隨著新的傳播技術(shù)和媒介的涌現(xiàn)，讀者的閱讀習(xí)慣和趨勢發(fā)生了質(zhì)變，每一個曾是大廣告支柱的單獨媒體（報紙、廣播、雜志、電子郵件和電視）現(xiàn)在都在進行著巨大的變革。不單是花在每種媒體上的時間減少，用戶的規(guī)模也掉了下來了，在某些顯著的情況下，用戶與媒體之間的關(guān)系正在改變。用戶正在被更吸引人的或一種可替代的或全新的使用方式拉往各種各樣的方向。因此，所有那些基于“到達(dá)和頻率”的廣告形式、觀眾的規(guī)模和他們被雜志廣告信息沖擊的次數(shù)也正在被迫改變。經(jīng)研究，由于傳播媒介和傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和挑戰(zhàn)，前十年，新媒體主要沖擊的是報業(yè)，但2011年新媒體將明顯沖擊傳統(tǒng)電視業(yè)�，F(xiàn)階段我國的傳媒業(yè)尚處于初級發(fā)展階段，水平較低但潛力巨大。雖然改革開放后發(fā)展迅猛，但仍然呈現(xiàn)小、散、弱的局面，和國外發(fā)達(dá)國家差距懸殊、潛力巨大。其次，我國傳媒業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡，主要傳媒業(yè)市場主要集中在北京、上海、廣東、江蘇、浙江這幾個地區(qū)，占全國廣告市場的70%左右。因此，當(dāng)中心城市的傳統(tǒng)媒體市場受到新媒體越來越大的挑戰(zhàn)時，次中心城市和三四線城市的傳統(tǒng)媒體市場還有很大的潛力和成長空間。這些地區(qū)的傳統(tǒng)媒體業(yè)還會有5-10年的黃金發(fā)展期，為轉(zhuǎn)型提供了... 

【文章來源】：大連工業(yè)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：30 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

iWo《數(shù)碼時代》2014年1月刊（圖片來源：www.dooland.com）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)媒體的出路[J]. 汪楊.  上海經(jīng)濟. 2011(Z1)
[2]新媒體技術(shù)背景下傳統(tǒng)媒體的出路[J]. 陳竹.  大眾商務(wù). 2010(16)
[3]新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的出路[J]. 王紅.  新聞愛好者. 2009(02)
[4]藝術(shù)設(shè)計教學(xué)與市場實踐的互動性研究[J]. 吳宏敏,田輝龍,劉勇勤.  包裝工程. 2005(04)



本文編號：3588896