短視頻營銷作為移動互聯(lián)時代的新興營銷方式,因其強大的社交傳播力和內(nèi)容表現(xiàn)力受到旅游業(yè)青睞。本文基于"新4C法則",從場景、社群、內(nèi)容、連接維度對旅游短視頻營銷進(jìn)行觀照,并提出未來旅游短視頻營銷將通過萬物互聯(lián)全場景切入以滿足觀眾的情感需求;構(gòu)建垂直細(xì)分化旅游粉絲社群以激發(fā)商業(yè)變現(xiàn)能力;賦權(quán)社群成員,鼓勵UGC增進(jìn)企業(yè)與社群成員之間的價值認(rèn)同;旅游企業(yè)建立自身的傳播中心節(jié)點體系以增強精準(zhǔn)傳播效果。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、“新4C法則”下旅游短視頻營銷理念闡釋
    1.引發(fā)情感共鳴的場景體驗。
    2.有歸屬感和活躍度的社群構(gòu)建。
    3.強話題性、高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)。
    4.連接中心節(jié)點以實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
二、“新4C法則”下旅游短視頻營銷的外延和思考
    1.萬物互聯(lián)的全場景切入以迎合觀眾情感需求。
    2.構(gòu)建細(xì)分旅游粉絲社群以激發(fā)商業(yè)變現(xiàn)能力。
    3.鼓勵UGC,增進(jìn)景點與社群成員之間的價值認(rèn)同。
    4.旅游景點建立自身的傳播中心節(jié)點體系以實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播效果。
三、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新4C法則:“擬態(tài)環(huán)境”在網(wǎng)絡(luò)社群中的應(yīng)用[J]. 習(xí)彥哲.  中國集體經(jīng)濟. 2019(23)
[2]短視頻塑造城市旅游形象的傳播機制及策略研究——以抖音為例[J]. 孫斐,張岳軍.  美術(shù)大觀. 2019(07)
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[4]短視頻對城市旅游景點的呈現(xiàn)與傳播——以“抖音”為例[J]. 呂映雪,陳媛媛.  視聽界(廣播電視技術(shù)). 2018(04)



本文編號：3673278