高速發(fā)展的短視頻行業(yè),各大平臺不斷推出各式各樣的短視頻APP,率先搶占市場。微博作為弱社交平臺,基于社交屬性的用戶連接,微博短視頻快速崛起,搶占用戶市場,并逐步向垂直化和精細化方向發(fā)展,其中美妝領域的垂直化KOL競爭愈發(fā)激烈,如何在眾多短視頻池中脫穎而出,吸引受眾的注意力,實現粉絲轉化量,從而達到有效傳播最大化?這已經成為美妝短視頻自媒體亟需解決的問題。因此,對于美妝類短視頻傳播力影響因素的研究具有重要的意義,以幫助美妝短視頻自媒體實現長期良性發(fā)展。本文以微博平臺的美妝短視頻作為研究對象,借助前人成熟的視覺認知模型為基礎,依據當前各大平臺發(fā)布的美妝短視頻調查報告,通過觀察大量的美妝短視頻,記錄數據樣本的基礎上,引入相關變量,短視頻的表現形式、美妝短視頻的內容價值、視覺偏好、以及短視頻所涉及到的美妝內容,設計出符合美妝短視頻傳播力影響因素的研究模型,并通過內容分析法對290個美妝短視頻樣本進行編碼并記錄數據,最終尋找出微博平臺美妝短視頻傳播力的影響因素。通過實證研究,首先對當下微博平臺的美妝短視頻的表現形式、內容價值、視覺偏好以及短視頻所涉及到的美妝內容進行簡單的描述性分析,了解到當前美...

【文章頁數】：61 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內外研究現狀
        1.2.1 國內移動短視頻研究現狀
        1.2.2 國外移動短視頻研究現狀
    1.3 研究內容、研究方法、技術路線圖
        1.3.1 研究內容
        1.3.2 主要研究方法
        1.3.3 技術路線圖
2 美妝短視頻傳播力影響因素的理論基礎與研究設計
    2.1 概念界定
        2.1.1 移動短視頻
        2.1.2 美妝類短視頻
        2.1.3 微博平臺移動短視頻的傳播力
    2.2 美妝短視頻傳播力影響因素的理論基礎
        2.2.1 傳播效果理論
        2.2.2 編碼與解碼理論
        2.2.3 視覺偏好理論機制
        2.2.4 UTAUT理論模型
        2.2.5 感知娛樂性
    2.3 美妝短視頻傳播力影響因素研究設計
        2.3.1 樣本美妝短視頻所涉及到的美妝博主的人口統(tǒng)計學信息
        2.3.2 美妝短視頻的表現形式
        2.3.3 美妝短視頻的內容價值
        2.3.4 美妝短視頻的視覺刺激
        2.3.5 美妝短視頻中所涉及到的美妝知識內容
        2.3.6 美妝短視頻樣本抽樣
3 微博平臺美妝短視頻傳播力影響因素實證分析
    3.1 微博平臺美妝短視頻內容分析
        3.1.1 美妝短視頻研究樣本概述
        3.1.2 美妝短視頻的表現形式
        3.1.3 美妝短視頻的內容價值
        3.1.4 美妝短視頻的視覺刺激
        3.1.5 美妝短視頻中所涉及到的美妝知識內容
    3.2 微博平臺美妝短視頻傳播力影響因素分析
        3.2.1 美妝短視頻傳播力的獨立樣本T檢驗
        3.2.2 美妝短視頻傳播力的單因素方差分析
4 微博平臺美妝短視頻存在的問題和對策
    4.1 微博平臺美妝類短視頻存在的問題
        4.1.1 美妝短視頻博主自身定位不明確
        4.1.2 美妝短視頻內容同質化
        4.1.3 美妝短視頻內容過度商業(yè)化
    4.2 微博平臺美妝類短視頻持續(xù)發(fā)展的建議和對策
        4.2.1 確立個人品牌標識,個性化明顯
        4.2.2 持續(xù)生產專業(yè)化原創(chuàng)優(yōu)質內容
        4.2.3 與粉絲保持的線上線下多維度互動
        4.2.4 展示美妝產品展示更加客觀、真實
        4.2.5 建設博主品牌,創(chuàng)造粉絲價值,實現變現
5 結論
參考文獻
附錄A 編碼目錄
致謝



本文編號：3743864