隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代,社會不斷發(fā)展進(jìn)步,當(dāng)前中國的主要矛盾已成為人民群眾日益增長的美好生活需要與不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。人民生活明顯改善,對美好生活的向往更加強(qiáng)烈。人們的需要具有多樣性、多層次性、多方面性的特點,在這些豐富的需求中,自然包括精神文化需求,而體育項目,則是其中的重要一環(huán)。CBA作為我國最高級別的籃球聯(lián)賽,首先滿足了球迷們可以在家門口觀賞高水平籃球比賽的需求,其次推廣了籃球運動,鼓勵籃球愛好者參與運動,提高身體素質(zhì)。同時,讓籃球運動員通過CBA聯(lián)賽的形式,為他們提供了展示自己的舞臺。也為CBA帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。最后,CBA也與國家大力發(fā)展體育事業(yè)的政策相符合,促進(jìn)了我國體育事業(yè)的發(fā)展,加快了體育強(qiáng)國的建設(shè),推動了體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,將體育強(qiáng)國夢融入中國夢之中。作為體育產(chǎn)業(yè)品牌中的突出代表,本文以CBA為切入口,將品牌傳播和融媒體傳播相結(jié)合,通過探尋CBA品牌融媒體傳播的過程并提出建議,也為其他體育品牌提供一些可供借鑒的經(jīng)驗和啟發(fā)。文章主要利用傳播學(xué)與品牌學(xué)的相關(guān)理論展開研究,對CBA進(jìn)行細(xì)致的剖析。本文根據(jù)拉斯韋爾Harold Lasswell的5...

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
    1.4 研究內(nèi)容、方法
    1.5 研究創(chuàng)新、難點
第2章 CBA品牌及融媒體傳播概述
    2.1 CBA品牌簡介
    2.2 CBA品牌的構(gòu)成
        2.2.1 品牌定義
        2.2.2 CBA品牌的構(gòu)成要素
    2.3 融媒體與融媒體傳播
        2.3.1 融媒體定義
        2.3.2 融媒體傳播
        2.3.3 融媒體的特性
        2.3.4 CBA品牌與融媒體傳播
第3章 CBA品牌融媒體傳播的主體與受眾
    3.1 CBA品牌融媒體傳播的主體
        3.1.1 主體提出“敢夢敢當(dāng)”的品牌精神
        3.1.2 主體提出“籃球讓生活更美好”的價值理念
    3.2 CBA品牌融媒體傳播主體的獨特性
    3.3 CBA品牌融媒體傳播的受眾
        3.3.1 CBA新浪微博的受眾分析
        3.3.2 根據(jù)問卷調(diào)查進(jìn)行的CBA受眾分析
第4章 CBA品牌融媒體傳播的媒介運用
    4.1 CBA品牌融媒體傳播的媒介運用現(xiàn)狀
        4.1.1 CBA品牌融媒體傳播的網(wǎng)絡(luò)媒介運用現(xiàn)狀
        4.1.2 CBA品牌融媒體傳播的媒介機(jī)構(gòu)運用現(xiàn)狀
        4.1.3 CBA品牌融媒體傳播的傳統(tǒng)媒介運用現(xiàn)狀
    4.2 CBA品牌融媒體傳播的媒介分析
第5章 CBA品牌融媒體傳播的內(nèi)容
    5.1 CBA品牌融媒體傳播中的品牌要素內(nèi)容
        5.1.1 CBA品牌融媒體傳播中的CBA2.0 內(nèi)容
        5.1.2 CBA品牌融媒體傳播中的聯(lián)賽內(nèi)容
    5.2 CBA品牌融媒體傳播的其他內(nèi)容
第6章 CBA品牌融媒體傳播對體育品牌的啟示
    6.1 善用媒體優(yōu)勢,營造全方位的品牌傳播氛圍
    6.2 堅持技術(shù)主導(dǎo),不斷培養(yǎng)人才,保證內(nèi)容質(zhì)量
    6.3 根據(jù)品牌組成和特性,探尋適宜的融媒體傳播方式
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄A 關(guān)于CBA品牌傳播情況的調(diào)查問卷
致謝
個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：3762545