伴隨著媒介技術(shù)的發(fā)展,市場(chǎng)環(huán)境的不斷變換,消費(fèi)者對(duì)于文娛產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求有了新的變化,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的崛起為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展提供了條件,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)井噴狀態(tài),視頻平臺(tái)致力于打造網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目IP并對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā),《奇葩說(shuō)》IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)便是一個(gè)非常典型的案例。本文以《奇葩說(shuō)》IP作為研究對(duì)象,運(yùn)用案例分析、參與式觀察和文獻(xiàn)綜述的研究方法,并結(jié)合“內(nèi)容產(chǎn)品模式”對(duì)《奇葩說(shuō)》IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)策略進(jìn)行研究和分析,同時(shí)分析當(dāng)前《奇葩說(shuō)》IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)所存在的不足之處,并期望《奇葩說(shuō)》IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)策略能夠?qū)ζ渌W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)提供參考和啟示�！镀孑庹f(shuō)》IP進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)的背景主要由以下三個(gè)方面組成:·是政策環(huán)境利好,開(kāi)發(fā)技術(shù)促進(jìn),國(guó)家對(duì)于文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持和政策上對(duì)于IP保護(hù)的重視為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)提供了條件;二是市場(chǎng)方向的引導(dǎo)和受眾需求的轉(zhuǎn)變,各大視頻平臺(tái)為在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)中占有一席之地,重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā),同時(shí),受眾對(duì)文娛產(chǎn)品的需要也為其提供了強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ);三是《奇葩說(shuō)》IP具有內(nèi)容開(kāi)發(fā)潛力,《奇葩說(shuō)》具有大規(guī)模的受眾基礎(chǔ),以辯論為核心的內(nèi)容具備創(chuàng)意...

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景與研究意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究對(duì)象
    第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
        一、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        二、國(guó)外研究現(xiàn)狀
    第四節(jié) 研究方法和研究?jī)?nèi)容
        一、研究方法
        二、研究?jī)?nèi)容
第一章 相關(guān)概念及背景分析
    第一節(jié) 相關(guān)概念界定
        一、IP的概念界定
        二、《奇葩說(shuō)》IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
    第二節(jié) 《奇葩說(shuō)》IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)背景
        一、政策條件利好,開(kāi)發(fā)技術(shù)促進(jìn)
        二、市場(chǎng)方向引導(dǎo),受眾需求轉(zhuǎn)變
        三、《奇葩說(shuō)》IP具有開(kāi)發(fā)潛力
第二章 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)策略分析
    第一節(jié) 內(nèi)容要素:圍繞核心內(nèi)容進(jìn)行IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
        一、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容促成IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
        二、衍生節(jié)目,綜“N”代延續(xù)IP熱度
        三、多元衍生領(lǐng)域延長(zhǎng)IP產(chǎn)業(yè)鏈
    第二節(jié) 形式要素:破壁,多元形式推進(jìn)IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
        一、多樣化社交媒體,多維跨界助推IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
        二、依托大平臺(tái)優(yōu)勢(shì),有序構(gòu)建IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)生態(tài)
    第三節(jié) 關(guān)系要素:互動(dòng),受眾參與IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
        一、滿足受眾需求,助力P的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
        二、建立情感鏈接,延續(xù)IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
    第四節(jié) 場(chǎng)景要素:綜藝場(chǎng)景營(yíng)造賦能IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
        一、營(yíng)造場(chǎng)景:從場(chǎng)景四要素入手增強(qiáng)代入感
        二、依托場(chǎng)景:從綜藝場(chǎng)景轉(zhuǎn)向線下消費(fèi)場(chǎng)景
第三章 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題
    第一節(jié) 配套體系欠缺,聯(lián)動(dòng)效應(yīng)弱
        一、預(yù)判體系欠缺,開(kāi)發(fā)進(jìn)度慢
        二、交易和保護(hù)體系缺失,開(kāi)發(fā)效率低
    第二節(jié) 主體場(chǎng)域離散
        一、開(kāi)發(fā)理念存在差異
        二、開(kāi)發(fā)主體的能力有待提升
        三、時(shí)效把握不準(zhǔn),損失IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)效益
    第三節(jié) 類(lèi)型單一,形象分離
        一、衍生品形象分離難以延續(xù)開(kāi)發(fā)
        二、開(kāi)發(fā)類(lèi)型單一,同質(zhì)化嚴(yán)重
    第四節(jié) IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)模式尚未形成
第四章 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)策略啟示
    第一節(jié) 內(nèi)容要素優(yōu)化啟示
        一、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,優(yōu)化IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)
        二、搭建內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài),形成IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)閉環(huán)
    第二節(jié) 形式要素優(yōu)化啟示
        一、全媒體網(wǎng)狀傳播提高IP知名度
        二、形成IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)模式:協(xié)同-眾創(chuàng)模式
    第三節(jié) 關(guān)系要素優(yōu)化啟示
        一、根據(jù)受眾喜好開(kāi)發(fā)衍生節(jié)目和衍生產(chǎn)品
        二、完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制,規(guī)避開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)
    第四節(jié) 場(chǎng)景要素優(yōu)化啟示
        一、場(chǎng)性思維貼近受眾提升IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)的集智性
        二、優(yōu)化場(chǎng)景設(shè)置,增強(qiáng)IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)契合度
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3790035