中醫(yī)藥學(xué)作為一門(mén)具有東方獨(dú)創(chuàng)性的古老醫(yī)學(xué),是中國(guó)的國(guó)粹,中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重要組成部分,是促進(jìn)人類社會(huì)發(fā)展的第五大發(fā)明,是世界醫(yī)藥寶庫(kù)中的瑰寶。中醫(yī)藥文化的傳播由興盛轉(zhuǎn)為沒(méi)落,又從沒(méi)落轉(zhuǎn)為興盛,它的生命力是頑強(qiáng)的,在新媒體環(huán)境下借著手機(jī)APP,又重新走進(jìn)千家萬(wàn)戶。手機(jī)APP是時(shí)下最熱門(mén)的傳播媒介,傳播媒介既是文化表達(dá)和傳遞的工具,也是文化繼承與發(fā)展的必須條件。本文的研究目的是通過(guò)對(duì)手機(jī)APP(閱讀類、廣播類、視頻類這三大類APP)的詳細(xì)對(duì)比分析,總結(jié)歸納出各類APP在中醫(yī)藥文化傳播過(guò)程中遇到的問(wèn)題,以及各類APP的優(yōu)缺點(diǎn),以供傳播者開(kāi)發(fā)出更好的APP去傳播中醫(yī)藥文化,也讓受眾們更確切地選擇適合自己的APP去學(xué)習(xí)中醫(yī)藥文化。通過(guò)考察分析新媒體環(huán)境下三大類APP對(duì)中醫(yī)藥文化傳播的影響,以闡述新型媒介對(duì)中醫(yī)藥文化發(fā)展的重要性,突出表現(xiàn)手機(jī)APP是最具潛力的傳播手段。在研究過(guò)程中采用的研究方法:將相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分類閱讀、歸納前人言論;整合分析三大類APP的排版內(nèi)容,進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并制作成表格進(jìn)行對(duì)比。研究結(jié)果表明廣播類APP和視頻類APP是時(shí)下熱門(mén)的傳播中醫(yī)藥文化的手機(jī)APP,其中視頻類APP最受...

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
中文摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 相關(guān)研究綜述
    1.4 研究的基本思路、方法及論文創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 新媒體相關(guān)基本概念
    2.1 新媒體的概念、特性及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
        2.1.1 新媒體的概念
        2.1.2 新媒體的傳播特性
        2.1.3 新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
    2.2 新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥文化傳播的現(xiàn)狀
        2.2.1 傳播者的現(xiàn)狀
        2.2.2 傳播內(nèi)容的現(xiàn)狀
        2.2.3 傳播渠道的現(xiàn)狀
        2.2.4 傳播效果的現(xiàn)狀
    2.3 新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥文化傳播的機(jī)遇
        2.3.1 豐富了傳播渠道
        2.3.2 擴(kuò)寬了傳播對(duì)象
        2.3.3 提升了傳播效果
    2.4 新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥文化傳播的挑戰(zhàn)
        2.4.1 傳播者水平參差不齊
        2.4.2 傳播內(nèi)容較專業(yè)易受污染
        2.4.3 傳播平臺(tái)權(quán)威性高低不一
第三章 中醫(yī)藥文化通過(guò)手機(jī)APP傳播的現(xiàn)狀
    3.1 中醫(yī)藥文化傳播先驅(qū):閱讀類APP
    3.2 中醫(yī)藥文化傳播奠基者:廣播類APP
    3.3 中醫(yī)藥文化傳播主力軍:長(zhǎng)視頻類APP
    3.4 中醫(yī)藥文化傳播跳板:短視頻類APP
第四章 中醫(yī)藥文化通過(guò)手機(jī)APP傳播的問(wèn)題
    4.1 缺乏優(yōu)質(zhì)“把關(guān)人”
    4.2 傳播內(nèi)容真實(shí)性低
    4.3 傳播渠道植入式營(yíng)銷嚴(yán)重
    4.4 傳播對(duì)象積極性不高
    4.5 傳播效果受多方面影響
第五章 中醫(yī)藥文化通過(guò)手機(jī)APP傳播的策略
    5.1 提高“把關(guān)者”質(zhì)量
    5.2 創(chuàng)新傳播內(nèi)容
    5.3 監(jiān)管并投資傳播渠道
    5.4 關(guān)注特殊傳播對(duì)象
    5.5 降低費(fèi)用以提升傳播效果
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
附錄三



本文編號(hào)：3744061