發(fā)布時(shí)間：2022-02-09 13:46

　　近年來,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為風(fēng)口。各個(gè)企業(yè)為了搶占內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng),紛紛布局自己的自媒體平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前市場(chǎng)上自媒體平臺(tái)的數(shù)量超過了1000萬家。在這種大環(huán)境下,2016年3月1日騰訊公司推出了企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)。經(jīng)過三年多發(fā)展的企鵝號(hào),目前已有250多萬內(nèi)容創(chuàng)作者入駐,誕生了1000多位年收入過百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者。企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)取得如此的成績(jī)是與它的推廣策略和運(yùn)營策略分不開的。本文主要以企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)為研究對(duì)象,采用文獻(xiàn)研究、案例研究和比較分析的方法進(jìn)行研究。論文主要包括三個(gè)部分:緒論、正文和結(jié)論。緒論部分主要闡述了研究背景及意義、相關(guān)理論文獻(xiàn)綜述、研究方法以及創(chuàng)新點(diǎn);正文部分共包括六章內(nèi)容,第二章主要對(duì)理論和概念進(jìn)行闡述;第三章先介紹了企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)的發(fā)展和定位,然后采用SWOT分析了企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)展情況,明確了它的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、發(fā)展機(jī)遇和威脅,第四章、第五章和第六章主要探討了企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)的推廣策略;第四章主要從說服者、目標(biāo)用戶、意見傳播三個(gè)方面出發(fā)分析了企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)目前的推廣現(xiàn)狀。第五章提出了企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)在推廣中存在說服者... 

【文章來源】：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

說服理論模型簡(jiǎn)化圖

圖 3.1 企鵝號(hào)大數(shù)據(jù)①企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之后，可以一鍵發(fā)微信插件、騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊微視、YOO內(nèi)容平臺(tái)用戶（內(nèi)容消費(fèi)者）差距很大，同樣的文章，企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)根據(jù)這些規(guī)律和用戶畫像大數(shù)據(jù)，同時(shí)也可以讓內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光在真正感平臺(tái)作為內(nèi)容中臺(tái)，不僅為騰訊各大內(nèi)容平臺(tái)提供源

大家第一時(shí)間就會(huì)想到微信和 QQ 這兩大社交軟件，社，也會(huì)對(duì)公司旗下其他的產(chǎn)品產(chǎn)生一定的影響，比如公眾對(duì)其他的，騰訊公司超強(qiáng)的社交屬性會(huì)弱化自媒體平臺(tái)的形象。鵝號(hào)自媒體平臺(tái)的機(jī)遇短視頻+社交的發(fā)展趨勢(shì)，騰訊具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)短視頻開始嶄露頭角，2016-2017 年更是迎來全面爆發(fā)的局面，不進(jìn)入，包括新秀抖音在內(nèi)，新上線 App 高達(dá) 235 款。百度、阿里藝等等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司紛紛推出自己的短視頻 APP，搶占市場(chǎng)份額 是 monthly active uers 的英文縮寫，它是一個(gè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)名詞，指的是PP 的用戶數(shù)量，反映的是用戶活躍的程度，但是不能代表用戶粘發(fā)展速度可謂是讓人驚嘆，MAU 增長(zhǎng)突飛猛進(jìn)。根據(jù) Trustdata 數(shù)時(shí)間，用戶規(guī)模就超過了一億，截止 2018 年 4 月，短視頻 MAU①。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響[J]. 呂燕.  傳播力研究. 2018(35)
[2]自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J]. 杜芳.  西部廣播電視. 2018(18)
[3]自媒體的盈利邏輯及模式探析[J]. 王淼.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(25)
[4]自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J]. 李許陽普.  傳播力研究. 2018(25)
[5]說服理論框架下社科信息平臺(tái)宣傳策略淺析[J]. 楊巧玲.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(13)
[6]“說服”理論在播音主持語言傳播中的應(yīng)用探究[J]. 王新蘭.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(03)
[7]對(duì)自媒體時(shí)代發(fā)展模式的思考與引導(dǎo)[J]. 李江濤.  信息記錄材料. 2018(01)
[8]新聞APP入駐媒體在信息傳播中存在的問題及策略研究——以“企鵝號(hào)”“一點(diǎn)資訊”“新浪看點(diǎn)”“頭條號(hào)”為例[J]. 王云朋.  視聽. 2017(11)
[9]淺析說服理論的應(yīng)用——以縱橫家張儀的“說服藝術(shù)”為例[J]. 林川.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(18)
[10]從說服理論看《動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)》里的輿論控制[J]. 呂建華.  名作欣賞. 2017(24)

碩士論文
[1]企鵝媒體平臺(tái)生產(chǎn)模式研究[D]. 金曉利.河南工業(yè)大學(xué) 2018
[2]基于價(jià)值鏈理論的網(wǎng)絡(luò)綜藝供需錯(cuò)配治理研究[D]. 匡月晴.浙江傳媒學(xué)院 2018
[3]基于說服理論的大學(xué)生思想政治教育創(chuàng)新研究[D]. 程振華.華東師范大學(xué) 2017
[4]中國電視公益廣告的說服策略研究[D]. 蘇曉慧.新疆大學(xué) 2016
[5]自媒體平臺(tái)上的廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀和對(duì)策研究[D]. 羅洋洋.湘潭大學(xué) 2016
[6]自媒體平臺(tái)下服裝設(shè)計(jì)師品牌的推廣策略研究[D]. 張寰.武漢紡織大學(xué) 2016
[7]基于說服傳播理論的微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)意愿研究[D]. 張藝.華南理工大學(xué) 2014
[8]法律修辭說服理論研究[D]. 宋保振.山東大學(xué) 2014
[9]調(diào)解類情感談話節(jié)目的說服傳播研究[D]. 李亞楠.蘇州大學(xué) 2013
[10]基于說服理論的網(wǎng)絡(luò)口碑研究[D]. 郜利靜.上海交通大學(xué) 2011



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