發(fā)布時間：2023-02-06 13:45

　　微信通訊錄中存在基于朋友的強連接關(guān)系,也存在基于泛泛之交甚至陌生人的弱連接關(guān)系。微信朋友圈中大規(guī)模相同或強同質(zhì)性的信息給人們的生活和整個社會帶來的影響越來越大,而這與從眾信息轉(zhuǎn)發(fā)行為密切相關(guān)。從眾信息轉(zhuǎn)發(fā)行為是指在較集中的時間內(nèi),當(dāng)至少有兩個微信朋友圈的人發(fā)布或分享了完全相同或強同質(zhì)性的信息內(nèi)容時,不管自己是否理解或了解該信息,跟隨他人從眾轉(zhuǎn)發(fā)該信息的行為。本論文研究不同社會連接強度下微信朋友圈從眾信息轉(zhuǎn)發(fā)行為意愿的影響因素,具有理論價值和現(xiàn)實意義。本論文首先分析了研究背景和意義,圍繞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的從眾行為、社交媒體中的信息轉(zhuǎn)發(fā)行為、微信朋友圈中的信息行為等對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行了綜述。然后,闡述了社會連接、感知價值、感知風(fēng)險、社會認同、信任等相關(guān)理論。在理論和文獻的基礎(chǔ)上,將感知價值和感知風(fēng)險構(gòu)建為二階變量,并構(gòu)建出微信朋友圈從眾信息轉(zhuǎn)發(fā)意愿影響因素的理論模型。接著,進行量表設(shè)計和數(shù)據(jù)搜集。在數(shù)據(jù)分析中,基于社會連接理論提出了微信朋友圈社會連接強弱程度的衡量方法,將微信朋友圈劃分為強連接朋友圈和弱連接朋友圈,比較了不同社會連接強度朋友圈的基本特征,運用Smart PLS軟件分別對強連接朋...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的從眾行為
        1.3.2 社交媒體中的信息轉(zhuǎn)發(fā)行為
        1.3.3 微信朋友圈中的信息行為
    1.4 研究內(nèi)容和研究方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術(shù)路線
    1.5 主要創(chuàng)新點
第二章 理論基礎(chǔ)
    2.1 社會連接理論
        2.1.1 強弱連接關(guān)系的衡量
        2.1.2 強弱連接關(guān)系的作用
        2.1.3 微信朋友圈不同社會連接強度的衡量
    2.2 感知價值理論
        2.2.1 感知價值的概念
        2.2.2 感知價值的構(gòu)成維度
        2.2.3 感知價值的影響
    2.3 感知風(fēng)險理論
        2.3.1 感知風(fēng)險的概念
        2.3.2 感知風(fēng)險的構(gòu)成維度
        2.3.3 感知風(fēng)險的影響
    2.4 社會認同理論
        2.4.1 社會認同概述
        2.4.2 社會認同的影響
    2.5 信任理論
        2.5.1 信任構(gòu)念概述
        2.5.2 信任理論的應(yīng)用
第三章 模型構(gòu)建與問卷調(diào)查
    3.1 微信朋友圈從眾信息轉(zhuǎn)發(fā)意愿理論模型
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 感知價值的影響
        3.2.2 感知風(fēng)險的影響
        3.2.3 群體認同的影響
        3.2.4 感知信任對群體認同的影響
        3.2.5 控制變量
    3.3 研究變量及量表設(shè)計
        3.3.1 變量定義
        3.3.2 量表設(shè)計
    3.4 問卷調(diào)查
        3.4.1 問卷結(jié)構(gòu)
        3.4.2 問卷預(yù)調(diào)查
        3.4.3 問卷正式調(diào)查
第四章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗
    4.1 描述性統(tǒng)計分析
        4.1.1 基本信息
        4.1.2 強弱連接朋友圈區(qū)分
        4.1.3 強弱連接朋友圈基本特征比較
    4.2 有效性檢驗
        4.2.1 信度檢驗
        4.2.2 效度檢驗
    4.3 模型分析與假設(shè)檢驗
        4.3.1 結(jié)構(gòu)模型分析
        4.3.2 群體認同的中介效應(yīng)分析
第五章 研究結(jié)果討論
    5.1 強弱連接朋友圈從眾信息轉(zhuǎn)發(fā)意愿影響因素的差異
    5.2 感知價值的影響
    5.3 感知風(fēng)險的影響
    5.4 群體認同的影響
    5.5 感知信任的影響
第六章 研究總結(jié)
    6.1 主要研究成果
    6.2 研究啟示
    6.3 研究局限與展望
參考文獻
附錄 微信朋友圈從眾信息轉(zhuǎn)發(fā)意愿影響因素調(diào)查問卷
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的科研成果
致謝



本文編號：3736108