互聯(lián)網(wǎng)時代,去中心化的傳播特點不斷解構主流媒體的話語權。以受眾為中心的內(nèi)容生產(chǎn)趨勢日益加劇,面對不確定性信息,受眾更傾向于選擇具有品牌號召力的媒體。主流媒體在文化和商業(yè)壓力,如何在新媒體中構建優(yōu)質(zhì)媒介品牌,擴大媒介品牌影響力,成為發(fā)展的關鍵。本文從媒介品牌的維度切入,以“人民日報社新媒體中心”為研究對象,對主流媒體媒介品牌構建與傳播進行研究。主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下,亟需重拾媒介品牌,樹立權威形象。本文以媒介品牌概述、新媒體視角下傳播要素的變化與媒體轉(zhuǎn)型、品牌構建分析、品牌傳播方式四個角度展開研究。通過抽樣調(diào)查法、文獻分析法、案例分析法等研究方法,總結人民日報社新媒體中心采用“中央廚房”的內(nèi)容生產(chǎn)方式,不斷為受眾提供豐富多樣的新媒體產(chǎn)品,形成媒介品牌構建與傳播的新思路。我國新聞媒體的雙重屬性要求“事業(yè)性質(zhì),企業(yè)管理”,要求新聞媒介構建深入人心的品牌形象,增強品牌核心競爭力,形成具有高辨識度的品牌,依托媒介品牌進行深度傳播獲取經(jīng)濟利益。因此我們需要強調(diào)媒介品牌的重要性,本研究將對其他主流媒體品牌構建和傳播具有一定的借鑒意義。

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    (一)研究背景與意義
    (二)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    (三)研究方法
    (四)研究創(chuàng)新點與意義
一.媒介品牌概述
    (一)媒介品牌建構理論
    (二)媒介品牌核心價值理論
    (三)媒介品牌影響受眾行為
二.新媒體視角下傳播要素變化與媒體轉(zhuǎn)型
    (一)新媒體環(huán)境下5W傳播要素變化
        1.傳播者
        2.傳播渠道
        3.傳播內(nèi)容
        4.受傳者
        5.傳播效果
    (二)新媒體環(huán)境下媒體轉(zhuǎn)型
        1.借助品牌優(yōu)勢
        2.豐富媒體產(chǎn)品
        3.打造品牌特色
        4.重視社交媒體
三.人民日報社新媒體品牌構建實踐分析
    (一)人民日報社新媒體中心品牌識別系統(tǒng)構建——CIS戰(zhàn)略
        1.理念識別(MI)
        2.行為識別(BI)
        3.視覺識別(VI)
    (二)人民日報社新媒體中心產(chǎn)品打造途徑
        1.建設新媒體平臺
        2.引導主流價值觀
        3.推出交互性產(chǎn)品
        4.跨界整合營銷
    (三)人民日報社新媒體中心產(chǎn)品分析——以“人民日報公眾號”為例
        1.推送統(tǒng)計分析
        2.推送頻率分析
        3.推送時間分析
        4.文章標題與位置分析
四.人民日報社新媒體中心品牌傳播方式
    (一)增強媒介品牌意識
        1.符號傳播理論基礎
        2.品牌思維推動媒體建設
    (二)重新定位目標受眾
        1.媒介品牌延伸理論基礎
        2.年輕高知成為目標群體
    (三)調(diào)整“內(nèi)容為王,渠道為輔”
        1.使用與滿足理論基礎
        2.基于內(nèi)容多元化創(chuàng)新
    (四)整合營銷提高品牌市場份額
        1.AIDA傳播模型理論
        2.增加媒體品牌廣告量
五.人民日報社新媒體品牌構建與傳播經(jīng)驗借鑒
    (一)重組媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式
    (二)媒體權威與親民形象并重
    (三)構建對話場域,縮小“共同解釋項”差異
    (四)整合營銷拓展商業(yè)市場,增值品牌影響
結語
參考文獻
致謝



本文編號：3765890