發(fā)布時間：2022-02-18 13:45

　　SOLOMO是網(wǎng)絡(luò)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展的新趨勢，包括“Social（社會化）、Local（本地化）、Mobile（移動化）三大屬性，這三大屬性是移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播活動發(fā)生巨大變革的主要原因，是本文的研究背景。本文通過文獻(xiàn)法梳理品牌傳播理論的研究成果，將品牌傳播理論的發(fā)展劃分為以產(chǎn)品、形象、消費(fèi)者和品牌關(guān)系為主的四個階段，將研究對象聚焦在處于品牌關(guān)系階段的整合品牌傳播理論上。根據(jù)SOLOMO的媒體趨勢和消費(fèi)者決策理論，使用案例研究法對基于SOLOMO的整合品牌傳播模式進(jìn)行構(gòu)建。引入媒介的“使用與滿足”理論對SOLOMO媒體和消費(fèi)者之間的關(guān)系進(jìn)行分析，將其使用與滿足情況歸為兩大類，包括媒介信息的使用與滿足和媒介本身的使用與滿足。前者包括感知環(huán)境、商家互動、社交需求和休閑娛樂四大類需求的滿足；后者包括媒介使用的有效性、易用性和愉悅性等需求的滿足。最后探討SOLOMO在品牌傳播中的應(yīng)用方式，將其劃分為“獲取周邊信息或與他人聯(lián)系”、“娛樂或游戲”和“現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)”三大類。接著從品牌傳播模式的角度出發(fā)，梳理出AIDMA模式、AISAS模式、SICAS模式和AIVSA模式的發(fā)展路線、維度特點(diǎn)和... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、 緒論
    (一) 研究背景
    (二) 研究目的和意義
        1、 研究目的
        2、 研究意義
    (三) 研究現(xiàn)狀
        1、 品牌傳播研究
        2、 SOLOMO 及其應(yīng)用研究
    (四) 研究方法
        1、 文獻(xiàn)法
        2、 案例研究法
    (五) 研究內(nèi)容
二、 SOLOMO 的使用與應(yīng)用研究
    （一） 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展歷程
    （二） SOLOMO 的本質(zhì)、特征及應(yīng)用
    （三） SOLOMO 的使用與滿足研究
        1、 使用與滿足理論內(nèi)涵及其適用性
        2、 SOLOMO 的使用與滿足研究
    （四） SOLOMO 在品牌傳播中的應(yīng)用
    （五） 本章小結(jié)
三、 整合品牌傳播與品牌傳播模式
    （一） 整合品牌傳播研究
        1、 整合品牌傳播發(fā)展及定義
        2、 整合品牌傳播核心內(nèi)涵
    （二） 品牌傳播模式研究
        1、 AIDMA 模式
        2、 AISAS 模式
        3、 SICAS 模式
        4、 AIVSA 模式
    （三） 本章小結(jié)
四、 基于 SOLOMO 的整合品牌傳播模式構(gòu)建
    (一) 模式構(gòu)建思路
    (二) 維度選取原則
    (三) 模式維度分析
    (四) 案例分析和維度篩選
    (五) CIISA 模式的構(gòu)建
        1、 Check-in：感知環(huán)境
        2、 Interaction：互動溝通
        3、 Impress：關(guān)系印象
        4、 Share：評價分享
        5、 Action：用戶行動
    (六) 本章小結(jié)
五、 基于 SOLOMO 的整合品牌傳播模式應(yīng)用
    （一） 基于媒介使用的消費(fèi)者洞察
    （二） 基于認(rèn)知反應(yīng)的消費(fèi)者溝通
    （三） 基于媒介和品牌的創(chuàng)意構(gòu)成
    （四） 基于利益相關(guān)人的組織保障
    （五） 本章小結(jié)
總結(jié)
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]SoLoMo的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈[J]. 劉興亮.  廣告大觀(綜合版). 2012(05)
[2]“人人報到”——SoLoMo模式下的廣告營銷新平臺[J]. 王清.  新聞世界. 2012(04)
[3]移動互聯(lián)網(wǎng)SoLoMo應(yīng)用模式分析[J]. 陳云海.  電信科學(xué). 2012(03)
[4]“SoLoMo+O2O”會帶來什么?[J]. 陳云鵬.  上海信息化. 2012(03)
[5]簽到、打卡:中國移動互聯(lián)網(wǎng)LBS位置簽到服務(wù)發(fā)展探究[J]. 程暄.  廣告大觀(理論版). 2012(01)
[6]大數(shù)據(jù)時代到來[J]. 姜奇平.  互聯(lián)網(wǎng)周刊. 2012(02)
[7]SoLoMo:企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷新時代之門[J]. 劉大為,方彬繁.  企業(yè)研究. 2012(01)
[8]SOLOMO:企業(yè)立體化營銷之路[J]. 何璽.  銷售與市場(管理版). 2011(12)
[9]以客戶為中心的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模式研究[J]. 劉惠芬,周清清.  南京郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2011(03)
[10]SoLoMo:改變電子商務(wù)[J]. 悉星.  市場觀察. 2011(10)

博士論文
[1]整合營銷傳播觀念及其理論構(gòu)架[D]. 衛(wèi)軍英.浙江大學(xué) 2005

碩士論文
[1]LBS用戶的媒介接受與使用研究[D]. 陳文婧.電子科技大學(xué) 2013
[2]LBS用戶價值主張研究[D]. 李子豐.北京郵電大學(xué) 2012
[3]品牌傳播發(fā)展歷程階段特性研究[D]. 奚茜.華中科技大學(xué) 2012
[4]新媒體環(huán)境下品牌消費(fèi)行為探析[D]. 袁曉鑫.華中科技大學(xué) 2011
[5]整合營銷傳播視角下的品牌傳播研究[D]. 曹雯.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2010
[6]AISAS模式下網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播應(yīng)用研究[D]. 陳黎.武漢理工大學(xué) 2010



本文編號：3630942