中央電視臺新聞中心官方微博“央視新聞”于2012年上線,目前粉絲數(shù)量已達1.08億�！吨鞑フf聯(lián)播》由2019年7月29日發(fā)布的一則“主播康輝說”的視頻出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)�！吨鞑フf聯(lián)播》視頻內(nèi)容圍繞當下時事熱點,運用統(tǒng)一的視覺符號以短視頻形式、口語化口播文案呈現(xiàn)�，F(xiàn)階段我國已經(jīng)步入融媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)傳播格局發(fā)生變化,主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)把控力受到挑戰(zhàn)。在社交平臺影響力日益劇增、主流媒體影響力減弱、移動短視頻平臺興起的背景之下,央視新聞《主播說聯(lián)播》系列視頻可以看作是央視新聞在融媒時代下積極轉(zhuǎn)型,運用互聯(lián)網(wǎng)思維生產(chǎn)貼合網(wǎng)絡(luò)受眾媒介使用習慣的新嘗試。本文立足媒介融合時代背景,以“央視新聞”微博平臺《主播說聯(lián)播》視頻為研究對象,試以央視新聞《主播說聯(lián)播》為個案,探究其傳播的特點與技巧,為媒介融合時代下主流媒體的傳播提供新的發(fā)展思路。首先,本文選取《主播說聯(lián)播》微博平臺的相關(guān)數(shù)據(jù),對《主播說聯(lián)播》視頻進行內(nèi)容分析,包括呈現(xiàn)形式、傳播影響力、網(wǎng)絡(luò)流行語等多個維度。其中,通過SPSS獨立樣本t檢驗,分析了《主播說聯(lián)播》是否使用網(wǎng)絡(luò)流行與微博傳播力的關(guān)系。從現(xiàn)象到本質(zhì),得出是否使用流行語與微博影響力間的關(guān)系...

【文章頁數(shù)】：119 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景、目的及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 研究方法與創(chuàng)新點
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 研究創(chuàng)新點
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀
第2章 《主播說聯(lián)播》概述
    2.1 《主播說聯(lián)播》推出背景
    2.2 《主播說聯(lián)播》視覺畫面呈現(xiàn)
        2.2.1 《新聞聯(lián)播》logo
        2.2.2 主播
        2.2.3 口播文案
        2.2.4 9:16視頻畫面
    2.3 《主播說聯(lián)播》視頻傳播概況
第3章 《主播說聯(lián)播》視頻內(nèi)容分析
    3.1 研究設(shè)計
        3.1.1 研究概述
        3.1.2 提出問題
    3.2 樣本選取
    3.3 編碼
        3.3.1 類目建構(gòu)
        3.3.2 編碼表
    3.4 數(shù)據(jù)分析
        3.4.1 內(nèi)容分類
        3.4.2 視頻發(fā)布時間段
        3.4.3 視頻時長
        3.4.4 傳播影響力
        3.4.5 網(wǎng)絡(luò)流行語
第4章 《主播說聯(lián)播》視頻傳播特征
    4.1 傳播者特征
        4.1.1 權(quán)威性
        4.1.2 親民性
    4.2 傳播內(nèi)容
        4.2.1 “去電視化”新聞?wù)Z態(tài):社交化與對話感
        4.2.2 視覺的轉(zhuǎn)向:從橫屏到豎屏
        4.2.3 聲效語態(tài)增強情感共鳴
    4.3 傳播渠道
        4.3.1 “主流聲音”多渠道“因地制宜”投放
        4.3.2 兩級傳播:影響力二次擴散
    4.4 傳播受眾
        4.4.1 受眾使用與滿足
        4.4.2 持續(xù)的受眾粘性
第5章 《主播說聯(lián)播》視頻傳播創(chuàng)新路徑及反思
    5.1 《主播說聯(lián)播》視頻傳播創(chuàng)新路徑分析
        5.1.1 傳統(tǒng)電視影響力擴散
        5.1.2 話語體系創(chuàng)新:構(gòu)建共同的意義空間
        5.1.3 媒體受眾觀的實踐
    5.2 《主播說聯(lián)播》視頻傳播反思
        5.2.1 “把關(guān)”:博主精選評論
        5.2.2 “度”的把握:避免新聞泛娛樂化傾向
        5.2.3 市場化思維
第6章 媒介融合背景下主流媒體的創(chuàng)新傳播路徑
    6.1 第一要義:內(nèi)容為王
    6.2 受眾本位觀
    6.3 挖掘獨特USP
    6.4 優(yōu)化融媒體傳播矩陣
結(jié)語
參考文獻
附錄
    附表1《主播說聯(lián)播》微博平臺視頻點贊數(shù)Top10
    附表2《主播說聯(lián)播》微博平臺評論數(shù)Top10
    附表3
    附表4
致謝



本文編號：3855832