中國已經進入老齡化社會,在老年人物質需求基本得到滿足的情況下,滿足老年人的精神需求是老齡工作的重中之重。而做為信息載體的老年類報紙,對于滿足老年人在精神文化方面的需求上有著不可或缺的作用。在各種老年類報紙中,《老人報》很具代表性。1984年3月,《老人報》正式創(chuàng)刊。這是我國首份老年類報紙。目前,《老人報》在全國的發(fā)行量超過60萬份。其中,報社所在地的廣州市發(fā)行量為40萬份,讀者數(shù)量近百萬。近年來,在新媒體強勢沖擊等多方面因素的作用下,《老人報》不斷尋求新的發(fā)展路徑。它堅持以受眾為中心組織內容生產,不斷發(fā)展中老年人生活服務業(yè)務,取得了較好的成績。本論文總體上采用案例研究法,即針對目前老年類報紙總體發(fā)展極不平衡的現(xiàn)狀,選取其中典型的、對同類報紙具有啟示性意義的《老人報》為研究對象。研究中嵌入多個次級分析單位,包括新聞業(yè)務、報社經營、營銷策略等。在不同的分析層次中,筆者綜合運用實地研究與定性訪談法等,考察其工作理念、運作方式,并對其經驗進行理論提升。

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究目的和意義
    二、研究綜述
        (一)老年類報紙的相關研究
        (二)老人傳播的相關研究
        (三)《老人報》的相關研究
        (四)國外的相關研究
    三、研究思路和研究方法
第一章 老年類報紙發(fā)展現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 老年類報紙的產生與發(fā)展
        一、老年類報紙的產生
        二、老年類報紙的發(fā)展
    第二節(jié) 老年類報紙的發(fā)展困境
        一、公費訂閱讀者日漸稀少
        二、發(fā)行隊伍逐漸缺失
        三、受眾的忠誠度正在下降
    第三節(jié) 老年類報紙生存空間分析
        一、潛在讀者群體不斷擴大
        二、潛在市場需求迫切
    本章小結
第二章 發(fā)展中的老年類報紙——《老人報》
    第一節(jié) 辦報初期：老年人辦給老年人看的報紙
    第二節(jié) 本世紀初：首家進入零售市場的老年類報紙
    第三節(jié) 近年來：華南地區(qū)最受歡迎的老年類報紙
    本章小結
第三章 《老人報》以受眾為中心組織內容生產
    第一節(jié) 《老人報》的受眾構成
    第二節(jié) 根據(jù)受眾需求深耕健康領域
        一、開設《老人報·益壽周刊》
        二、開設《健康參考》雜志
    第三節(jié) 加強版面互動與活動互動
        一、打造老年人文藝作品發(fā)布平臺
        二、構建老年人的意見平臺
        三、建立老年人的回憶檔案
        四、廣泛開展編讀互動活動
    第四節(jié) 打造內容產品核心競爭力
        一、做出老年人的“獨家新聞”
        二、大版面做老年人的“小新聞”
    本章小結
第四章 《老人報》發(fā)展中老年人生活服務業(yè)務
    第一節(jié) 采編資源二次開發(fā)出版健康類書籍
    第二節(jié) 打造老年人的“專屬旅游頻道”
        一、主推老年人游輪出行
        二、舉辦“社區(qū)長者旅游節(jié)”
        三、用心服務老年人
    第三節(jié) 創(chuàng)建老年人的電商購物平臺
    本章小結
第五章 老年類報紙未來發(fā)展的可能路徑
    第一節(jié) 提供差異化的傳播內容
    第二節(jié) 打造“互聯(lián)網+”傳播平臺
    第三節(jié) 拓展老年類報紙的品牌價值
    本章小結
結論
參考文獻
附錄
攻讀碩士學位期間取得的研究成果
致謝
附件



本文編號：3738037