文創(chuàng)市場仍存在著較大的空白,產(chǎn)品存在...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 序言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 國內外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內容和研究方法
    1.5 相關概念的界定
2 戲曲文創(chuàng)現(xiàn)狀的調查分析
    2.1 戲曲文創(chuàng)銷售調查
        2.1.1 戲曲相關景點及劇場所售戲曲文創(chuàng)調查(以北京市、蘇州市為例)
        2.1.2 線上店鋪的戲曲文創(chuàng)銷售調查
    2.2 戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品分析
        2.2.1 軟文創(chuàng)與硬文創(chuàng)
        2.2.2 活用戲曲元素的文創(chuàng)
    2.3 戲曲文創(chuàng)廠商分析
    小結
3 戲曲文創(chuàng)的傳播過程研究
    3.1 戲曲文創(chuàng)的性質
        3.1.1 戲曲文創(chuàng)的商品屬性
        3.1.2 戲曲文創(chuàng)的文化屬性
        3.1.3 戲曲文創(chuàng)的信息屬性
    3.2 戲曲文創(chuàng)的傳播過程
        3.2.1 戲曲文創(chuàng)的傳播模式
        3.2.2 網(wǎng)絡傳播下戲曲文創(chuàng)的大眾傳播
        3.2.3 戲曲文創(chuàng)與人際傳播
    3.3 戲曲文創(chuàng)的傳播效果
        3.3.1 消費者的購買意愿度調查
        3.3.2 極具潛力的戲曲文創(chuàng)
4 戲曲文創(chuàng)傳播功能研究
    4.1 影響戲曲文創(chuàng)傳播功能的因素
        4.1.1 政策因素
        4.1.2 產(chǎn)業(yè)因素
        4.1.3 傳播渠道因素
    4.2 戲曲文創(chuàng)傳播功能的實現(xiàn)
        4.2.1 產(chǎn)品介紹
        4.2.2 消費者的使用
    4.3 戲曲文創(chuàng)在傳播功能實現(xiàn)上的不足
        4.3.1 對戲曲文創(chuàng)的傳播功能認識不足
        4.3.2 現(xiàn)有產(chǎn)品對消費者的吸引力不足
        4.3.3 產(chǎn)品的傳播渠道有待開發(fā)
5 提高戲曲文創(chuàng)傳播功能的對策建構
    5.1 提高對戲曲文創(chuàng)傳播功能的認識
        5.1.1 提高原創(chuàng)產(chǎn)品比例
        5.1.2 優(yōu)化產(chǎn)品銷售環(huán)境
    5.2 加強產(chǎn)品設計的合作與創(chuàng)新力度
        5.2.1 實行產(chǎn)業(yè)合作
        5.2.2 挖掘博物館戲曲文物資源
    5.3 構建全方位、多角度的傳播渠道
        5.3.1 明確產(chǎn)品版權歸屬
        5.3.2 拓寬產(chǎn)品購買渠道
        5.3.3 利用多種傳播途徑
        5.3.4 發(fā)動全民參與設計
6 結語
參考文獻
附錄: 關于戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品購買及傳播的調查問卷
致謝



本文編號：3866245