在我國(guó),地市黨報(bào)是個(gè)特殊的群體,是我國(guó)黨報(bào)系統(tǒng)的中堅(jiān)力量,全國(guó)300多家地市黨報(bào)在各自區(qū)域里引導(dǎo)地方輿論,起著溝通黨和人民群眾的橋梁作用,在地市群眾心中有很高的品牌影響力。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展、媒體區(qū)域性新格局的到來以及跨區(qū)域媒體的強(qiáng)勢(shì)滲入,媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使我國(guó)地市黨報(bào)的生存環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢(shì)都發(fā)生了巨大的變化,地市黨報(bào)的品牌受到前所未有的沖擊,生存遇到瓶頸。盡管大多數(shù)地市黨報(bào)在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥θ匀淮嬖?但若不進(jìn)行黨報(bào)轉(zhuǎn)型和品牌重塑,其發(fā)展前景是岌岌可危的,有的地市黨報(bào)還面臨著“生存或消亡”的巨大危機(jī)。目前,國(guó)內(nèi)對(duì)地市黨報(bào)通過轉(zhuǎn)型來重塑品牌的系統(tǒng)性、全面性的研究還較少,多數(shù)是從版面改版、業(yè)務(wù)改良等單一性問題來研究。所以,本文以個(gè)案的研究方式對(duì)地市黨報(bào)品牌重塑進(jìn)行系統(tǒng)研究具有重要意義。本文以漳州區(qū)域唯一的地市黨報(bào)——《閩南日?qǐng)?bào)》品牌重塑為研究個(gè)案進(jìn)行分析,本論文共分六章。第一章在引言里講明選擇地市黨報(bào)品牌進(jìn)行重塑研究的背景和以《閩南日?qǐng)?bào)》為個(gè)案研究的意義,通過查找分析國(guó)內(nèi)對(duì)“地市黨報(bào)”、“黨報(bào)品牌”、“黨報(bào)轉(zhuǎn)型”的研究現(xiàn)狀,確立本文的研究方法與思路。第二章整理提煉對(duì)地市黨報(bào)品牌研究的相關(guān)... 

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 選題研究的背景
    1.2 選題研究的意義
    1.3 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法與思路
第2章 地市黨報(bào)品牌概念界定
    2.1 地市黨報(bào)品牌的定義
    2.2 地市黨報(bào)品牌的構(gòu)成要素
    2.3 地市黨報(bào)品牌的特點(diǎn)及作用
        2.3.1 地市黨報(bào)品牌的特點(diǎn)
        2.3.2 地市黨報(bào)品牌的作用
第3章 多種媒體對(duì)地市黨報(bào)的挑戰(zhàn)
    3.1 新舊媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 舊媒體的消退
        3.1.2 新媒體的繁榮發(fā)展
    3.2 新媒體的特點(diǎn)
    3.3 多種媒體對(duì)地市黨報(bào)的挑戰(zhàn)
        3.3.1 新媒體的沖擊
        3.3.2 多種媒體的入侵
    3.4 市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)Φ厥悬h報(bào)的挑戰(zhàn)
第4章 《閩南日?qǐng)?bào)》的品牌建設(shè)
    4.1 報(bào)社簡(jiǎn)介
    4.2 《閩南日?qǐng)?bào)》品牌介紹
        4.2.1 品牌受眾定位
        4.2.2 品牌服務(wù)理念
        4.2.3 豐富品牌內(nèi)容
第5章 在多種媒體沖擊下《閩南日?qǐng)?bào)》的品牌重塑
    5.1 整體定位的轉(zhuǎn)變
        5.1.1 功能定位的轉(zhuǎn)變
        5.1.2 編輯本位的轉(zhuǎn)變
        5.1.3 受眾定位的更新
        5.1.4 版面欄目設(shè)置的轉(zhuǎn)變
        5.1.5 內(nèi)容定位的轉(zhuǎn)變
    5.2 加強(qiáng)新聞策劃、選題
    5.3 新聞資源的開發(fā)
        5.3.1 新聞資源的深度開發(fā)
        5.3.2 新聞資源的縱向挖掘
    5.4 媒介多平臺(tái)的構(gòu)建
        5.4.1 漳州新聞網(wǎng)的建立
        5.4.2 《閩南日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》的上線
        5.4.3 微博、微信公眾號(hào)的興起
    5.5 報(bào)社企業(yè)管理的突破
第6章 關(guān)于《閩南日?qǐng)?bào)》品牌重塑的建議
    6.1 進(jìn)一步樹立品牌建設(shè)意識(shí)
    6.2 版面視覺沖擊力的增強(qiáng)
    6.3 注重品牌策劃營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌覆蓋面
        6.3.1 開拓縣域市場(chǎng)，擴(kuò)大發(fā)行量
        6.3.2 建設(shè)閱報(bào)欄，提升品牌接觸率
        6.3.3 舉辦研討會(huì)，提升品牌在業(yè)界影響力
    6.4 發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)臺(tái)報(bào)道和農(nóng)業(yè)報(bào)道
    6.5 回歸本位，打造內(nèi)容產(chǎn)品
    6.6 拓寬模式，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)
    6.7 實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的全媒體對(duì)接
    6.8 打造全媒體記者
結(jié)語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談地方黨報(bào)民生新聞的挖掘[J]. 鄧娜.  中國(guó)地市報(bào)人. 2014(06)
[2]地市黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)特性及策略[J]. 張文明.  中國(guó)地市報(bào)人. 2014(05)
[3]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下地市報(bào)如何做好時(shí)事報(bào)道[J]. 孫福能.  中國(guó)地市報(bào)人. 2013(11)
[4]地市報(bào)新聞網(wǎng)站編輯的社會(huì)責(zé)任[J]. 吳榮光.  中國(guó)地市報(bào)人. 2013(10)
[5]新媒體新聞傳播特點(diǎn)的分析[J]. 張佳.  傳播與版權(quán). 2013(02)
[6]新媒體挑戰(zhàn)下報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)之變[J]. 周世康.  傳媒觀察. 2013(02)
[7]堅(jiān)持“三個(gè)突出” 彰顯地方特色——淺談地市報(bào)時(shí)事新聞報(bào)道的本地化策劃[J]. 莊鷺紅.  中國(guó)地市報(bào)人. 2013(Z1)
[8]知行兩岸 善意傳播——以閩南日?qǐng)?bào)社旗下媒體加強(qiáng)涉臺(tái)新聞宣傳的實(shí)踐為例[J]. 陳惠貞.  中國(guó)地市報(bào)人. 2012(12)
[9]傾力塑造黨報(bào)強(qiáng)勢(shì)品牌形象[J]. 王大山.  中國(guó)地市報(bào)人. 2012(09)
[10]地市黨報(bào)人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)踐與思考[J]. 孔云秀.  中國(guó)地市報(bào)人. 2012(07)

碩士論文
[1]地市黨報(bào)品牌建設(shè)研究[D]. 丁珩.四川省社會(huì)科學(xué)院 2013
[2]云南州市黨報(bào)轉(zhuǎn)型研究[D]. 馬溪.云南大學(xué) 2012
[3]報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)[D]. 焦麗君.鄭州大學(xué) 2005
[4]論品牌形象視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的個(gè)性化[D]. 易祖強(qiáng).江南大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3652803