隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及,受眾的閱讀習(xí)慣和信息接收方式也發(fā)生了改變,應(yīng)運(yùn)而生的短視頻吸引了多數(shù)受眾的注意力,并出現(xiàn)逐漸取代傳統(tǒng)視頻媒體的趨勢(shì)。2018年,以抖音為代表的政務(wù)短視頻呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展,這意味著繼“兩微一端”之后,政務(wù)新媒體進(jìn)入了3.0時(shí)代。短視頻為政務(wù)宣傳注入新的活力,與政務(wù)微博、政務(wù)微信相比,政務(wù)短視頻訴諸視覺和聽覺的傳播方式,給受眾的感官帶來(lái)更加直接的沖擊,年輕化、生活化、娛樂(lè)化的內(nèi)容表達(dá),打破了政府在進(jìn)行政務(wù)宣傳時(shí)枯燥、乏味、冗雜的刻板印象,拉近了與受眾之間的距離。本研究基于抖音短視頻生態(tài)服務(wù)平臺(tái)“飛瓜數(shù)據(jù)”,選取政務(wù)排行榜中最熱門的賬號(hào)和短視頻為研究對(duì)象,以內(nèi)容分析法、案例分析法為基本研究方法,探討抖音政務(wù)短視頻的內(nèi)容特征和生產(chǎn)機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn),短視頻領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入垂直細(xì)分和專業(yè)深耕的階段,抖音政務(wù)短視頻在主題內(nèi)容和表現(xiàn)形式上都在極力適應(yīng)抖音平臺(tái)短、平、快的特征,內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源傾向于原創(chuàng)素材,內(nèi)容生產(chǎn)方式則表現(xiàn)出日益專業(yè)化的趨勢(shì),在內(nèi)容傳播渠道上,抖音政務(wù)短視頻依托“字節(jié)系”產(chǎn)品生態(tài)圈和抖音平臺(tái)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了部分聯(lián)動(dòng)傳播。整體來(lái)看,抖音政務(wù)短視頻呈現(xiàn)出的創(chuàng)造...

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的與意義
    三、研究綜述
    四、研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 抖音政務(wù)短視頻的產(chǎn)生及發(fā)展
    1.1 抖音政務(wù)短視頻的概念界定
    1.2 抖音政務(wù)短視頻產(chǎn)生的原因
        1.2.1 技術(shù)因素
        1.2.2 政策因素
        1.2.3 受眾需求因素
    1.3 抖音政務(wù)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3.1 覆蓋類型廣泛
        1.3.2 聚集新一線城市
        1.3.3 傳播效果顯著
    本章小結(jié)
第二章 抖音政務(wù)短視頻的內(nèi)容特征分析
    2.1 樣本選取與類目建立
    2.2 抖音政務(wù)短視頻的主題特征
        2.2.1 形象宣傳最受歡迎
        2.2.2 議題設(shè)置關(guān)切現(xiàn)實(shí)
        2.2.3 報(bào)道視角貼近平民
        2.2.4 趣味性與服務(wù)性統(tǒng)一
    2.3 抖音政務(wù)短視頻的表現(xiàn)形式
        2.3.1 視頻類型:原創(chuàng)情景劇占優(yōu)勢(shì)
        2.3.2 情感呈現(xiàn):激發(fā)受眾的愛國(guó)情感
        2.3.3 視頻時(shí)長(zhǎng):多集中在1 分鐘以下
        2.3.4 視覺元素:合理運(yùn)用字幕、特效
        2.3.5 聽覺元素:充分利用“聽覺霸權(quán)”
    本章小結(jié)
第三章 抖音政務(wù)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制
    3.1 抖音政務(wù)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源
        3.1.1 從媒體中選取素材
        3.1.2 向社會(huì)征集投稿素材
        3.1.3 生產(chǎn)者主動(dòng)創(chuàng)作素材
    3.2 抖音政務(wù)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式
        3.2.1 從UGC到 PUGC轉(zhuǎn)變
        3.2.2 制作技術(shù)專業(yè)化
    3.3 抖音政務(wù)短視頻的內(nèi)容傳播渠道
        3.3.1 自建平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播
        3.3.2 賬號(hào)矩陣聯(lián)動(dòng)傳播
    本章小結(jié)
第四章 抖音政務(wù)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)面臨的問(wèn)題
    4.1 內(nèi)容瓶頸
        4.1.1 內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
        4.1.2 視覺呈現(xiàn)效果差
        4.1.3 內(nèi)容被娛樂(lè)消解
    4.2 生產(chǎn)瓶頸
        4.2.1 賬號(hào)定位模糊
        4.2.2 專業(yè)傳媒人才缺失
        4.2.3 生產(chǎn)機(jī)制不夠靈活
    4.3 分發(fā)瓶頸
        4.3.1 平臺(tái)惡性競(jìng)爭(zhēng)阻礙聯(lián)動(dòng)傳播
        4.3.2 缺乏版權(quán)保護(hù)意識(shí)
    本章小結(jié)
第五章 抖音政務(wù)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化策略
    5.1 深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容
        5.1.1 結(jié)合受眾需求,創(chuàng)新政務(wù)宣傳形式
        5.1.2 優(yōu)化視覺效果,突出政務(wù)短視頻質(zhì)量
        5.1.3 適度娛樂(lè),提升政府形象和公信力
    5.2 打造專業(yè)化生產(chǎn)線
        5.2.1 立足本地本部門特色,塑造“人設(shè)”
        5.2.2 培養(yǎng)、引入專業(yè)傳媒人才
        5.2.3 轉(zhuǎn)變宣傳理念,以服務(wù)為宗旨
    5.3 完善政策支持與行業(yè)規(guī)范
        5.3.1 推動(dòng)政務(wù)多媒體融合傳播
        5.3.2 建立原創(chuàng)審核和版權(quán)預(yù)警機(jī)制
    本章小結(jié)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀學(xué)位期間取得的科研成果



本文編號(hào)：3827580