當(dāng)前,伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的進(jìn)程不斷推進(jìn),人們獲取信息的途徑和習(xí)慣也在不斷改變,社會(huì)化媒體正悄然邁進(jìn)主流信息平臺(tái),持續(xù)影響著人們的生活。國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)經(jīng)歷過(guò)雨后春筍般的迅猛發(fā)展之后,微博成為國(guó)內(nèi)活躍度最高、用戶量最大、影響力最廣的社交平臺(tái)。企業(yè)微博應(yīng)運(yùn)而生,愈來(lái)愈多企業(yè)爭(zhēng)相入駐,開(kāi)拓新的營(yíng)銷場(chǎng)域。國(guó)外關(guān)于Facebook信息對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響的研究文獻(xiàn)相對(duì)較多,而在我國(guó),對(duì)微博功能的規(guī)范性研究較多,對(duì)微博互動(dòng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)影響的實(shí)證研究較少。因此,基于微博互動(dòng)的角度理解其如何影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)極具理論和現(xiàn)實(shí)意義。本研究收集2016-2019年上證指數(shù)、深證指數(shù)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)信息,并針對(duì)其匹配微博互動(dòng)的數(shù)據(jù)。本文通過(guò)靜態(tài)面板和動(dòng)態(tài)面板進(jìn)行建模探析,對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果表明,微博互動(dòng)評(píng)論數(shù)量對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)具有顯著的促進(jìn)作用,數(shù)量越多,其作用越明顯。評(píng)論的情感效價(jià)對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響同樣顯著,積極正面的評(píng)論能為企業(yè)帶來(lái)其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。此外,本文還對(duì)微博互動(dòng)評(píng)論的語(yǔ)言風(fēng)格如評(píng)論字?jǐn)?shù)和評(píng)論內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn),微博互動(dòng)評(píng)論字?jǐn)?shù)和真實(shí)性對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)并無(wú)顯著作用。本文主要利用自我知覺(jué)理論和社...

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 論文框架
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 微博平臺(tái)及其互動(dòng)機(jī)制
    2.2 微博互動(dòng)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
    2.3 研究評(píng)述
3 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    3.1 理論基礎(chǔ)
    3.2 研究模型
    3.3 研究假設(shè)
4 研究設(shè)計(jì)
    4.1 研究方法
    4.2 數(shù)據(jù)來(lái)源
    4.3 變量定義
5 數(shù)據(jù)分析
    5.1 相關(guān)性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 面板數(shù)據(jù)分析
6 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論與分析
    6.2 管理啟示與建議
    6.3 研究局限與展望
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3758601