隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,用戶生成內(nèi)容(UGC)成為了網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容產(chǎn)生的主要形式之一。而知識(shí)分享社區(qū)是UGC平臺(tái)的一種典型形式,人們?cè)谥R(shí)分享社區(qū)中提出問(wèn)題,解答問(wèn)題,相互交流,對(duì)知識(shí)交流的渴望以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便利性使得知識(shí)分享社區(qū)迅速風(fēng)靡。然而,真正有意愿生產(chǎn)的用戶的數(shù)量是非常小的,而知識(shí)分享社區(qū)要想發(fā)展,必須吸引更多的流量以及創(chuàng)造更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。因此,如何激勵(lì)更多的用戶生產(chǎn)更高質(zhì)量的內(nèi)容,是值得深入研究的問(wèn)題。在知識(shí)分享的動(dòng)機(jī)方面,國(guó)內(nèi)外學(xué)者都已進(jìn)行一定的研究。他們普遍將動(dòng)機(jī)分為內(nèi)部動(dòng)機(jī)和外部動(dòng)機(jī)。其中,內(nèi)部動(dòng)機(jī)包括利他主義,知識(shí)的自我效能,自我價(jià)值感等等;外部動(dòng)機(jī)包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),名譽(yù),互惠等等。研究發(fā)現(xiàn),兩種動(dòng)機(jī)都一定程度影響著用戶分享知識(shí)的行為。然而,一些研究所發(fā)現(xiàn)的結(jié)論似乎很難理解,例如社區(qū)對(duì)用戶實(shí)施金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì),并沒(méi)有促進(jìn)用戶進(jìn)行更多的知識(shí)分享,有時(shí)候卻適得其反,這可能是因?yàn)橥獠縿?dòng)機(jī)對(duì)于內(nèi)部動(dòng)機(jī)存在一定的負(fù)面作用。目前的研究大多將外部動(dòng)機(jī)與內(nèi)部動(dòng)機(jī)分開(kāi),研究各自對(duì)知識(shí)分享的獨(dú)立的影響。在知識(shí)分享領(lǐng)域,針對(duì)外部動(dòng)機(jī)對(duì)內(nèi)部動(dòng)機(jī)的影響的研究還很少。本文將外部動(dòng)機(jī)與內(nèi)部動(dòng)機(jī)結(jié)合起來(lái),研究在知識(shí)分享...

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1.緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目標(biāo)
    1.3 研究方法
    1.4 論文框架
2.文獻(xiàn)綜述
    2.1 知識(shí)分享
        2.1.1 知識(shí)分享社區(qū)
        2.1.2 知識(shí)分享的影響因素
    2.2 知識(shí)分享的內(nèi)部動(dòng)機(jī)
        2.2.1 利他主義
        2.2.2 知識(shí)的自我效能
        2.2.3 自我價(jià)值感
    2.3 外部動(dòng)機(jī)
    2.4 外部動(dòng)機(jī)對(duì)內(nèi)部動(dòng)機(jī)的影響
        2.4.1 認(rèn)知評(píng)價(jià)理論
        2.4.2 自我決定理論
        2.4.3 擠出效應(yīng)的理論解釋
    2.5 文獻(xiàn)評(píng)價(jià)
3.提出假設(shè)與模型設(shè)計(jì)
    3.1 內(nèi)部動(dòng)機(jī)與知識(shí)分享行為
    3.2 外部動(dòng)機(jī)對(duì)內(nèi)部動(dòng)機(jī)的作用
        3.2.1 社區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)
        3.2.2 互惠傾向
        3.2.3 聲譽(yù)
4.研究方法
    4.1 研究對(duì)象
    4.2 量表編制
    4.3 樣本統(tǒng)計(jì)
5.數(shù)據(jù)收集與分析
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)
    5.2 信度分析
        5.2.1 內(nèi)部動(dòng)機(jī)
        5.2.2 社區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)
        5.2.3 聲譽(yù)
        5.2.4 互惠傾向
        5.2.5 知識(shí)分享意愿
        5.2.6 知識(shí)分享質(zhì)量
    5.3 效度分析
        5.3.1 探索性因子分析
        5.3.2 驗(yàn)證性因子分析
    5.4 結(jié)構(gòu)方程建模
    5.5 調(diào)節(jié)作用
        5.5.1 社區(qū)獎(jiǎng)勵(lì)的調(diào)節(jié)作用
        5.5.2 互惠傾向的調(diào)節(jié)作用
        5.5.3 聲譽(yù)的調(diào)節(jié)作用
6.總結(jié)與討論
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究意義與啟示
    6.3 不足與未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
附錄 :問(wèn)卷設(shè)計(jì)
后記
致謝



本文編號(hào)：3755597