網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展,移動終端設(shè)備的普及,加速了現(xiàn)代人生產(chǎn)生活方式的改變,尤其在信息傳播方面為人類建構(gòu)了全新的信息環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的不斷深入,跨界融合已成為各行各業(yè)謀求發(fā)展的新方向。在互聯(lián)網(wǎng)滲透過程中,廣告營銷環(huán)境也隨之發(fā)生巨變。原生視頻廣告即是在這一背景下催生的一種新的廣告形式,也是數(shù)字營銷趨勢下的廣告新樣態(tài)。但是,在注意力稀缺時代,原生視頻廣告作為信息洪流中的一員仍然面臨“效果存疑”問題,而情感傳播已成為撬動原生視頻廣告的新支點。原生視頻廣告情感傳播的內(nèi)驅(qū)實則是情感層面的互動,是運用符號化的方式將情感內(nèi)容轉(zhuǎn)為可聽可感的視聽形式,通過“情境”對意義的再現(xiàn)以達(dá)到共情的目的。本文立足于符號互動理論,從原生視頻廣告內(nèi)容著眼,分析情感內(nèi)容的基本原型;從情感的呈現(xiàn)入手,探究符號在“情境”中的象征意義;從傳播要素出發(fā),說明符號和個體的互動機(jī)制以及情感內(nèi)容的傳播路徑。符號互動視域下,情感傳播歸根結(jié)底是符號背后意義的交流互動,是行為個體尋求情感層面的意義共通與情感需求的“自我”滿足。本文基于情感傳播角度,以符號互動理論為指導(dǎo),通過對原生視頻廣告情感的符號化呈現(xiàn)方式、互動機(jī)制與傳播路徑的分析,發(fā)...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
        1.3.1 針對原生視頻廣告的研究
        1.3.2 針對情感傳播的研究
    1.4 研究思路、內(nèi)容與方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究內(nèi)容
        1.4.3 研究方法
    1.5 研究難點、創(chuàng)新點及預(yù)期成果
        1.5.1 研究難點
        1.5.2 創(chuàng)新點
        1.5.3 預(yù)期成果
第2章 符號互動與原生視頻廣告情感傳播概述
    2.1 符號互動論概述
        2.1.1 符號互動論的發(fā)展歷程
        2.1.2 符號互動論的內(nèi)涵與本質(zhì)
        2.1.3 符號互動論對傳播研究的借鑒
    2.2 原生視頻廣告情感傳播概述
        2.2.1 原生廣告的定義及分類
        2.2.2 原生視頻廣告的內(nèi)涵與特征
        2.2.3 原生視頻廣告情感傳播與傳統(tǒng)廣告情感訴求的區(qū)別
第3章 原生視頻廣告情感傳播的符號化表達(dá)
    3.1 原生視頻廣告情感的符號化原型研究
        3.1.1 研究概述
        3.1.2 研究設(shè)計
        3.1.3 基于樣本數(shù)據(jù)的原生視頻廣告特征分析
        3.1.4 基于樣本數(shù)據(jù)的原生視頻廣告情感主題分析
        3.1.5 基于情感主題的符號化原型總結(jié)
        3.1.6 情感原型的符號化規(guī)律總結(jié)
    3.2 原生視頻廣告情感的符號化呈現(xiàn)方式
        3.2.1 文本敘事中的情境設(shè)置為情感傳遞提供保障
        3.2.2 鏡頭語言的意象表達(dá)渲染情感氛圍
        3.2.3 背景音樂的情感烘托提升表達(dá)效果
第4章 原生視頻廣告情感傳播的互動機(jī)制與路徑
    4.1 原生視頻廣告情感傳播的互動機(jī)制
        4.1.1 符號意義與情感激活
        4.1.2 意義領(lǐng)會與情感共振
        4.1.3 “自我”互動與情感宣泄
    4.2 原生視頻廣告情感傳播要素的變化
        4.2.1 傳播者
        4.2.2 傳播內(nèi)容
        4.2.3 傳播媒介
        4.2.4 受眾
        4.2.5 反饋
    4.3 原生視頻廣告情感傳播的路徑
        4.3.1 傳播者→媒介→受眾:原生視頻廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ?guī)路徑
        4.3.2 能動的受眾→意義互動→二級傳播:對情感內(nèi)容的再傳播
第5章 符號互動視域下原生視頻廣告情感傳播的文化建構(gòu)
    5.1 喚醒情感記憶,提供情感歸屬與治療
    5.2 引發(fā)情感共鳴,強(qiáng)化身份與文化認(rèn)同
    5.3 強(qiáng)化情感互動,促進(jìn)正能量情緒感染
第6章 符號互動視域下原生視頻廣告情感傳播存在的問題及對策
    6.1 原生視頻廣告情感傳播存在的問題
        6.1.1 內(nèi)容:情感單薄,存在誘導(dǎo)性“符號消費”
        6.1.2 形式:定制差異不突出,情感體驗待提升
        6.1.3 傳播:定制內(nèi)容與規(guī)模傳播的博弈
    6.2 解決對策
        6.2.1 深挖情感內(nèi)涵,打造情感傳播優(yōu)質(zhì)生態(tài)圈
        6.2.2 加強(qiáng)內(nèi)容與形式的切合度,優(yōu)化原生視頻廣告情感體驗
        6.2.3 建立標(biāo)準(zhǔn)原生模式,實現(xiàn)情感傳播規(guī)�；�
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得學(xué)術(shù)成果
附錄 A 原生視頻廣告樣本案例匯總
附錄 B 原生視頻廣告情感體驗與互動情況訪談提綱
附錄 C 原生視頻廣告情感體驗與互動情況訪談記錄



本文編號：3820258