自媒體是指?jìng)鞑フ咦灾鞑杉�、選擇內(nèi)容后通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布的媒介與途徑,它顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式,以個(gè)性化、低門檻、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速發(fā)展成為重要的新興媒介形態(tài)。自媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代徹底激活了其潛能。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2017）顯示,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億,而手機(jī)網(wǎng)民占其中的96.3%,中國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,數(shù)字技術(shù)正在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型。當(dāng)下,自媒體已經(jīng)完全介入到大眾的日常生活中,不僅內(nèi)容的深度和傳播廣度具有趕超傳統(tǒng)媒體之勢(shì),成為碎片化閱讀的重要渠道;多樣化的信息呈現(xiàn)方式和操作形式也吸引了大量用戶,使其受到商業(yè)資本的廣泛關(guān)注和青睞。與傳統(tǒng)媒體不同,自媒體天生具有社交屬性,通過個(gè)性化內(nèi)容和活動(dòng)設(shè)計(jì),極易與用戶搭建互動(dòng),“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的特征匹配移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的時(shí)空特點(diǎn),緊抓用戶注意力,打通線上線下雙渠道,使得關(guān)系成本極大降低,同時(shí)媒體功能與服務(wù)形式得到不斷完善。開放的媒介環(huán)境、平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則、資本的注入,吸引了更多自媒體人參與進(jìn)來(lái),目前自媒體的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)內(nèi)容垂直化、用戶細(xì)分化、渠道多樣化的特征,自媒體運(yùn)營(yíng)手段不斷創(chuàng)新,自媒體的變現(xiàn)方式變得多元。然而... 

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的及意義
        一、研究目的
        二、研究意義
    第三節(jié) 研究現(xiàn)狀與研究趨勢(shì)
        一、厘清自媒體的定義、特點(diǎn)以及分類
        二、探析自媒體對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境的影響及其傳播模式
        三、解析自媒體傳播倫理以及應(yīng)對(duì)策略
        四、解讀對(duì)自媒體的運(yùn)營(yíng)策略與盈利模式
    第四節(jié) 研究方法
        一、文獻(xiàn)分析法
        二、案例研究法
        三、虛擬民族志
        四、桌面研究法
        五、深度訪談法
第一章 自媒體與自媒體運(yùn)營(yíng)解析
    第一節(jié) 自媒體興起及發(fā)展背景
        一、博弈：媒體轉(zhuǎn)型與平臺(tái)選擇
        二、融合：平臺(tái)泛媒體化發(fā)展趨勢(shì)
    第二節(jié) 自媒體的概念與分類探析
        一、何為自媒體
        二、自媒體的分類
    第三節(jié) 自媒體運(yùn)營(yíng)的定義與運(yùn)營(yíng)職能
        一、自媒體運(yùn)營(yíng)的定義
        二、自媒體的四大運(yùn)營(yíng)模塊
第二章 自媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及問題探究
    第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外“自媒體”生存現(xiàn)狀
        一、赫芬頓郵報(bào)：自媒體行業(yè)重新洗牌
        二、微信公眾號(hào)：平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的深度掘金
        三、Instagram與抖音：短視頻或成自媒體標(biāo)配
    第二節(jié) 當(dāng)下自媒體運(yùn)營(yíng)策略剖析
        一、內(nèi)容垂直化：專業(yè)原創(chuàng),新鮮多元
        二、用戶細(xì)分化：服務(wù)優(yōu)化,體驗(yàn)升級(jí)
        三、渠道多樣化：多向引流,矩陣覆蓋
    第三節(jié) 自媒體運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)的問題與困境
        一、專業(yè)困境：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈少,注意力稀缺
        二、盈利問題：商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,資本難爭(zhēng)取
        三、倫理危機(jī)：維權(quán)意識(shí)薄弱,謠言易擴(kuò)散
第三章 自媒體可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)策略探析
    第一節(jié) 社群運(yùn)營(yíng)策略：社群+粉絲共融
        一、典型案例：“吳曉波頻道”
        二、基于集聚效應(yīng)的具體運(yùn)營(yíng)方式
    第二節(jié) 內(nèi)容付費(fèi)策略：知識(shí)+場(chǎng)景搭建
        一、典型案例：“羅輯思維”
        二、基于場(chǎng)景化的具體運(yùn)營(yíng)方式
    第三節(jié) 電商平臺(tái)策略：廣告+品牌變現(xiàn)
        一、典型案例：“同道大叔”
        二、基于個(gè)性化的具體運(yùn)營(yíng)方式
    第四節(jié) 渠道價(jià)值策略：估值+融資機(jī)遇
        一、典型案例：“金融八卦女”
        二、基于產(chǎn)業(yè)鏈的具體運(yùn)營(yíng)方式
第四章 自媒體的發(fā)展趨勢(shì)展望
    第一節(jié) 內(nèi)容趨勢(shì)：馬太效益凸顯,強(qiáng)者更強(qiáng)
        一、內(nèi)容趨向媾和,自媒體集體做減法
        二、圖文自媒體將轉(zhuǎn)型,短視頻崛起,小程序觀望
        三、優(yōu)質(zhì)版權(quán)付費(fèi)成常態(tài),自媒體產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)
    第二節(jié) 平臺(tái)趨勢(shì)：自媒體生態(tài)愈加規(guī)范
        一、有意識(shí)培養(yǎng)高素質(zhì)自媒體人才
        二、平臺(tái)監(jiān)管和相關(guān)法律更加完善
        三、自媒體的媒介社會(huì)功能漸強(qiáng)化
    第三節(jié) 行業(yè)趨勢(shì)：自媒體未來(lái)發(fā)展模式展望
        一、共享模式：“認(rèn)知盈余”與資源整合
        二、平臺(tái)型商業(yè)模式：回到“自”媒體的初心
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間的研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]微信自媒體“南寧圈”的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 高宇.廣西大學(xué) 2017
[3]社群經(jīng)濟(jì)視角下自媒體的運(yùn)營(yíng)研究[D]. 張明明.安徽大學(xué) 2017
[4]百度視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 甄雪蕓.河北大學(xué) 2017
[5]自媒體IP路徑打造研究[D]. 趙紫煙.河北大學(xué) 2017
[6]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體的運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 鄧暢.江西師范大學(xué) 2016
[7]自媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及未來(lái)走向研究[D]. 許亞健.廣西師范學(xué)院 2016
[8]微信自媒體運(yùn)營(yíng)模式研究[D]. 張莉芳.黑龍江大學(xué) 2016
[9]“羅輯思維”的媒介理念與商業(yè)運(yùn)營(yíng)[D]. 謝成思.黑龍江大學(xué) 2015
[10]自媒體平臺(tái)的盈利策略研究[D]. 邸亞崢.北京郵電大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3720522