隨著媒介融合逐步進(jìn)入市場(chǎng)融合階段,受眾對(duì)新媒體的采納行為越來越受到研究界的重視。本研究基于媒體融合的動(dòng)態(tài)進(jìn)程,分析驅(qū)動(dòng)融合進(jìn)程的關(guān)鍵因素,通過對(duì)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素——技術(shù)和需求的發(fā)展趨勢(shì)比較分析,探索發(fā)現(xiàn)未來媒體形態(tài)即融合媒體,從而進(jìn)一步分析融合媒體的關(guān)鍵性特征結(jié)構(gòu),并選取確定本研究的具體融合媒體研究對(duì)象。然后本研究以TAM模型為基礎(chǔ),結(jié)合感知娛樂理論、創(chuàng)新性理論以及前期對(duì)融合媒體特征結(jié)構(gòu)的研究結(jié)果,提出本研究的整合理論框架。通過結(jié)構(gòu)方程建模,對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,探索受眾融合媒體采納行為的內(nèi)在機(jī)制。本研究模型以使用意愿為結(jié)果變量,使用意愿的復(fù)相關(guān)系數(shù)為0.816,模型可以解釋總方差的81.6%。原12個(gè)假設(shè)中除感知易用性影響使用態(tài)度和感知娛樂性影響感知有用性假設(shè)不成立外,其余10個(gè)假設(shè)均成立。將各變量對(duì)使用意愿的總效應(yīng)從大到小排列,分別為使用態(tài)度、主觀規(guī)范、感知媒體融合性、感知易用性、感知有用性和感知娛樂性。使用態(tài)度與主觀規(guī)范對(duì)使用意愿的高強(qiáng)度影響作用,感知有用是使用態(tài)度和使用意愿的重要決定因素,其影響程度超過感知易用性和感知娛樂性的影響,感知易用性對(duì)使用態(tài)度沒有顯著性的影響作用,對(duì)于融... 

【文章來源】：上海交通大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：149 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
圖目錄
表目錄
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 媒介融合將逐步進(jìn)入市場(chǎng)融合的關(guān)鍵階段
        1.1.2 我國(guó)新媒體市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)展臨界點(diǎn)
        1.1.3 個(gè)體媒體采納行為研究的日益重要性
    1.2 研究的目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究的技術(shù)路線與方法
        1.3.1 技術(shù)路線
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究框架
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 媒介融合理論綜述
        2.1.1 媒介融合的內(nèi)涵
        2.1.2 媒介融合的主導(dǎo)因素
        2.1.3 媒介融合的過程
    2.2 新媒體研究綜述
        2.2.1 新媒體內(nèi)涵研究
        2.2.2 新媒體的特征
        2.2.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系
    2.3 科技采納相關(guān)理論綜述
        2.3.1 理性行為理論
        2.3.2 計(jì)劃行為理論
        2.3.3 科技接受理論
        2.3.4 創(chuàng)新擴(kuò)散理論
        2.3.5 其它理論
    2.4 新媒介采納行為相關(guān)實(shí)證分析
        2.4.1 新媒介采納行為的描述性分析
        2.4.2 新媒介采納行為的實(shí)證研究
    2.5 文獻(xiàn)綜述小結(jié)及本研究探索的方向
3 媒介融合進(jìn)程中的融合媒體研究
    3.1 媒介融合的進(jìn)程
        3.1.1 媒介融合的內(nèi)涵
        3.1.2 媒介融合的階段性
        3.1.3 不同階段媒介融合的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)分析
    3.2 媒介融合進(jìn)程下的媒介未來形態(tài)
        3.2.1 媒介融合進(jìn)程中的媒介需求趨勢(shì)
        3.2.2 媒介融合進(jìn)程中的媒介技術(shù)
        3.2.3 媒體未來形態(tài)——融合媒體
    3.3 融合媒體的融合性特征分析
        3.3.1 融合性的內(nèi)涵
        3.3.2 融合媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系
        3.3.3 融合性對(duì)受眾的價(jià)值
    3.4 融合媒體研究探索的對(duì)象
