北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)歷史悠久,是中國鮮食葡萄第一縣,經(jīng)過上世紀(jì)以來幾十年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大,成為北鎮(zhèn)農(nóng)村支柱產(chǎn)業(yè)。但近些年來北鎮(zhèn)葡萄發(fā)展緩慢,北鎮(zhèn)葡萄問題逐漸被各界人士所關(guān)注。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,特別是以電子商務(wù)為代表的新經(jīng)濟興起,全國果業(yè)發(fā)展群雄并起,南部與西部部分地區(qū)搭乘互聯(lián)網(wǎng)列車極速發(fā)展,反觀北鎮(zhèn)葡萄始終走產(chǎn)品路線而疏于品牌建設(shè),缺乏市場競爭力,一直停留在固有的發(fā)展水平,市場份額、口碑和影響力逐漸落伍。2017年,北鎮(zhèn)葡萄入選全國百強區(qū)域公共品牌,北鎮(zhèn)也成為全國唯一一個葡萄農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)區(qū),2018年北鎮(zhèn)市委市政府聯(lián)合遼寧省農(nóng)委、沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)成立了具有國內(nèi)一流水平的北鎮(zhèn)葡萄品牌研究院開展實施北鎮(zhèn)葡萄品牌振興計劃（Grapes Brand Developing,簡稱GBD計劃）,以品牌為抓手,開創(chuàng)北鎮(zhèn)葡萄產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展之路。本文在借鑒大量有關(guān)品牌傳播、新媒體傳播方面研究結(jié)果的基礎(chǔ)之上,采用文獻分析法、描述性統(tǒng)計分析法、案例分析法,對新媒體在北鎮(zhèn)葡萄品牌傳播中發(fā)揮的作用做了全面的分析。首先以AIDAS模型為基礎(chǔ)原理分析北鎮(zhèn)葡萄消費者對品牌的需求痛點,制定出了新媒體應(yīng)用的品牌植入、品牌發(fā)布會、品... 

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國內(nèi)外文獻評述
    1.3 相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)
        1.3.1 概念界定
        1.3.2 理論基礎(chǔ)
    1.4 研究方法與研究內(nèi)容
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究內(nèi)容
    1.5 研究框架
第二章 品牌傳播中新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 新媒體類型
        2.1.1 門戶網(wǎng)站
        2.1.2 社交媒體
        2.1.3 直播平臺
    2.2 新媒體的比較優(yōu)勢
        2.2.1 受眾精準(zhǔn)減少傳播成本
        2.2.2 互動性溝通模式交互性強
        2.2.3 滿足碎片化傳播需求
    2.3 新媒體農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用
    2.4 本章小結(jié)
第三章 新媒體在北鎮(zhèn)葡萄品牌傳播中的應(yīng)用
    3.1 新媒體活動應(yīng)用的前提條件
        3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播中應(yīng)用的前提條件
        3.1.2 北鎮(zhèn)葡萄品牌具備的傳播條件
    3.2 新媒體活動傳播結(jié)構(gòu)與流程分析
        3.2.1 新媒體傳播結(jié)構(gòu)
        3.2.2 新媒體品牌傳播流程
        3.2.3 新媒體聯(lián)盟組織流程
    3.3 新媒體在北鎮(zhèn)葡萄品牌傳播活動中的應(yīng)用流程分析
        3.3.1 應(yīng)用一:北鎮(zhèn)馬拉松品牌植入活動
        3.3.2 應(yīng)用 2:北鎮(zhèn)葡萄品牌發(fā)布會
        3.3.3 應(yīng)用 3:北鎮(zhèn)葡萄品牌秒殺活動
    3.4 本章小結(jié)
第四章 新媒體在北鎮(zhèn)葡萄品牌傳播中的應(yīng)用效果與存在問題
    4.1 數(shù)據(jù)來源
    4.2 效果測度
        4.2.1 指標(biāo)構(gòu)成
        4.2.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計
        4.2.3 應(yīng)用效果測定模型
        4.2.4 模型測定
        4.2.5 結(jié)果分析
    4.3 新媒體品牌傳播中存在的問題
        4.3.1 新媒體流量來源無法精準(zhǔn)確定
        4.3.2 新媒體活動應(yīng)用形式單調(diào)
        4.3.3 新媒體的傳播效果不穩(wěn)定
第五章 研究結(jié)論及建議
    5.1 結(jié)論
        5.1.1 銷售終端是新媒體品牌傳播的流量承接者
        5.1.2 媒體產(chǎn)品形式及活動形式的選擇對品牌傳播有重要影響
        5.1.3 新媒體傳播內(nèi)容的吸引力對傳播效果產(chǎn)生直接影響
    5.2 建議
        5.2.1 借助新媒體傳播優(yōu)勢做好電商平臺店鋪內(nèi)容營銷
        5.2.2 依托新媒體平臺開展精準(zhǔn)傳播
        5.2.3 開展北鎮(zhèn)葡萄小視頻計劃發(fā)展多類型內(nèi)容營銷
        5.2.4 利用新媒體傳播優(yōu)勢打造北鎮(zhèn)農(nóng)莊主IP
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]微信在農(nóng)業(yè)傳播的應(yīng)用探究[J]. 張銘.  南方農(nóng)業(yè). 2018(02)
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[7]結(jié)合美日經(jīng)驗論中國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略[J]. 孫華美.  世界農(nóng)業(yè). 2016(06)
[8]面向“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略研究[J]. 魏彬.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟. 2016(04)
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碩士論文
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[2]新媒體環(huán)境下農(nóng)民專業(yè)合作社品牌傳播研究[D]. 吳霜.南京師范大學(xué) 2016
[3]湖南產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[D]. 彭彬.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[4]甘肅省農(nóng)產(chǎn)品品牌識別系統(tǒng)建設(shè)及整合傳播研究[D]. 董雪花.甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué) 2013



本文編號：3696617