1978年改革開放至今,中國傳統(tǒng)傳媒行業(yè)從最初的起步然后發(fā)展再到繁榮,一直到最近幾年面臨轉(zhuǎn)型,發(fā)展可謂是起起伏伏�；ヂ�(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展,給傳統(tǒng)傳媒帶來了很大的沖擊。2012年開始,中國的報紙、雜志廣告收入一直處于負(fù)增長狀態(tài),報刊發(fā)行量和銷售量也大幅萎縮。面臨發(fā)展頹勢的大背景,許多傳統(tǒng)傳媒企業(yè)有亟需轉(zhuǎn)型的需求,采取什么措施對于傳統(tǒng)傳媒企業(yè)的發(fā)展是有效的,面臨時代的不斷發(fā)展,資本市場的不斷完善,傳統(tǒng)傳媒企業(yè)的融資需求也是有增無減。我國傳統(tǒng)傳媒企業(yè),IPO的融資動機(jī)是什么,融資績效表現(xiàn)如何,采取哪些措施來提高財務(wù)績效值得研究。以此為出發(fā)點,建立在行為金融學(xué)理論、協(xié)同效應(yīng)理論基礎(chǔ)上,運(yùn)用財務(wù)指標(biāo)分析法對傳統(tǒng)傳媒企業(yè)IPO融資動機(jī)與融資績效進(jìn)行分析。將電廣傳媒與北青傳媒兩家企業(yè)作為研究案例企業(yè)。論文結(jié)構(gòu)首先從宏觀角度回顧了近幾年傳統(tǒng)傳媒企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,可以看出近幾年來傳統(tǒng)傳媒企業(yè)的發(fā)展是不理想的,之后,重點從案例分析的微觀角度選擇較有代表性的香港市場IPO融資的北青傳媒和內(nèi)地IPO融資的電廣傳媒進(jìn)行研究,分析了兩家企業(yè)的IPO融資動機(jī),同時分析IPO融資績效,主要從兩者的上市情況和后續(xù)財務(wù)指標(biāo)來...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 相關(guān)研究成果綜述
        1.2.1 國內(nèi)外關(guān)于新媒體沖擊傳統(tǒng)傳媒的研究
        1.2.2 國內(nèi)外關(guān)于IPO融資動機(jī)的研究
        1.2.3 國內(nèi)外關(guān)于IPO融資效應(yīng)的研究
        1.2.4 文獻(xiàn)評述
    1.3 研究內(nèi)容與方法
    1.4 本文貢獻(xiàn)
第2章 理論基礎(chǔ)與行業(yè)現(xiàn)狀分析
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 傳統(tǒng)傳媒的定義
        2.1.2 首次公開募股(IPO)定義
        2.1.3 融資績效定義
        2.1.4 IPO效應(yīng)定義
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 行為金融學(xué)理論
        2.2.2 協(xié)同效應(yīng)理論
    2.3 傳統(tǒng)傳媒企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.1 傳統(tǒng)傳媒代表企業(yè)
        2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐年上升
        2.3.3 傳統(tǒng)傳媒廣告營業(yè)額
    2.4 北青傳媒與電廣傳媒案例分析可行性探討
第3章 電廣傳媒與北青傳媒IPO融資動機(jī)分析
    3.1 企業(yè)介紹
        3.1.1 電廣傳媒
        3.1.2 北青傳媒
    3.2 上市信息與籌資用途
        3.2.1 電廣傳媒上市信息與籌資用途
        3.2.2 北青傳媒上市信息與籌資用途
    3.3 IPO融資動機(jī)分析
        3.3.1 電廣傳媒IPO融資動機(jī)分析
        3.3.2 北青傳媒IPO融資動機(jī)分析
    3.4 電廣傳媒與北青傳媒IPO融資動機(jī)對比分析
        3.4.1 企業(yè)管理層激勵角度
        3.4.2 政府支持角度
        3.4.3 證券市場制度環(huán)境角度
        3.4.4 投資者情緒影響角度
第4章 電廣傳媒與北青傳媒IPO融資績效分析
    4.1 電廣傳媒IPO融資績效分析
        4.1.1 財務(wù)指標(biāo)分析
        4.1.2 市場反應(yīng)分析
    4.2 北青傳媒IPO融資績效分析
        4.2.1 財務(wù)指標(biāo)分析
        4.2.2 市場反應(yīng)分析
    4.3 電廣傳媒與北青傳媒IPO融資績效對比分析
        4.3.1 財務(wù)指標(biāo)對比分析
        4.3.2 市場反應(yīng)對比分析
第5章 電廣傳媒與北青傳媒案例分析啟示
    5.1 電廣傳媒與北青傳媒IPO融資動機(jī)分析啟示
        5.1.1 做好前期調(diào)研工作,選擇適合企業(yè)的IPO市場
        5.1.2 利用好政府支持這個資源
        5.1.3 選擇合適的IPO時機(jī)
    5.2 電廣傳媒與北青傳媒IPO融資績效分析啟示
        5.2.1 多元化經(jīng)營戰(zhàn)略帶來轉(zhuǎn)機(jī)
        5.2.2 圍繞主營業(yè)務(wù)展開多元化
        5.2.3 新興業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)要實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)
        5.2.4 不局限于已有資源,緊隨時代發(fā)展
        5.2.5 依靠新技術(shù),實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)傳媒的完美融合
        5.2.6 重視垂直領(lǐng)域發(fā)展,而不是廣泛涉獵
        5.2.7 培植核心競爭力
第6章 研究結(jié)論與不足
    6.1 研究結(jié)論
        6.1.1 融資動機(jī)分析結(jié)論
        6.1.2 融資績效分析結(jié)論
    6.2 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3855811