新媒體是公益?zhèn)鞑サ囊环N新型媒介形式,網(wǎng)絡公益利用全媒體技術向受眾傳播公益信息,傳遞公益理念。隨著網(wǎng)絡公益平臺的快速發(fā)展以及移動支付的普及和便捷性,用戶通過新媒體渠道獲取公益信息并在線上即時參加公益活動,網(wǎng)絡公益已成為當下新媒體用戶參與公益活動的主要方式。近年來,網(wǎng)絡公益項目的種類與數(shù)量不斷增加,所涉及的領域也不斷擴大,已引起廣泛的社會關注。同時網(wǎng)絡公益借助輿論領袖傳播公益信息,優(yōu)化傳播效果,影響用戶的自我效能感,建立用戶積極投身網(wǎng)絡公益行為的新模式。因此研究新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向及其影響因素對提高用戶網(wǎng)絡公益參與度及促進公益事業(yè)發(fā)展具有重要意義。本研究以新媒體用戶為研究對象,在總結技術接受模型(Technology Acceptance Model,TAM)、價值接受模型(Value Acceptance Model,VAM)和自我效能感的價值接受模型(the Value of Self-Efficacy Acceptance Model,SVAM)等相關模型的基礎上,將SVAM作為本文的主要研究模型,參考該模型對變量進行劃分和定義。同時結合“使用與滿足”、“輿論領袖”和“社會認同...

【文章頁數(shù)】：98 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 網(wǎng)絡公益的發(fā)展
        1.1.2 新媒體與網(wǎng)絡公益
    1.2 研究意義
        1.2.1 學術價值
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 研究目的
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻研究法
        1.4.2 半結構化訪談法
        1.4.3 問卷調查法
    1.5 研究創(chuàng)新點
    1.6 論文的結構框架
2 文獻綜述
    2.1 相關概念
        2.1.1 網(wǎng)絡公益相關概念和特點
        2.1.2 網(wǎng)絡公益的主要類型
        2.1.3 網(wǎng)絡公益的相關研究
    2.2 行為意向研究及理論模型
        2.2.1 行為意向研究階段與模型
        2.2.2 行為意向定義和測量維度
    2.3 新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向的相關理論基礎
        2.3.1 基于社會認同理論的新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向研究
        2.3.2 基于輿論領袖理論的新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向研究
        2.3.3 基于使用與滿足理論的新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向研究
3 研究設計
    3.1 半結構化訪談
        3.1.1 訪談設計
        3.1.2 訪談結果分析
    3.2 研究變量界定與研究假設
        3.2.1 研究的理論模型
        3.2.2 研究變量界定
        3.2.3 研究變量操作化和研究假設
    3.3 問卷設計
    3.4 研究總體流程
4 研究結果與討論
    4.1 新媒體用戶主體屬性與網(wǎng)絡公益行為意向關系分析
        4.1.1 新媒體用戶人口學特征描述性分析
        4.1.2 性別與其他自變量和行為意向因變量的關系
        4.1.3 年齡與其他自變量和行為意向因變量的關系
        4.1.4 居住地與其他自變量和行為意向因變量的關系
        4.1.5 文化程度與其他自變量和行為意向因變量的關系
        4.1.6 職業(yè)與其他自變量和行為意向因變量的關系
        4.1.7 月收入與其他自變量和行為意向因變量的關系
    4.2 感知收益與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向關系分析
        4.2.1 網(wǎng)絡公益信息有用性與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        4.2.2 網(wǎng)絡公益信息傳播渠道與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        4.2.3 “個人體驗與享受”與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        小結
    4.3 感知成本與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向關系分析
        4.3.1 網(wǎng)絡公益成本付出與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        4.3.2 網(wǎng)絡公益平臺易用性與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        4.3.3 網(wǎng)絡公益可承擔風險與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        小結
    4.4 感知價值與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向關系分析
        4.4.1 網(wǎng)絡公益功能價值與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        4.4.2 網(wǎng)絡公益社會價值與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        4.4.3 網(wǎng)絡公益情感價值與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        小結
    4.5 網(wǎng)絡公益其他社會因素與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向關系分析
        4.5.1 網(wǎng)絡公益成為潮流趨勢與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        4.5.2 網(wǎng)絡公益的社會發(fā)展意義與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        4.5.3 網(wǎng)絡公益的人際交往作用與新媒體用戶網(wǎng)絡公益行為意向
        小結
5 結論及建議
    5.1 研究假設驗證
    5.2 網(wǎng)絡公益信息傳播現(xiàn)有的不足
        5.2.1 網(wǎng)絡公益知識普及的局限
        5.2.2 科技更迭迅速導致的信息鴻溝
        5.2.3 網(wǎng)絡公益組織公信力與人文關懷缺失
    5.3 媒體傳播的策略與原則
        5.3.1 強化網(wǎng)絡公益知識與普及
        5.3.2 精準把握信息來源真實性
        5.3.3 培養(yǎng)用戶媒介素養(yǎng)
    5.4 本研究的局限性
    5.5 后續(xù)研究展望
參考文獻
附錄 網(wǎng)絡公益的用戶行為調查
致謝



本文編號：3842556