新媒體是公益?zhèn)鞑サ囊环N新型媒介形式,網(wǎng)絡(luò)公益利用全媒體技術(shù)向受眾傳播公益信息,傳遞公益理念。隨著網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)的快速發(fā)展以及移動(dòng)支付的普及和便捷性,用戶通過新媒體渠道獲取公益信息并在線上即時(shí)參加公益活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)公益已成為當(dāng)下新媒體用戶參與公益活動(dòng)的主要方式。近年來,網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目的種類與數(shù)量不斷增加,所涉及的領(lǐng)域也不斷擴(kuò)大,已引起廣泛的社會(huì)關(guān)注。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)公益借助輿論領(lǐng)袖傳播公益信息,優(yōu)化傳播效果,影響用戶的自我效能感,建立用戶積極投身網(wǎng)絡(luò)公益行為的新模式。因此研究新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向及其影響因素對(duì)提高用戶網(wǎng)絡(luò)公益參與度及促進(jìn)公益事業(yè)發(fā)展具有重要意義。本研究以新媒體用戶為研究對(duì)象,在總結(jié)技術(shù)接受模型(Technology Acceptance Model,TAM)、價(jià)值接受模型(Value Acceptance Model,VAM)和自我效能感的價(jià)值接受模型(the Value of Self-Efficacy Acceptance Model,SVAM)等相關(guān)模型的基礎(chǔ)上,將SVAM作為本文的主要研究模型,參考該模型對(duì)變量進(jìn)行劃分和定義。同時(shí)結(jié)合“使用與滿足”、“輿論領(lǐng)袖”和“社會(huì)認(rèn)同...

【文章頁(yè)數(shù)】：98 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 網(wǎng)絡(luò)公益的發(fā)展
        1.1.2 新媒體與網(wǎng)絡(luò)公益
    1.2 研究意義
        1.2.1 學(xué)術(shù)價(jià)值
        1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.3 研究目的
    1.4 研究方法
        1.4.1 文獻(xiàn)研究法
        1.4.2 半結(jié)構(gòu)化訪談法
        1.4.3 問卷調(diào)查法
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.6 論文的結(jié)構(gòu)框架
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)公益相關(guān)概念和特點(diǎn)
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)公益的主要類型
        2.1.3 網(wǎng)絡(luò)公益的相關(guān)研究
    2.2 行為意向研究及理論模型
        2.2.1 行為意向研究階段與模型
        2.2.2 行為意向定義和測(cè)量維度
    2.3 新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向的相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.3.1 基于社會(huì)認(rèn)同理論的新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向研究
        2.3.2 基于輿論領(lǐng)袖理論的新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向研究
        2.3.3 基于使用與滿足理論的新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向研究
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 半結(jié)構(gòu)化訪談
        3.1.1 訪談設(shè)計(jì)
        3.1.2 訪談結(jié)果分析
    3.2 研究變量界定與研究假設(shè)
        3.2.1 研究的理論模型
        3.2.2 研究變量界定
        3.2.3 研究變量操作化和研究假設(shè)
    3.3 問卷設(shè)計(jì)
    3.4 研究總體流程
4 研究結(jié)果與討論
    4.1 新媒體用戶主體屬性與網(wǎng)絡(luò)公益行為意向關(guān)系分析
        4.1.1 新媒體用戶人口學(xué)特征描述性分析
        4.1.2 性別與其他自變量和行為意向因變量的關(guān)系
        4.1.3 年齡與其他自變量和行為意向因變量的關(guān)系
        4.1.4 居住地與其他自變量和行為意向因變量的關(guān)系
        4.1.5 文化程度與其他自變量和行為意向因變量的關(guān)系
        4.1.6 職業(yè)與其他自變量和行為意向因變量的關(guān)系
        4.1.7 月收入與其他自變量和行為意向因變量的關(guān)系
    4.2 感知收益與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向關(guān)系分析
        4.2.1 網(wǎng)絡(luò)公益信息有用性與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        4.2.2 網(wǎng)絡(luò)公益信息傳播渠道與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        4.2.3 “個(gè)人體驗(yàn)與享受”與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        小結(jié)
    4.3 感知成本與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向關(guān)系分析
        4.3.1 網(wǎng)絡(luò)公益成本付出與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        4.3.2 網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)易用性與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        4.3.3 網(wǎng)絡(luò)公益可承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        小結(jié)
    4.4 感知價(jià)值與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向關(guān)系分析
        4.4.1 網(wǎng)絡(luò)公益功能價(jià)值與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        4.4.2 網(wǎng)絡(luò)公益社會(huì)價(jià)值與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        4.4.3 網(wǎng)絡(luò)公益情感價(jià)值與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        小結(jié)
    4.5 網(wǎng)絡(luò)公益其他社會(huì)因素與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向關(guān)系分析
        4.5.1 網(wǎng)絡(luò)公益成為潮流趨勢(shì)與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        4.5.2 網(wǎng)絡(luò)公益的社會(huì)發(fā)展意義與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        4.5.3 網(wǎng)絡(luò)公益的人際交往作用與新媒體用戶網(wǎng)絡(luò)公益行為意向
        小結(jié)
5 結(jié)論及建議
    5.1 研究假設(shè)驗(yàn)證
    5.2 網(wǎng)絡(luò)公益信息傳播現(xiàn)有的不足
        5.2.1 網(wǎng)絡(luò)公益知識(shí)普及的局限
        5.2.2 科技更迭迅速導(dǎo)致的信息鴻溝
        5.2.3 網(wǎng)絡(luò)公益組織公信力與人文關(guān)懷缺失
    5.3 媒體傳播的策略與原則
        5.3.1 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)公益知識(shí)與普及
        5.3.2 精準(zhǔn)把握信息來源真實(shí)性
        5.3.3 培養(yǎng)用戶媒介素養(yǎng)
    5.4 本研究的局限性
    5.5 后續(xù)研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄 網(wǎng)絡(luò)公益的用戶行為調(diào)查
致謝



本文編號(hào)：3842556