文玩作為中國士人文化的載體,是文人學(xué)士乃至帝王將相表現(xiàn)自身身份地位和品味修養(yǎng)的一種物化形式,隨著時(shí)間的推移,文玩的內(nèi)涵也在不斷地拓展和延伸,文玩群體也從古時(shí)的文人墨客、王侯貴胄變成了今天的普通百姓。伴隨著文玩愛好者的增多,以文玩為主題,以服務(wù)文玩愛好者為目的的新媒體也在迅速發(fā)展。隸屬于蕓汐(北京)科技有限公司的“文玩迷”微信公眾號(hào),是一個(gè)集文玩知識(shí)普及、盤玩方式、文玩趣聞、市場資訊等為一體的線上文玩交流平臺(tái),精準(zhǔn)的新媒介運(yùn)營方式使其成為了傳播效果最好的文玩類微信公眾號(hào)。論文以“文玩迷”微信公眾號(hào)為研究對象,從“使用與滿足”理論出發(fā),采用調(diào)查問卷法、內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)研究法等研究方法,通過SPSS23對458份有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,從性別、居住地、年齡、受教育程度和收入情況等方面描繪了該公眾號(hào)的用戶畫像。數(shù)據(jù)顯示,人口統(tǒng)計(jì)學(xué)中居住地和年齡是影響用戶使用動(dòng)機(jī)和滿足的重要因素,不同人口變量使用動(dòng)機(jī)與使用滿足之間存在差異,較高水平的認(rèn)知?jiǎng)訖C(jī)、社交動(dòng)機(jī)和自我肯定動(dòng)機(jī)強(qiáng)化了用戶粘性,同時(shí),較高水平的娛樂滿足和自我肯定滿足增強(qiáng)了用戶粘性。從“使用與滿足”理論來分析,“文玩迷”微信公眾號(hào)目前存在六個(gè)方面...

【文章頁數(shù)】：98 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
    一、研究緣起
    二、文獻(xiàn)綜述
    三、研究思路和研究方法
第一章 “文玩迷”微信公眾號(hào)傳播現(xiàn)狀與特征
    第一節(jié) “文玩迷”微信公眾號(hào)的傳播現(xiàn)狀
        一、推送數(shù)量與推送時(shí)間
        二、推送主題與頭條閱讀數(shù)
        三、推文形式與推送內(nèi)容
        四、公眾號(hào)用戶互動(dòng)
    第二節(jié) “文玩迷”微信公眾號(hào)特征
第二章 研究設(shè)計(jì)與實(shí)施
    第一節(jié) 研究框架
    第二節(jié) 調(diào)查問卷法研究設(shè)計(jì)
        一、調(diào)查問卷法的操作路線
        二、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
        三、問卷主要設(shè)計(jì)思路
    第三節(jié) 問卷預(yù)試與信度、效度分析
        一、用戶動(dòng)機(jī)量表
        二、用戶滿足量表
第三章 數(shù)據(jù)分析
    第一節(jié) “文玩迷”微信公眾號(hào)的用戶人口特征
        一、用戶性別統(tǒng)計(jì)
        二、用戶常住地統(tǒng)計(jì)
        三、用戶年齡統(tǒng)計(jì)
        四、用戶受教育程度統(tǒng)計(jì)
        五、用戶收入統(tǒng)計(jì)
    第二節(jié) 不同人口變量用戶的動(dòng)機(jī)差異分析
        一、不同性別用戶動(dòng)機(jī)的差異分析
        二、不同常住地用戶動(dòng)機(jī)的差異分析
        三、不同教育程度用戶動(dòng)機(jī)的差異分析
        四、不同年齡用戶動(dòng)機(jī)的差異分析
        五、不同收入用戶動(dòng)機(jī)的差異分析
    第三節(jié) 不同人口變量用戶的滿足差異分析
        一、不同性別用戶滿足的差異分析
        二、不同常住地用戶滿足的差異分析
        三、不同教育程度用戶滿足的差異分析
        四、不同年齡用戶滿足的差異分析
        五、不同收入用戶滿足的差異分析
    第四節(jié) “文玩迷”微信公眾號(hào)用戶的使用現(xiàn)狀
        一、用戶每星期閱讀微信公眾號(hào)的時(shí)間
        二、用戶每星期閱讀微信公眾號(hào)的頻率
        三、用戶閱讀推文的完整度
        四、用戶內(nèi)容分享
    第五節(jié) 用戶的不同使用動(dòng)機(jī)對公眾號(hào)使用行為的差異分析
        一、用戶的不同使用動(dòng)機(jī)對閱讀公眾號(hào)時(shí)長的差異分析
        二、用戶的不同使用動(dòng)機(jī)對閱讀公眾號(hào)頻率的差異分析
        三、用戶的不同使用動(dòng)機(jī)對閱讀推文完整度的差異分析
        四、用戶的不同使用動(dòng)機(jī)對內(nèi)容分享的差異分析
    第六節(jié) 用戶的不同使用滿足對公眾號(hào)使用行為的差異分析
        一、用戶的不同使用滿足對閱讀公眾號(hào)時(shí)長的差異分析
        二、用戶的不同使用滿足對閱讀公眾號(hào)頻率的差異分析
        三、用戶的不同使用滿足對閱讀推文完整度的差異分析
        四、用戶的不同使用滿足對內(nèi)容分享的差異分析
第四章 研究發(fā)現(xiàn)與討論
    第一節(jié) “文玩迷”微信公眾號(hào)用戶畫像
        一、用戶人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量
        二、不同人口變量用戶之間的使用動(dòng)機(jī)差異
        三、不同人口變量用戶之間的使用滿足差異
        四、用戶使用現(xiàn)狀
        五、不同使用動(dòng)機(jī)用戶之間的使用行為差異
        六、不同使用滿足用戶之間的使用行為差異
    第二節(jié) 用戶動(dòng)機(jī)與滿足差異及影響用戶粘性的主要因素
        一、居住地和年齡是影響用戶使用動(dòng)機(jī)的重要因素
        二、居住地和年齡是影響用戶使用滿足的重要因素
        三、不同人口變量用戶的使用動(dòng)機(jī)差異與使用滿足的差異
        四、較高水平的認(rèn)知、社交和自我肯定動(dòng)機(jī)增強(qiáng)了用戶粘性
        五、較高水平的娛樂和自我肯定滿足強(qiáng)化了用戶粘性
    第三節(jié) “文玩迷”微信公眾號(hào)的問題與困境
        一、核心用戶群定位偏差
        二、用戶數(shù)量拓展的困境
        三、推文內(nèi)容的兼容性差
        四、低效的線上線下互動(dòng)
        五、呈現(xiàn)方式的單一趨同
        六、公眾號(hào)潛在貶值風(fēng)險(xiǎn)
    第四節(jié) “文玩迷”微信公眾號(hào)的發(fā)展對策
        一、精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶
        二、挖掘文玩?zhèn)鹘y(tǒng)文化
        三、構(gòu)建文玩知識(shí)體系
        四、構(gòu)建微信矩陣聯(lián)盟
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3787545