4 融合媒體采納行為整合模型與假設(shè)提出
    4.1 融合媒體采納行為的理論模型構(gòu)建
        4.1.1 研究思路
        4.1.2 研究模型
    4.2 融合媒體采納行為模型的變量定義
        4.2.1 預(yù)測(cè)變量
        4.2.2 中介變量
        4.2.3 結(jié)果變量
        4.2.4 干擾變量
    4.3 融合媒體采納行為模型的變量測(cè)量
    4.4 融合媒體采納行為模型的研究假設(shè)
        4.4.1 TAM 變量的相關(guān)假設(shè)
        4.4.2 主體規(guī)范的相關(guān)假設(shè)
        4.4.3 感知娛樂性的相關(guān)假設(shè)
        4.4.4 感知媒體融合性的相關(guān)假設(shè)
        4.4.5 受眾科技創(chuàng)新性的相關(guān)假設(shè)
5 融合媒體采納行為模型的描述統(tǒng)計(jì)與質(zhì)量評(píng)估
    5.1 融合媒體采納行為模型的數(shù)據(jù)收集方法
        5.1.1 問卷的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
        5.1.2 問卷的前測(cè)
        5.1.3 問卷的正式發(fā)放與回收
    5.2 融合媒體采納行為的描述性統(tǒng)計(jì)
        5.2.1 樣本人口統(tǒng)計(jì)特征
        5.2.2 融合媒體實(shí)際使用情況
    5.3 受眾科技創(chuàng)新性特征的因子和聚類分析
        5.3.1 受眾科技創(chuàng)新性的因子分析
        5.3.2 受眾科技創(chuàng)新性的聚類分析與命名
    5.4 融合媒體采納行為模型因子的信度與效度評(píng)估
        5.4.1 融合媒體采納行為模型因子的信度評(píng)估
        5.4.2 融合媒體采納行為模型因子的效度評(píng)估
6 融合媒體采納行為的假設(shè)檢驗(yàn)研究
    6.1 融合媒體采納行為的模型設(shè)立與檢驗(yàn)
        6.1.1 融合媒體采納行為的SEM 模型設(shè)立
        6.1.2 融合媒體采納行為的SEM 模型識(shí)別檢驗(yàn)
        6.1.3 融合媒體采納行為的SEM 模型參數(shù)估計(jì)
    6.2 融合媒體采納行為的模型結(jié)果解釋與討論
        6.2.1 假設(shè)檢驗(yàn)
        6.2.2 直接效應(yīng)與間接效應(yīng)分析
    6.3 不同科技創(chuàng)新性受眾的多群組分析檢驗(yàn)
        6.3.1 樣本的創(chuàng)新性集群劃分
        6.3.2 不同科技創(chuàng)新性受眾的結(jié)構(gòu)模型
        6.3.3 不同科技創(chuàng)新性受眾的路徑系數(shù)差異比較
    6.4 實(shí)證結(jié)果的解釋與討論
        6.4.1 TAM 相關(guān)實(shí)證結(jié)果討論
        6.4.2 主觀規(guī)范相關(guān)實(shí)證結(jié)果討論
        6.4.3 感知娛樂性相關(guān)實(shí)證結(jié)果討論
        6.4.4 感知媒體融合性相關(guān)實(shí)證結(jié)果討論
7 研究結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
        7.1.1 融合媒體的受眾感知特征
        7.1.2 融合媒體采納行為的內(nèi)在機(jī)制
        7.1.3 不同科技創(chuàng)新性群組采納行為的差異性
    7.2 研究的理論進(jìn)展
        7.2.1 探索了未來媒介的形態(tài)
        7.2.2 建構(gòu)了融合媒體采納行為的整合模型
        7.2.3 探索發(fā)現(xiàn)感知媒體融合性的前因變量的有效性
        7.2.4 驗(yàn)證了科技創(chuàng)新性對(duì)采納行為的調(diào)節(jié)作用
    7.3 實(shí)務(wù)建議
        7.3.1 提高受眾的媒介素養(yǎng)
        7.3.2 市場(chǎng)推廣中應(yīng)重視宣傳媒體的有用性和娛樂性
        7.3.3 市場(chǎng)推廣中應(yīng)加大人際傳播的力度
        7.3.4 針對(duì)不同創(chuàng)新性受眾的不同策略
        7.3.5 重點(diǎn)發(fā)展采用三大融合技術(shù)的媒介
    7.4 研究局限和展望
        7.4.1 研究樣本局限
        7.4.2 感知媒體融合性測(cè)量的局限性
        7.4.3 對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視研究的局限性
參考文獻(xiàn)
附錄博士學(xué)位論文調(diào)查問卷
致謝
