軍隊(duì)形象是軍隊(duì)重要“軟實(shí)力”,具有凝聚軍心、滿(mǎn)足公眾安全需要、塑造民族精神等作用。以抖音為代表的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的興起,既開(kāi)辟了展示人民軍隊(duì)形象的全新領(lǐng)域,又提供了建構(gòu)軍隊(duì)形象的嶄新方式。本文選取“中國(guó)軍網(wǎng)”、“人民海軍”、“我們的天空”三個(gè)抖音號(hào)作為樣本,以臧國(guó)仁的“三層框架法”為基礎(chǔ),結(jié)合抖音平臺(tái)集影、音、文為一體的特征,按照高、中、低三個(gè)層次對(duì)研究框架進(jìn)行創(chuàng)新性建構(gòu),共計(jì)三大部分七個(gè)類(lèi)目,其中高層次框架包括視頻主題、視頻來(lái)源;中層次框架包括視頻切入角度、視頻敘事框架;低層次框架包括視頻影像符號(hào)、視頻聲音符號(hào)、視頻文本符號(hào)。本文以中國(guó)人民解放軍的軍隊(duì)形象為研究對(duì)象,認(rèn)為軍隊(duì)形象傳播包括軍隊(duì)行為、用戶(hù)對(duì)軍隊(duì)行為的解釋兩個(gè)方面,運(yùn)用內(nèi)容分析法和文本分析法分別梳理樣本賬號(hào)的視頻內(nèi)容框架,同時(shí)對(duì)三個(gè)樣本賬號(hào)的橫向比較,概述抖音平臺(tái)上的軍隊(duì)形象,總結(jié)出其分別體現(xiàn)的形象特征、側(cè)重點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展方向,通過(guò)研究抖音平臺(tái)用戶(hù)反饋分析軍隊(duì)抖音號(hào)形象傳播的效果,最后總結(jié)抖音平臺(tái)上的軍隊(duì)形象傳播的優(yōu)勢(shì)與不足,并提出自己的思考和建議。這切合軍隊(duì)科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的需要,具有較強(qiáng)的行業(yè)應(yīng)用價(jià)值和理論研究?jī)r(jià)值...

【文章頁(yè)數(shù)】：79 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 研究緣起
    第二節(jié) 研究意義
        一、理論意義
        二、實(shí)踐意義
    第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、國(guó)外軍隊(duì)形象文獻(xiàn)綜述
        二、國(guó)內(nèi)軍隊(duì)形象文獻(xiàn)綜述
    第四節(jié) 研究?jī)?nèi)容與設(shè)計(jì)
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究設(shè)計(jì)
        三、主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)與不足
第一章 基于框架理論視角的樣本視頻綜述
    第一節(jié) 樣本視頻的高層次框架分析
        一、視頻主題:以“士氣情感”“訓(xùn)練任務(wù)”“青春個(gè)性”為主
        二、視頻來(lái)源:以“紀(jì)實(shí)拍攝”和“素材拼接”為主
    第二節(jié) 樣本視頻的中層次框架分析
        一、視頻切入角度:以“細(xì)節(jié)場(chǎng)景”為主
        二、視頻敘事框架:以“事實(shí)框架”和“人情味框架”為主
    第三節(jié) 樣本視頻的低層次框架分析
        一、影像符號(hào):大小景深均衡、偏好“平視視角”、特效符號(hào)使用過(guò)半
        二、聲音符號(hào):偏好“人聲消音+背景音樂(lè)”
        三、文本符號(hào):偏好網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、修辭手法、表情符號(hào)
第二章 抖音平臺(tái)上所傳播的軍隊(duì)形象
    第一節(jié) 抖音平臺(tái)所傳播的軍隊(duì)形象概述及分類(lèi)
    第二節(jié) 不同軍隊(duì)抖音號(hào)傳播的軍隊(duì)形象
        一、中國(guó)軍網(wǎng):“自信透明”“作風(fēng)優(yōu)良”“政治合格”為主的軍隊(duì)形象
        二、人民海軍:“自信透明”“青春有愛(ài)”為主的軍隊(duì)形象
        三、我們的天空:“青春有愛(ài)”“作風(fēng)優(yōu)良”為主的軍隊(duì)形象
    第三節(jié) 用戶(hù)對(duì)抖音平臺(tái)軍隊(duì)形象傳播的反饋
        一、用戶(hù)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊量化分析
        二、用戶(hù)評(píng)論的情感取向
第三章 抖音平臺(tái)軍隊(duì)形象傳播的思考與優(yōu)化策略
    第一節(jié) 抖音平臺(tái)軍隊(duì)形象傳播與塑造中的優(yōu)勢(shì)
        一、軍隊(duì)抖音號(hào)形象傳播中的優(yōu)勢(shì)
        二、軍隊(duì)抖音號(hào)形象塑造中的優(yōu)勢(shì)
    第二節(jié) 抖音平臺(tái)軍隊(duì)形象傳播中存在的問(wèn)題
        一、軍隊(duì)抖音號(hào)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)層面存在的問(wèn)題
        二、軍隊(duì)抖音號(hào)內(nèi)容層面存在的問(wèn)題
        三、軍隊(duì)抖音號(hào)用戶(hù)層面存在的問(wèn)題
    第三節(jié) 抖音平臺(tái)與其它平臺(tái)的軍隊(duì)形象傳播的比較
        一、與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的軍隊(duì)形象比較分析
        二、與其他新媒體平臺(tái)的軍隊(duì)形象比較分析
    第四節(jié) 抖音平臺(tái)軍隊(duì)形象傳播優(yōu)化策略
        一、軍隊(duì)抖音號(hào)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)層面優(yōu)化策略
        二、軍隊(duì)抖音號(hào)內(nèi)容層面優(yōu)化策略
        三、軍隊(duì)抖音號(hào)用戶(hù)層面優(yōu)化策略
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3842737