近年來,隨著自媒體盛行和直播平臺的涌現(xiàn),大量的網(wǎng)紅出現(xiàn)在各大網(wǎng)站,網(wǎng)紅已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的熱門人物。從網(wǎng)絡(luò)作家網(wǎng)紅到新媒體時代的專業(yè)網(wǎng)紅,網(wǎng)紅的流行或多或少經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。隨著各種社會媒體的出現(xiàn),網(wǎng)紅的發(fā)展也呈現(xiàn)出一些值得關(guān)注和研究的新變化。在此基礎(chǔ)上,本研究以各大社交媒體中web3.0時代的網(wǎng)紅為研究對象。首先,簡要闡述了網(wǎng)紅這一新興詞匯的含義,并對網(wǎng)紅的實際特點、分類進(jìn)行綜合整理歸納,進(jìn)而結(jié)合了網(wǎng)紅興起的緣由進(jìn)行系統(tǒng)分析,從而討論網(wǎng)紅的傳播動因。以傳播學(xué)理論為基礎(chǔ),從媒介、傳播資本動因和傳播主體三個方面分析了網(wǎng)紅的傳播動因,主要是媒介的發(fā)展、資本利益驅(qū)動、傳播主體自身的原因以及一些其他的客體原因,例如大眾文化的廣泛影響力和受眾追求熱點的群體心態(tài)等。最后,在研究過程中發(fā)現(xiàn),網(wǎng)紅的傳播動因還引發(fā)了其傳播中存在的一些問題,包括過度依賴于社交媒體的線上引流,沒有很好地把變現(xiàn)渠道從線上走到線下;注意力和流量變現(xiàn)引發(fā)的利益追求使得網(wǎng)紅傳播過度商業(yè)化的營銷;以低劣的刷屏雇傭水軍的手段走紅和維持熱度;以及網(wǎng)紅自身形象的爭議問題等。在此基礎(chǔ)上,提出了一些對策和相應(yīng)的解決辦法,即組建優(yōu)秀營銷團(tuán)隊... 

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景及研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 網(wǎng)紅傳播的研究現(xiàn)狀
        1.2.1 傳播學(xué)視角
        1.2.2 文化學(xué)視角
        1.2.3 經(jīng)濟學(xué)視角
        1.2.4 心理學(xué)視角
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第2章 網(wǎng)紅的產(chǎn)生與變遷
    2.1 網(wǎng)紅的概述
        2.1.1 網(wǎng)紅概念的界定
        2.1.2 網(wǎng)紅的時代特征
    2.2 社交媒體時代下網(wǎng)紅的發(fā)展脈絡(luò)
        2.2.1 網(wǎng)紅1.0:文字時代作家網(wǎng)紅(1995-2002)
        2.2.2 網(wǎng)紅2.0:圖文時代的草根網(wǎng)紅(2003-2008)
        2.2.3 網(wǎng)紅3.0:社交媒體時代的專業(yè)網(wǎng)紅(2009 至今)
    2.3 web3.0 時代下網(wǎng)紅的分類
        2.3.1 按傳播渠道分
        2.3.2 按傳播內(nèi)容分
        2.3.3 按傳播影響分
第3章 網(wǎng)紅傳播的媒介動因
    3.1 社交媒體平臺的垂直化發(fā)展
    3.2 新型網(wǎng)絡(luò)社群興起
        3.2.1 以網(wǎng)紅為中心的網(wǎng)絡(luò)社群
        3.2.2 基于社群關(guān)系的裂變傳播
第4章 網(wǎng)紅傳播的資本動因
    4.1 資本推動網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
    4.2 資本推動多個領(lǐng)域流量變現(xiàn)
    4.3 注意力經(jīng)濟引發(fā)利益追求
第5章 網(wǎng)紅傳播的主體動因
    5.1 從自我表達(dá)到媒介賦權(quán)
        5.1.1 在自我表達(dá)中呈現(xiàn)自我
        5.1.2 新媒介對網(wǎng)紅的賦權(quán)
        5.1.3 營造社群獲得群體賦權(quán)
    5.2 網(wǎng)紅傳播的其他動因
        5.2.1 大眾文化的廣泛影響力
        5.2.2 受眾追求熱點的群體心態(tài)
第6章 網(wǎng)紅傳播動因引發(fā)的問題及對策
    6.1 網(wǎng)紅傳播動因引發(fā)的問題
        6.1.1 網(wǎng)紅的發(fā)展過于依賴社交媒體
        6.1.2 網(wǎng)紅傳播現(xiàn)象的過度商業(yè)化
        6.1.3 網(wǎng)紅走紅操作手段惡劣
        6.1.4 網(wǎng)紅自身形象的爭議
    6.2 改進(jìn)網(wǎng)紅傳播問題的對策
        6.2.1 組建優(yōu)秀營銷團(tuán)隊提高影響力
        6.2.2 加強監(jiān)管建立“網(wǎng)紅經(jīng)濟”行業(yè)規(guī)范
        6.2.3 加強網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)督提升網(wǎng)紅的媒介素養(yǎng)
        6.2.4 依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容樹立正能量形象
第7章 結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)
作者簡介
攻讀學(xué)位期間研究成果



本文編號：3696425