當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)非常熱愛,目前全球最著名的網(wǎng)球體育賽事合計(jì)起來(lái),在每年都會(huì)有300多場(chǎng),這些體育競(jìng)技賽事分布于五個(gè)大洲,平均每天都有競(jìng)技賽事,網(wǎng)球比賽已經(jīng)逐步成為全世界最受歡迎的體育競(jìng)技賽事。從2004年開始至今,中國(guó)網(wǎng)球發(fā)展迅速,但相比較其他熱門項(xiàng)目,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度仍然比較低,這就意味著,提高網(wǎng)球賽事傳播模式,對(duì)我國(guó)網(wǎng)球賽事的傳播發(fā)展十分重要。本文以使用與滿足理論理論為理論依據(jù),結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)球賽事傳播,對(duì)我國(guó)網(wǎng)球賽事傳播模式進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)制約我國(guó)網(wǎng)球賽事傳播效果提升的主要有產(chǎn)業(yè)制度傳播環(huán)境不規(guī)范、賽事贊助傳播方式單一化、賽事文化傳播形式不豐富、大眾參與傳播影響力不高、傳播載體培養(yǎng)進(jìn)展較緩慢、宣傳手段的融合力度不高、缺乏專業(yè)性傳播媒介引進(jìn)七個(gè)方面。本文從傳播學(xué)角度出發(fā),對(duì)中外網(wǎng)球賽事傳播進(jìn)行分析對(duì)比,從傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播環(huán)境、傳播主體、傳播載體、傳播對(duì)象、傳播手段七個(gè)角度對(duì)我國(guó)網(wǎng)球賽事的創(chuàng)新策略進(jìn)行探析。結(jié)合武網(wǎng)賽事傳播中創(chuàng)新策略研究分析,提出網(wǎng)球賽事制度創(chuàng)新、賽事贊助形式創(chuàng)新、賽事營(yíng)銷模式創(chuàng)新、網(wǎng)球賽事體驗(yàn)創(chuàng)新、網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)水平創(chuàng)新、多層次的覆蓋創(chuàng)新、加強(qiáng)組織人才創(chuàng)新這七點(diǎn)創(chuàng)... 

【文章來(lái)源】：武漢體育學(xué)院湖北省

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

我國(guó)網(wǎng)球賽事傳播受眾性別分析

我國(guó)網(wǎng)球賽事傳播受眾年齡分析

圖 3-2 我國(guó)網(wǎng)球賽事傳播受眾年齡分析從年齡上看，不難看出網(wǎng)球賽事的主要關(guān)注者集中在中青年，正是這些群體體力、有精力、有興趣參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，所以對(duì)其的關(guān)注度是比較高的。這和我當(dāng)前網(wǎng)球俱樂(lè)部、網(wǎng)球論壇上的活躍者的比例是相對(duì)一致的。這說(shuō)明，如果今我國(guó)想要進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)球賽事的傳播，在傳播過(guò)程中應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注中青年的感，要根據(jù)這些年齡段的群體的網(wǎng)球賽事需求，提供更為便捷的服務(wù)，從而能夠好地推動(dòng)網(wǎng)球賽事在我國(guó)的傳播。（3）職業(yè)分析在本文收集中國(guó)體育發(fā)展報(bào)告的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，發(fā)網(wǎng)球賽事的關(guān)注者大多數(shù)都有良好的職業(yè)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)定。其職業(yè)主要集中在事業(yè)單位、公務(wù)員、教師、公司管理層方面，具體見圖 3-3。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]新浪網(wǎng)網(wǎng)球報(bào)道研究[D]. 魏駿.南昌大學(xué) 2016
[2]2014武漢網(wǎng)球公開賽營(yíng)銷傳播研究[D]. 徐焦詩(shī)云.武漢體育學(xué)院 2015
[3]武漢網(wǎng)球公開賽營(yíng)銷策略探究[D]. 周建.武漢體育學(xué)院 2015
[4]改革開放后我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的階段性特征[D]. 劉爽.沈陽(yáng)體育學(xué)院 2015
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本文編號(hào)：3616270