從視頻網(wǎng)站到視頻社區(qū),再到各類短視頻平臺,短視頻經(jīng)歷了井噴式增長,隨著用戶審美的轉(zhuǎn)變和消費需求的升級,短視頻向垂直化縱深發(fā)展,出現(xiàn)了大批專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者和MCN機構(gòu),短視頻競爭向垂直細分領(lǐng)域集中。“辦公室小野”作為一匹黑馬,憑借另類的創(chuàng)意美食制作,短短幾個月,在國內(nèi)外迅速圈粉,成為You Tube平臺首個訂閱超百萬的華人博主,粉絲超兩千萬,是短視頻垂直領(lǐng)域研究的典范。本研究基于“使用與滿足”理論,利用內(nèi)容分析法,對“辦公室小野”微博受眾評論內(nèi)容進行類目編碼和分析,對受眾的關(guān)注類型、情感傾向、態(tài)度立場和使用習(xí)慣進行描述統(tǒng)計,研究受眾的使用動機與需求滿足之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),受眾關(guān)注的內(nèi)容類型即使用動機與紓解壓力需求和情感需求存在顯著性相關(guān),受眾主要是從創(chuàng)意美食制作和對小野的崇拜追捧中滿足娛樂放松、紓解壓力的需求和情感需求,在視頻內(nèi)容中滿足的認知需求極少。受眾在媒介使用中習(xí)慣于使用文字加表情的形式進行評論,非語言符號成為受眾重要的表達方式。因此,從受眾研究的結(jié)果來看,在滿足受眾的情感需求上,垂直類短視頻應(yīng)建立品牌核心人設(shè)與受眾的情感聯(lián)系,突出品牌關(guān)鍵人設(shè)的人格化特征,塑造相關(guān)意象來強化受眾記...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外文獻綜述
        1.2.1 國內(nèi)文獻綜述
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法與思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
    1.4 研究創(chuàng)新點
    1.5 核心概念界定
        1.5.1 垂直類短視頻
        1.5.2 受眾研究
        1.5.3 “使用與滿足”理論
第2章 研究設(shè)計
    2.1 研究對象及目的
    2.2 “辦公室小野”受眾的基本概況
        2.2.1 “辦公室小野”受眾的性別
        2.2.2 “辦公室小野”受眾的年齡
        2.2.3 “辦公室小野”受眾的地理位置
    2.3 提出假設(shè)
    2.4 抽取樣本
        2.4.1 媒體抽樣
        2.4.2 時間抽樣
        2.4.3 內(nèi)容抽樣
    2.5 編碼目的與標(biāo)準(zhǔn)
    2.6 操作定義
    2.7 信度檢驗
第3章 研究分析
    3.1 “辦公室小野”微博受眾反饋的概況
        3.1.1 “辦公室小野”微博受眾的使用動機
        3.1.2 “辦公室小野”微博受眾的情感傾向
        3.1.3 “辦公室小野”微博受眾的滿足需求現(xiàn)狀
        3.1.4 “辦公室小野”微博受眾的立場態(tài)度
        3.1.5 “辦公室小野”微博受眾的使用習(xí)慣
    3.2 主要因素的假設(shè)及交叉檢驗
    3.3 研究結(jié)論
第4章 研究討論與啟示
    4.1 受眾的情感需求主要來源于對偶像的崇拜
        4.1.1 突出核心人設(shè)的人格化特征
        4.1.2 塑造相關(guān)意象強化受眾記憶
        4.1.3 賦予品牌文化內(nèi)涵與價值
    4.2 受眾個人和社會整合需求有賴于媒介互動
        4.2.1 迎合受眾媒介使用習(xí)慣
        4.2.2 增加受眾互動環(huán)節(jié)設(shè)置
        4.2.3 合理利用受眾評論反饋
    4.3 受眾認知和紓解壓力的需求受傳播內(nèi)容影響
        4.3.1 專注垂直細分內(nèi)容
        4.3.2 兼顧內(nèi)容效果與合理性
        4.3.3 引導(dǎo)受眾的正確認知
結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3765591