2014年被稱(chēng)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自制元年,這一年各大視頻網(wǎng)站紛紛涌向自制綜藝領(lǐng)域,并獲得極高的收視率與關(guān)注度。2015年,視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目在專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性上得到了極度改善,品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng),制作了《我們十五個(gè)》（騰訊出品）、《明星大偵探》（芒果TV）等眾多令人喜愛(ài)的綜藝節(jié)目,不僅如此,《我們十五個(gè)》還首破自制綜藝節(jié)目播放總量十億大關(guān)。2016年11月,在京舉行的2016中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典中,《火星情報(bào)局》榮登“中國(guó)網(wǎng)生內(nèi)容榜-網(wǎng)絡(luò)節(jié)目榜top10”。1此外,有五檔自制綜藝節(jié)目受到傳統(tǒng)電視臺(tái)的青睞,實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)到電視的反向輸出,這些都足以在自制綜藝節(jié)目道路上留下輝煌一記。艾瑞咨詢(xún)公布的《2017年度數(shù)據(jù)發(fā)布集合報(bào)告》顯示:“2016年度,中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)641.5億,預(yù)計(jì)2017年將同比增長(zhǎng)48.5%,實(shí)現(xiàn)超900億整體規(guī)模�！�2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明:“截至2017年12月,20-29歲網(wǎng)民群體在整體網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)中占比最大;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.79億,占網(wǎng)民總體的75.0%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.49... 

【文章來(lái)源】：西南大學(xué)重慶市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

受眾需求是視頻網(wǎng)站得以成長(zhǎng)的前提和根基

從受眾角度出發(fā)，采用問(wèn)卷調(diào)查和訪談法在北上廣三地展開(kāi)在華外國(guó)人媒介使用的實(shí)證研究，在對(duì)在外華人的媒介使用行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析的基礎(chǔ)上總結(jié)出影響中國(guó)對(duì)外傳播的因素，并明確了提高中國(guó)對(duì)外傳播效果的觀點(diǎn)。36。1.3 理論基礎(chǔ)技術(shù)接受模型（TechnologyAcceptance Model，TAM）是研究受眾對(duì)新科技、新技術(shù)收視行為中最為成熟、也最為常用的理論，用以解釋與衡量受眾的收視行為。這一模型以理性行為理論（Theory of Reasond Action,TRA）和計(jì)劃行為理論（The Theory oPlanned Behavior，TPB）為基礎(chǔ)而形成。因此，本小節(jié)對(duì)技術(shù)接受模型進(jìn)行全面梳理。1.3.1 理性行為理論理性行為理論（Theory of ReasondAction,TRA）由美國(guó)學(xué)者Ajzen和Fishbein于1975年提出，該理論認(rèn)為個(gè)體的實(shí)際行為由行為意向（Behavioral Intention,BI）直接決定，行為意向又受行為態(tài)度（Attitude）和主觀規(guī)范（Subjective Norm）兩因素的共同影響。具體模型如下：

西南大學(xué)碩士學(xué)位論文行為的意向就越強(qiáng)烈。理性行為理論中，所有的外部變量都能夠通過(guò)個(gè)體的行為態(tài)度和主觀規(guī)范對(duì)人們的行為意向產(chǎn)生間接影響，因其考慮到外部因素與主觀因素而得到廣泛使用。但許多研究學(xué)者也指出，個(gè)體處于理性狀態(tài)，即個(gè)體能夠完全控制自己的意志是理性行為理論成立的重要前提；如若產(chǎn)生了不受個(gè)體意志控制的行為，則該理論的解釋效力就會(huì)大大減弱。1.3.2 技術(shù)接受模型立足于理性行為理論和計(jì)劃行為理論的理論基礎(chǔ)，Davis（1989）采納了其中的行為意向和實(shí)際行為兩個(gè)因素來(lái)解釋個(gè)體的實(shí)際行為，并在此基礎(chǔ)上提出了技術(shù)接受模型（TechnologyAcceptance Model，TAM）。該模式用來(lái)解釋個(gè)體在接觸新技術(shù)后所表現(xiàn)出的行為，并以此來(lái)分析影響個(gè)體接受的各種因素。詳細(xì)的理論模型如下所示：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為影響因素研究[D]. 沙丹.安徽理工大學(xué) 2016
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本文編號(hào)：3601718