短視頻自媒體是近年來興起的新媒體形式,自其誕生以來,憑借其本身具備的傳播速度快、社交屬性強、碎片化明顯等特點,改變了傳統(tǒng)信息的傳播方式,引起了社會的廣泛關(guān)注和討論,也成為了學(xué)術(shù)界研究的熱點之一。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下,短視頻自媒體在豐富人們娛樂和社交生活的同時,其巨大的商業(yè)價值也正逐漸顯現(xiàn),如“一條視頻”等就在商業(yè)變現(xiàn)上取得了卓越成效。然而,有關(guān)于短視頻自媒體盈利模式的相關(guān)研究,在我國呈現(xiàn)出一種相對貧乏的狀態(tài)。基于此原因,本文通過文獻研究法,就短視頻自媒體的概念、傳播特征、發(fā)展機遇以及具備商業(yè)價值的理論支撐進行闡述,歸納總結(jié)出短視頻自媒體的一般盈利模式;通過案例分析法,選取“一條視頻”為研究對象,從傳播學(xué)的5W角度對其發(fā)展優(yōu)勢進行分析,梳理其價值鏈,并通過以上發(fā)現(xiàn)其盈利模式的構(gòu)成要素及價值鏈中存在的問題,進而提供盈利模式的優(yōu)化建議。本文分六個部分:第一部分為緒論,介紹了本研究的背景、意義、方法、創(chuàng)新點及國內(nèi)外文獻綜述。第二部分就本文主題的相關(guān)理論框架構(gòu)建,主要包括短視頻自媒體的概念、傳播特征、發(fā)展機遇,以及短視頻自媒體具有商業(yè)價值的理論支撐。第三部分為短視頻自媒體的一般盈利模式概述,就短視頻... 

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
        (一) 研究背景
        (二) 研究意義
    二、國內(nèi)外文獻綜述
        (一) 國外文獻研究綜述
        (二) 國內(nèi)文獻研究綜述
    三、研究思路與方法
        (一) 研究思路
        (二) 研究方法
    四、研究特色與創(chuàng)新
        (一) 研究對象新
        (二) 研究內(nèi)容新
第一章 短視頻自媒體與盈利模式的相關(guān)理論框架
    一、相關(guān)概念辨析
        (一) 自媒體
        (二) 短視頻
        (三) 短視頻自媒體
    二、短視頻自媒體的傳播特征
        (一) 裂變式的傳播速度
        (二) 互動式的社交屬性
        (三) 碎片式的內(nèi)容表征
    三、短視頻自媒體的發(fā)展機遇
        (一) 宏觀環(huán)境
        (二) 競爭環(huán)境
    四、短視頻自媒體具備商業(yè)價值的理論支撐
        (一) 注意力經(jīng)濟
        (二) 社群經(jīng)濟
        (三) 長尾理論
        (四) 市場細分
        (五) 內(nèi)容營銷
        (六) 粉絲經(jīng)濟
第二章 短視頻自媒體的一般盈利模式概述
    一、內(nèi)容盈利模式
        (一) 內(nèi)容付費
        (二) 廣告付費
        (三) 品牌付費
        (四) 內(nèi)容補貼
        (五) 版權(quán)付費
    二、流量盈利模式
        (一) 廣告售賣
        (二) 跨界合作
    三、服務(wù)盈利模式
    四、社群盈利模式
        (一) 會員付費
        (二) 贊賞付費
        (三) 眾籌集資
        (四) 打造矩陣
    五、品牌盈利模式
        (一) 資本入駐
        (二) 自主投資
        (三) 打造IP品牌
    六、平臺盈利模式
        (一) 自建平臺
        (二) 平臺補貼
        (三) 渠道分發(fā)
第三章 “一條視頻”的盈利模式分析
    一、“一條視頻”的簡介及發(fā)展優(yōu)勢分析
        (一) 傳播者
        (二) 傳播內(nèi)容
        (三) 傳播渠道
        (四) 受眾
        (五) 傳播效果
    二、“一條視頻”盈利模式構(gòu)成及問題
        (一) 盈利要素及其問題所在
        (二) 價值鏈構(gòu)成及其問題所在
第四章 “一條視頻”盈利模式的優(yōu)化建議
    一、加大盈利模式各要素開發(fā)力度
        (一) 雙管齊下開發(fā)利潤點
        (二) 多進程豐富利潤源
        (三) 線上、線下撬動利潤杠桿
        (四) 以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)樹立利潤屏障
    二、強化價值鏈薄弱環(huán)節(jié)
        (一) 上游:融合廣告與內(nèi)容
        (二) 中游:實現(xiàn)有效分發(fā)
        (三) 下游:布局線下市場
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]自媒體盈利模式對比與創(chuàng)新路徑研究[J]. 邱碧珍.  經(jīng)濟論壇. 2017(12)
[2]短視頻時代的營銷紅利[J]. 王竹君.  國際公關(guān). 2017(04)
[3]媒體盈利新思路——以短視頻平臺“一條”為例[J]. 邢孔史.  傳媒. 2017(15)
[4]我們都被“長尾理論”騙了嗎?[J]. 余堃.  今日印刷. 2017(08)
[5]“低俗”定位:粉絲經(jīng)濟新思路——以快手視頻為例[J]. 王佳媛.  中國報業(yè). 2017(12)
[6]短視頻創(chuàng)新:內(nèi)容引領(lǐng)網(wǎng)紅經(jīng)濟新模式——以papi醬為例[J]. 謝妍.  電視研究. 2017(06)
[7]短視頻盈利模式漸顯[J]. 張書樂.  法人. 2017(03)
[8]“壹讀”視頻與“一條”視頻:自媒體短視頻廣告的兩種模式[J]. 華佳.  出版廣角. 2016(18)
[9]微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新——以“一條視頻”為例[J]. 張翠玲.  青年記者. 2016(30)
[10]淺析基于社交平臺的微視頻傳播[J]. 陳滋昂.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(19)

碩士論文
[1]網(wǎng)紅類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[D]. 李馬愛思.四川師范大學(xué) 2017
[2]微信公眾平臺盈利模式研究[D]. 張麗黨.暨南大學(xué) 2016
[3]社群經(jīng)濟視角下微信平臺的自媒體盈利模式研究[D]. 姚雅杭.湖南大學(xué) 2016
[4]人物專訪短視頻的對比研究[D]. 陳靜.云南大學(xué) 2016
[5]短視頻應(yīng)用的商業(yè)價值開發(fā)研究[D]. 殷明.暨南大學(xué) 2015
[6]社群經(jīng)濟發(fā)展策略研究[D]. 李雪娟.云南大學(xué) 2015
[7]自媒體盈利模式的可持續(xù)發(fā)展研究[D]. 范欽儒.北京印刷學(xué)院 2015
[8]微博盈利模式研究[D]. 王天.湖南大學(xué) 2013



本文編號：3697657