中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì),在老年人物質(zhì)需求基本得到滿足的情況下,滿足老年人的精神需求是老齡工作的重中之重。而做為信息載體的老年類報(bào)紙,對(duì)于滿足老年人在精神文化方面的需求上有著不可或缺的作用。在各種老年類報(bào)紙中,《老人報(bào)》很具代表性。1984年3月,《老人報(bào)》正式創(chuàng)刊。這是我國(guó)首份老年類報(bào)紙。目前,《老人報(bào)》在全國(guó)的發(fā)行量超過(guò)60萬(wàn)份。其中,報(bào)社所在地的廣州市發(fā)行量為40萬(wàn)份,讀者數(shù)量近百萬(wàn)。近年來(lái),在新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊等多方面因素的作用下,《老人報(bào)》不斷尋求新的發(fā)展路徑。它堅(jiān)持以受眾為中心組織內(nèi)容生產(chǎn),不斷發(fā)展中老年人生活服務(wù)業(yè)務(wù),取得了較好的成績(jī)。本論文總體上采用案例研究法,即針對(duì)目前老年類報(bào)紙總體發(fā)展極不平衡的現(xiàn)狀,選取其中典型的、對(duì)同類報(bào)紙具有啟示性意義的《老人報(bào)》為研究對(duì)象。研究中嵌入多個(gè)次級(jí)分析單位,包括新聞業(yè)務(wù)、報(bào)社經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷策略等。在不同的分析層次中,筆者綜合運(yùn)用實(shí)地研究與定性訪談法等,考察其工作理念、運(yùn)作方式,并對(duì)其經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行理論提升。

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究目的和意義
    二、研究綜述
        (一)老年類報(bào)紙的相關(guān)研究
        (二)老人傳播的相關(guān)研究
        (三)《老人報(bào)》的相關(guān)研究
        (四)國(guó)外的相關(guān)研究
    三、研究思路和研究方法
第一章 老年類報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 老年類報(bào)紙的產(chǎn)生與發(fā)展
        一、老年類報(bào)紙的產(chǎn)生
        二、老年類報(bào)紙的發(fā)展
    第二節(jié) 老年類報(bào)紙的發(fā)展困境
        一、公費(fèi)訂閱讀者日漸稀少
        二、發(fā)行隊(duì)伍逐漸缺失
        三、受眾的忠誠(chéng)度正在下降
    第三節(jié) 老年類報(bào)紙生存空間分析
        一、潛在讀者群體不斷擴(kuò)大
        二、潛在市場(chǎng)需求迫切
    本章小結(jié)
第二章 發(fā)展中的老年類報(bào)紙——《老人報(bào)》
    第一節(jié) 辦報(bào)初期：老年人辦給老年人看的報(bào)紙
    第二節(jié) 本世紀(jì)初：首家進(jìn)入零售市場(chǎng)的老年類報(bào)紙
    第三節(jié) 近年來(lái)：華南地區(qū)最受歡迎的老年類報(bào)紙
    本章小結(jié)
第三章 《老人報(bào)》以受眾為中心組織內(nèi)容生產(chǎn)
    第一節(jié) 《老人報(bào)》的受眾構(gòu)成
    第二節(jié) 根據(jù)受眾需求深耕健康領(lǐng)域
        一、開(kāi)設(shè)《老人報(bào)·益壽周刊》
        二、開(kāi)設(shè)《健康參考》雜志
    第三節(jié) 加強(qiáng)版面互動(dòng)與活動(dòng)互動(dòng)
        一、打造老年人文藝作品發(fā)布平臺(tái)
        二、構(gòu)建老年人的意見(jiàn)平臺(tái)
        三、建立老年人的回憶檔案
        四、廣泛開(kāi)展編讀互動(dòng)活動(dòng)
    第四節(jié) 打造內(nèi)容產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力
        一、做出老年人的“獨(dú)家新聞”
        二、大版面做老年人的“小新聞”
    本章小結(jié)
第四章 《老人報(bào)》發(fā)展中老年人生活服務(wù)業(yè)務(wù)
    第一節(jié) 采編資源二次開(kāi)發(fā)出版健康類書(shū)籍
    第二節(jié) 打造老年人的“專屬旅游頻道”
        一、主推老年人游輪出行
        二、舉辦“社區(qū)長(zhǎng)者旅游節(jié)”
        三、用心服務(wù)老年人
    第三節(jié) 創(chuàng)建老年人的電商購(gòu)物平臺(tái)
    本章小結(jié)
第五章 老年類報(bào)紙未來(lái)發(fā)展的可能路徑
    第一節(jié) 提供差異化的傳播內(nèi)容
    第二節(jié) 打造“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播平臺(tái)
    第三節(jié) 拓展老年類報(bào)紙的品牌價(jià)值
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件



本文編號(hào)：3738037