隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展,大眾生活節(jié)奏日益加快,綜藝節(jié)目也隨之呈現(xiàn)出內(nèi)容節(jié)奏快、制作更替快等特點(diǎn)。而在"快"時(shí)代下,卻逆生長(zhǎng)出一系列慢綜藝節(jié)目,并贏得觀眾的口碑。本文研究以綜藝節(jié)目《中餐廳》為例,從4P理論角度對(duì)其反向營(yíng)銷策略進(jìn)行分析,并提出了綜藝節(jié)目《中餐廳》反向營(yíng)銷策略的改進(jìn)措施,包括深挖節(jié)目的人文內(nèi)涵,強(qiáng)化節(jié)目的社會(huì)責(zé)任,打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,避免同質(zhì)化,充分利用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,希望本文的研究可以對(duì)同類綜藝節(jié)目在營(yíng)銷上起到參考作用。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)民族博覽. 2020,(14)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
前言
一、綜藝節(jié)目《中餐廳》反向營(yíng)銷策略分析
    (一)反產(chǎn)品策略:節(jié)目?jī)?nèi)容的差異化
    (二)反價(jià)格策略:通過(guò)投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化
    (三)反渠道策略:視頻網(wǎng)站對(duì)視頻的二次加工
    (四)反促銷策略:反明星效應(yīng)
二、綜藝節(jié)目《中餐廳》反向營(yíng)銷策略的改進(jìn)措施
    (一)深挖節(jié)目的人文內(nèi)涵
    (二)強(qiáng)化節(jié)目的社會(huì)責(zé)任
    (三)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,避免同質(zhì)化
    (四)充分利用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
三、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]快時(shí)代下慢綜藝內(nèi)容生產(chǎn)研究——以《中餐廳》為例[J]. 彭欣.  科技傳播. 2018(20)
[2]淺析“慢綜藝”的成功因素——以湖南衛(wèi)視《中餐廳》為例[J]. 程昊琳.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(24)
[3]從《中餐廳》談慢綜藝的成功因素[J]. 滕達(dá),張佳妮.  北方傳媒研究. 2017(06)
[4]營(yíng)銷新方式:反向營(yíng)銷策略[J]. 鄒樂(lè)群,易松芝.  企業(yè)銷售. 1998(02)



本文編號(hào)：3607492