攻讀博士學(xué)位期間學(xué)術(shù)成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者特征與創(chuàng)新科技產(chǎn)品采用意愿關(guān)系實(shí)證研究[J]. 張紅紅,周梅華,姜陸.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2009(06)
[2]角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究[J]. 蔡雯,王學(xué)文.  國(guó)際新聞界. 2009(11)
[3]跨媒體傳播中的受眾選擇——以?shī)W運(yùn)跨媒體傳播為例[J]. 王蘭柱.  現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào). 2009(05)
[4]產(chǎn)業(yè)融合:基于消費(fèi)需求升級(jí)的視角分析[J]. 尹莉,臧旭恒.  東岳論叢. 2009(09)
[5]消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)消者與市場(chǎng)邊界[J]. 尹莉,臧旭恒.  山東大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2009(05)
[6]影響消費(fèi)者接受3G手機(jī)的因素研究[J]. 扈巖,王天樂,車宏生,李川.  未來與發(fā)展. 2009(08)
[7]論新媒體之“新”——從傳播模式角度談新媒體的分類和定義[J]. 王東熙.  東南傳播. 2009(05)
[8]論新媒體的產(chǎn)生及發(fā)展趨勢(shì)[J]. 周海英.  東南傳播. 2009(05)
[9]中國(guó)新媒體理論研究發(fā)展報(bào)告[J]. 楊狀振.  現(xiàn)代視聽. 2009(05)
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博士論文
[1]個(gè)體對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)需求的影響因素研究[D]. 童莉莉.北京郵電大學(xué) 2008
[2]影響IPTV產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)鍵成功因素分析[D]. 葉利生.北京郵電大學(xué) 2008
[3]泛媒體時(shí)代的生存法則—論媒介融合[D]. 徐沁.浙江大學(xué) 2008
[4]IPTV受眾消費(fèi)行為研究[D]. 方雪琴.華中科技大學(xué) 2008
[5]中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展若干問題研究[D]. 王虎.華東師范大學(xué) 2008
[6]產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[D]. 胡永佳.中共中央黨校 2007
[7]消費(fèi)者隱性需求演化機(jī)理：理論詮釋與實(shí)證檢驗(yàn)[D]. 盧政營(yíng).天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 2007
[8]移動(dòng)增值彩鈴業(yè)務(wù)消費(fèi)者使用行為實(shí)證研究[D]. 郭峻峰.浙江大學(xué) 2007
[9]媒介形態(tài)理論研究[D]. 李明偉.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院 2005
[10]新數(shù)字媒介發(fā)展分析[D]. 程潔.復(fù)旦大學(xué) 2004

碩士論文
[1]媒介融合的現(xiàn)狀及對(duì)傳媒業(yè)的影響[D]. 邢仔芹.山東大學(xué) 2009
[2]新媒體傳播特征研究[D]. 楊靜.河南大學(xué) 2009
[3]數(shù)字時(shí)代的歡樂頌——保羅·萊文森媒介理論分析[D]. 曾玉慧.廈門大學(xué) 2009
[4]P2P網(wǎng)絡(luò)電視受眾收視行為研究[D]. 陳捷.廈門大學(xué) 2009
[5]基于消費(fèi)者個(gè)體差異的易逝性高科技產(chǎn)品價(jià)值感知的實(shí)證研究[D]. 左丹青.中南大學(xué) 2008
[6]手機(jī)無線上網(wǎng)的感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)創(chuàng)新抗拒影響研究[D]. 康子軼.武漢科技大學(xué) 2008
[7]移動(dòng)IM使用意愿的影響因素研究[D]. 李茜.浙江大學(xué) 2008
[8]影響年輕群體移動(dòng)支付使用意向的因素研究[D]. 楊麗靜.重慶大學(xué) 2008
[9]論新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合[D]. 吳云.暨南大學(xué) 2006
[10]高科技消費(fèi)品交易障礙成因及對(duì)策研究[D]. 關(guān)敏麗.西北工業(yè)大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3601386