隨著最近幾年我國短視頻的發(fā)展迅速,Vlog是新媒體迅速發(fā)展背景下產(chǎn)生的較為新穎的視頻形式,它的收聽收看的形式符合受眾快時(shí)尚的閱讀與生活習(xí)慣。在其迅速發(fā)展的同時(shí),其記錄自己和他人日常以及窺伺他人生活也成為了當(dāng)下年輕人的生活組成部分。數(shù)據(jù)顯示2018年中國新浪微博Vlog用戶數(shù)量為1.28億。預(yù)計(jì)到2020年,微博Vlog用戶將達(dá)到2.51億。然而就在大家以為Vlog會(huì)成為繼短視頻后的新風(fēng)口時(shí),vlog不僅沒有產(chǎn)生爆破效應(yīng),也沒有從明星和大V走向?qū)こ＞W(wǎng)民。蟻坊軟件大數(shù)據(jù)進(jìn)一步證實(shí)了Vlog的熱度走低:2019年全年微博Vlog日均原創(chuàng)熱度值僅為快手短視頻的三分之一。因此,本文以TAM模型為基礎(chǔ)模型,具體應(yīng)用具體分析,結(jié)合文獻(xiàn)梳理以及微博實(shí)際情況,使用問卷調(diào)查,焦點(diǎn)小組訪談的方法探究微博vlog用戶的使用行為及態(tài)度的影響因素以及其產(chǎn)生的原因,并試著為微博vlog的更好擴(kuò)散提出自己的一點(diǎn)思考。根據(jù)實(shí)證研究驗(yàn)結(jié)果,研究發(fā)現(xiàn),在影響微博vlog的使用行為及態(tài)度因素中論文發(fā)現(xiàn)使用動(dòng)機(jī)與媒介認(rèn)知影響用戶使用態(tài)度,即當(dāng)微博vlog用戶對(duì)微博vlog的感知易用度和感知有用度有了一定了解之后會(huì)正向影響其之后...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 論文研究背景
        1.1.2 論文研究意義
    1.2 核心概念界定
        1.2.1 vlog定義界定核心概念界定
        1.2.2 TAM模型概念界定
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國外研究綜述
        1.3.2 國內(nèi)研究綜述
        1.3.3 國內(nèi)外研究述評(píng)
    1.4 研究內(nèi)容、研究方法與技術(shù)路線
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術(shù)路線
2 vlog發(fā)展概述
    2.1 vlog創(chuàng)新特征
        2.1.1 平均時(shí)長比短視頻更長
        2.1.2 內(nèi)容性質(zhì)以自我記錄為主
        2.1.3 視頻制作水平較為精良
        2.1.4 傳播范圍較為小眾
    2.2 vlog在我國的發(fā)展背景
        2.2.1 傳播技術(shù)升級(jí)助推vlog發(fā)展
        2.2.2 創(chuàng)作者的自我表達(dá)欲望提高
        2.2.3 國內(nèi)文化環(huán)境和氛圍多元化
        2.2.4 平臺(tái)差異化競爭策略
    2.3 我國微博vlog發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.1 微博vlog用戶數(shù)據(jù)
        2.3.2 微博vlog內(nèi)容分類
        2.3.3 微博對(duì)vlog的相關(guān)扶持
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究模型與研究假設(shè)
        3.1.1 研究模型
        3.1.2 變量定義
        3.1.3 研究問題與研究假設(shè)
    3.2 研究設(shè)計(jì)
        3.2.1 焦點(diǎn)小組訪談內(nèi)容與發(fā)現(xiàn)
        3.2.2 變量定義
    3.3 問卷調(diào)查
        3.3.1 抽樣方法與樣本選擇
        3.3.2 問卷發(fā)放與回收
    3.4 信效度檢驗(yàn)
        3.4.1 信度檢驗(yàn)
        3.4.2 效度分析
        3.4.3 變量因子分析
4 數(shù)據(jù)分析
    4.1 描述統(tǒng)計(jì)
        4.1.1 社交動(dòng)機(jī)為微博vlog用戶主要使用動(dòng)機(jī)
        4.1.2 感知有用與感知易用構(gòu)成受眾媒介認(rèn)知
        4.1.3 微博vlog用戶使用史 使用頻率及時(shí)長規(guī)律化
        4.1.4 用戶使用微博vlog后社交動(dòng)機(jī)反饋積極
    4.2 不同用戶微博vlog使用行為及態(tài)度差異化分析
        4.2.1 女性使用黏度優(yōu)于男性
        4.2.2 中青年使用頻率較高
        4.2.3 學(xué)歷高低正向影響使用頻率
        4.2.4 不同年齡用戶的社交及觀察他人日常動(dòng)機(jī)滿足程度呈較大差異
    4.3 微博vlog使用態(tài)度與行為影響因素分析
        4.3.1 使用動(dòng)機(jī)與媒介認(rèn)知影響用戶使用行為
        4.3.2 結(jié)構(gòu)方程模型擬合優(yōu)度檢驗(yàn)
        4.3.3 結(jié)構(gòu)方程模型路徑與研究結(jié)論
5 微博vlog發(fā)展建議
    5.1 微博vlog發(fā)展面臨的問題
        5.1.1 用戶整體活躍度不穩(wěn)定
        5.1.2 用戶品牌知曉與時(shí)事新聞動(dòng)機(jī)滿足不佳
        5.1.3 用戶群體分布集中且內(nèi)容同質(zhì)化
    5.2 導(dǎo)致問題的原因分析
        5.2.1 創(chuàng)作門檻高原創(chuàng)者自身創(chuàng)作動(dòng)機(jī)不足
        5.2.2 過度商業(yè)化削減粉絲粘性新聞獨(dú)創(chuàng)力弱
        5.2.3 青年群體對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容及個(gè)性表達(dá)需求
    5.3 發(fā)展建議
        5.3.1 加強(qiáng)流量扶持及現(xiàn)金補(bǔ)貼增加用戶整體使用時(shí)長
        5.3.2 利用媒體宣傳強(qiáng)化用戶媒介正面感知
        5.3.3 增設(shè)用戶定制內(nèi)容爭取更多潛在用戶
        5.3.4 情感關(guān)聯(lián)與主持人效應(yīng)激發(fā)品牌知曉與新聞動(dòng)機(jī)
        5.3.5 依賴短視頻大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放平臺(tái)為廣告主解決精準(zhǔn)投放問題
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄A 基于TAM模型的微博vlog使用行為與態(tài)度影響因素調(diào)查問卷
致謝



本文編號(hào)：3781654