發(fā)布時間：2023-03-24 18:56

　　格力電器董事長董明珠作為網(wǎng)紅企業(yè)家,其一言一行都吸引著諸多社會團體、媒體及公眾的眼光。正是在董明珠的帶領(lǐng)下,格力電器的知名度不斷提升,并升級為“中國造”民族品牌,這也與企業(yè)家董明珠成功的媒體利用密不可分。筆者根據(jù)企業(yè)家董明珠媒體利用時間與媒體平臺選擇的特征,將企業(yè)家董明珠的媒體利用劃分為傳統(tǒng)媒體與新媒體兩個階段。本文分別分析了企業(yè)家董明珠傳統(tǒng)媒體與新媒體媒體階段媒體利用的動因、表現(xiàn)和效果。2010年之前主要為傳統(tǒng)媒體利用階段,在這階段董明珠主要通過報紙電視廣告宣傳格力品牌,同時出版了兩本自傳書籍來“做格力最好的廣告”。董明珠成為了商界明星,頻繁出現(xiàn)在各公共場合,進一步發(fā)揮明星效應(yīng),實現(xiàn)人格化運營,提升了格力的知名度。2010年之后進入新媒體階段,特別是2013年年底董明珠因與雷軍“十億賭約”一炮而紅,成為了自帶熱搜體質(zhì)的網(wǎng)紅企業(yè)家。伴隨著格力電器多元化發(fā)展轉(zhuǎn)型,董明珠把握住各新型媒介手段,運用事件營銷、內(nèi)容營銷、網(wǎng)紅營銷等方式最大限度地把握輿論、進行媒體驅(qū)動并成功將自己打造為民族經(jīng)濟代言人,使格力電器品牌升級為“中國造”民族品牌。董明珠一切網(wǎng)紅的行為,也都是為了格力品牌的傳播,“董明珠...

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 小結(jié)
    1.3 研究思路與研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究重難點與創(chuàng)新點
        1.4.1 研究重點
        1.4.2 研究難點
        1.4.3 創(chuàng)新點
    1.5 核心概念界定
        1.5.1 企業(yè)家董明珠
        1.5.2 媒體與媒體利用
第2章 企業(yè)家董明珠媒體利用概況
    2.1 企業(yè)家董明珠媒體利用的階段劃分
    2.2 企業(yè)家董明珠媒體利用特征
        2.2.1 傳播載體從依賴媒體到吸引媒體
        2.2.2 傳播內(nèi)容從產(chǎn)品信息到民族情懷
        2.2.3 傳播功能從營銷工具到互動平臺
第3章 傳統(tǒng)媒體階段提升格力知名度
    3.1 企業(yè)家董明珠傳統(tǒng)媒體利用背景
        3.1.1 媒體廣告營銷效果強大
        3.1.2 格力品牌傳播勢在必行
    3.2 企業(yè)家董明珠傳統(tǒng)媒體利用具體表現(xiàn)
        3.2.1 運用報紙電視進行廣告宣傳
        3.2.2 出書及參與公共活動打造明星效果
    3.3 企業(yè)家董明珠傳統(tǒng)媒體利用效果
        3.3.1 人格化運營成效初顯
        3.3.2 格力品牌知名度提升
第4章 新媒體階段實現(xiàn)格力品牌升級
    4.1 企業(yè)家董明珠新媒體利用背景
        4.1.1 格力內(nèi)部環(huán)境及其戰(zhàn)略驅(qū)動
        4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體沖擊巨大
        4.1.3 新型營銷手段的興起與發(fā)展
    4.2 企業(yè)家董明珠新媒體利用方式
        4.2.1 事件營銷:以熱點事件引發(fā)輿論關(guān)注
        4.2.2 內(nèi)容營銷:以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強用戶互動
        4.2.3 網(wǎng)紅營銷:以網(wǎng)紅價值帶動粉絲經(jīng)濟
    4.3 企業(yè)家董明珠新媒體利用平臺選擇
        4.3.1 格力電器官微
        4.3.2 董明珠自媒
        4.3.3 第三方媒體平臺
    4.4 新媒體階段媒體利用效果
        4.4.1 董明珠成為民族經(jīng)濟代言人
        4.4.2 格力品牌升級為民族品牌
第5章 企業(yè)家董明珠媒體利用的問題與對策
    5.1 企業(yè)家董明珠媒體利用的問題
        5.1.1 全民娛樂造成對董明珠形象的曲解
        5.1.2 個人爭議性言行引發(fā)企業(yè)危機公關(guān)
        5.1.3 個人品牌與企業(yè)品牌捆綁難以弱化
    5.2 企業(yè)家董明珠媒體利用問題的對策
        5.2.1 優(yōu)化媒體公關(guān)與形象策略
        5.2.2 將董明珠與格力電器進行理性分割
        5.2.3 將董明珠IP打造為格力電器長遠資產(chǎn)
總結(jié)
參考文獻
附錄A 攻讀學位期間所發(fā)表的學術(shù)論文
附錄B 企業(yè)家董明珠經(jīng)歷及其媒體利用事件概述
致謝



本文編號：3769664