微信朋友圈作為用戶展示自我、分享信息的主要傳播場(chǎng)所�；谄渥陨韽�(qiáng)鏈接屬性,與現(xiàn)實(shí)人際相關(guān)聯(lián),產(chǎn)生了“微公益”最需要的重要內(nèi)核“信任感”。尤其微信朋友圈所具備的種種優(yōu)勢(shì),決定了其非常適合傳遞“微公益”信息。本文主要包括了緒論、正文、結(jié)語(yǔ)三個(gè)部分。緒論部分主要是介紹研究緣起、研究的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義、研究方法以及對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的綜述。第一章主要探討了微信朋友圈這個(gè)平臺(tái)傳遞“微公益”信息所具備的一系列優(yōu)勢(shì)。微信朋友圈具備強(qiáng)鏈接屬性,信源的可信度高,捐受雙方的粘性強(qiáng)。參與成本低,保障了用戶的無(wú)障礙參與。動(dòng)員效率高,突破了傳統(tǒng)公益的諸多壁壘。第二章根據(jù)微信朋友圈傳遞“微公益”信息的傳播路徑,提出了P-M-U傳播模式。具體分析了傳播模式中起關(guān)鍵作用的角色。第三章主要在于分析“微公益”借力微信朋友圈這個(gè)平臺(tái)傳播所取得的傳播效果。第四章通過(guò)訪談發(fā)現(xiàn)微信朋友圈在傳播“微公益”信息時(shí)同樣面臨諸多現(xiàn)實(shí)困境。例如傳播平臺(tái)的局限性、微公益信息同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重、虛假信息泛濫、傳播持續(xù)關(guān)注度差等。第五章主要探析如何更好的助推“微公益”信息在微信朋友圈中普及、傳遞,攻克以上的難題。文章的最后一部分為結(jié)語(yǔ),得出結(jié)論為微... 

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究緣起
    二、研究意義
    三、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    四、研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 微信朋友圈傳播公益信息的優(yōu)勢(shì)
    第一節(jié) 強(qiáng)連接屬性捐受雙方粘性強(qiáng)
    第二節(jié) 參與成本低公益行為日常化
    第三節(jié) 傳播平面化社會(huì)動(dòng)員效率高
第二章 微信朋友圈“微公益”的P-M-U傳播模式
    第一節(jié) 微公益信息發(fā)起者多元
    第二節(jié) 文本建構(gòu)：創(chuàng)意賦能
    第三節(jié) 利他主義下受眾參與動(dòng)機(jī)
第三章 “微公益”傳播的社會(huì)效果
    第一節(jié) 提高人們對(duì)微公益的認(rèn)知度
    第二節(jié) 情感黏合加深公益?zhèn)鞑フJ(rèn)可度
    第三節(jié) 普及公益文化傳遞社會(huì)風(fēng)尚
第四章 微信朋友圈“微公益”傳播存在的問(wèn)題
    第一節(jié) 傳播平臺(tái)局限階層固化明顯
    第二節(jié) 文本信息臉譜化信息噪聲致用戶“同情疲勞”
    第三節(jié) 傳播過(guò)程虛假信息泛濫道德失范現(xiàn)象頻發(fā)
    第四節(jié) 虛假熱度一次性傳播難以形成持續(xù)關(guān)注
第五章 微信朋友圈中“微公益”傳播優(yōu)化
    第一節(jié) 借力其他平臺(tái)齊發(fā)力警惕階層窄化
    第二節(jié) 轉(zhuǎn)換話語(yǔ)系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)用戶移情心理
    第三節(jié) 建立第三方審核機(jī)制朋友圈交往中提升自身素養(yǎng)
    第四節(jié) 打造長(zhǎng)效機(jī)制形成常態(tài)化傳播
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
個(gè)人簡(jiǎn)歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[6]“微公益”傳播活動(dòng)的特征與變革——以“小朋友畫廊”公益活動(dòng)為例[J]. 趙晗陽(yáng).  青年記者. 2018(09)
[7]社交媒體中“醫(yī)療眾籌”信息分享行為研究:轉(zhuǎn)發(fā)還是不轉(zhuǎn)發(fā)?[J]. 李靜,楊曉冬.  新聞與傳播研究. 2018(02)
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博士論文
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碩士論文
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[3]新媒介賦權(quán)與連接性行動(dòng)：公益眾籌的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員研究[D]. 崔嬌嬌.南京大學(xué) 2016
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[5]基于微博平臺(tái)上的公益?zhèn)鞑?wèn)題研究[D]. 臧欣.陜西師范大學(xué) 2015
[6]社交媒體的公益?zhèn)鞑C(jī)制和效果研究[D]. 戴維嘉.暨南大學(xué) 2015
[7]微信公益?zhèn)鞑サ膽?yīng)用與對(duì)策研究[D]. 王凡.遼寧大學(xué) 2015
[8]微博公益發(fā)展及其效果探析[D]. 張蕾.重慶大學(xué) 2015
[9]新媒體語(yǔ)境下微公益?zhèn)鞑ヂ窂郊皠?dòng)力機(jī)制研究[D]. 彭曉慧.暨南大學(xué) 2014
[10]微公益?zhèn)鞑ミ^(guò)程及其效果研究[D]. 劉一荻.蘭州大學(xué) 2014



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