隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提升,市場日益激烈的競爭要求人們不斷學(xué)習(xí)進步以適應(yīng)社會在消費升級和學(xué)到老要求的雙重背景下,信息呈現(xiàn)出稀缺的特性,而只有稀缺的,才是市場所追逐的。這是知識付費產(chǎn)品的第一品性。比如,像空氣一樣隨時隨地可獲得的東西,哪怕是再需求也不會有人去為它付費。加之移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,為大規(guī)模知識付費提供了可能性。而自2016年起,知識付費經(jīng)濟市場的快速發(fā)展、競爭也不斷加強,用戶為何會為知識付費就成了行業(yè)競爭的焦點。喜馬拉雅作為國內(nèi)音頻知識付費行業(yè)的龍頭,針對其進行用戶付費緣由探討的個案研究,具有深刻的代表性。因此,本文以知識付費平臺喜馬拉雅和知識付費用戶為研究對象,通過線上和線下調(diào)查分析,研究影響用戶知識付費的內(nèi)在原因,以期貢獻理論意義與實踐意義。本文主要通過場景、內(nèi)容以及用戶需求三個方面分析用戶進行知識付費的原因。首先,在移動互聯(lián)網(wǎng)的大背景,人們獲取知識的場景變得更加多元,喜馬拉雅產(chǎn)品所具有的伴隨性,并且融入了車載以及家居等場景,讓用戶可以根據(jù)自己所處的環(huán)境,在多種場景下有選擇性地有償獲取知識。然后,通過對喜馬拉雅的內(nèi)容定位,以及平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作模式等方... 

【文章來源】：安徽大學(xué)安徽省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的和意義
        一、研究目的
        二、研究意義
    第三節(jié) 相關(guān)文獻綜述
        一、知識付費研究概況
        二、喜馬拉雅研究概況
    第四節(jié) 研究方法與研究思路
        一、研究方法
        二、研究思路
    第五節(jié) 創(chuàng)新之處
第二章 場景轉(zhuǎn)換:移動互聯(lián)網(wǎng)下的場景時代
    第一節(jié) 重構(gòu)用戶閱讀消費新場景
        一、伴隨式場景,隨時隨地聽我想聽
        二、融入車載場景與智能家居場景
    第二節(jié) 深化用戶體驗與社群營銷的構(gòu)建
        一、深化用戶場景體驗,個性化定制服務(wù)
        二、搭建趣味“朋友圈”,形成社交聚集效應(yīng)
        三、以信任為基礎(chǔ),個體為節(jié)點的分散式傳播營銷
第三章 內(nèi)容為王:耳朵經(jīng)濟下的品質(zhì)保證
    第一節(jié) 沉淀式知識,打造付費內(nèi)容定位基調(diào)
    第二節(jié) 垂直細分內(nèi)容服務(wù),滿足用戶認知需求
        一、注重內(nèi)容垂直和深度,增強用戶黏性
        二、滿足受眾認知需求,挖掘藍海市場
    第三節(jié) “平臺+專業(yè)”合作,建立合理利益分享模型
        一、主播和平臺融合共生,內(nèi)容質(zhì)量得到保證
        二、建立合理利益分享模型,激活參與積極性
第四章 用戶分析:消費者需求視角下的知識付費
    第一節(jié) 消費升級新趨勢,知識付費習(xí)慣養(yǎng)成
    第二節(jié) 知識付費成為人們焦慮的“止痛劑”
        一、信息嚴重過載導(dǎo)致難以獲得有效知識
        二、知識付費篩選優(yōu)質(zhì)信息,精準內(nèi)容服務(wù)
    第三節(jié) 節(jié)約時間、金錢成本,收獲社交貨幣
        一、碎片化時間被充分利用
        二、價格合理,符合心理預(yù)期
        三、知識成為社交貨幣
結(jié)語
參考文獻
附錄一: 喜馬拉雅用戶知識付費情況調(diào)查
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]信息化轉(zhuǎn)向下的價值探尋 知識焦慮如何轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)動力[J]. 孟威.  人民論壇. 2019(03)
[2]移動電臺用戶對有聲出版物付費意愿影響因素研究[J]. 宗利永,郭玉平.  新媒體研究. 2018(18)
[3]淺析自拍短視頻的社交貨幣功能[J]. 吳圣華.  今傳媒. 2018(10)
[4]在線平臺知識付費研究綜述[J]. 張楊燚.  情報探索. 2018(08)
[5]移動廣播APP的知識付費領(lǐng)跑策略——以喜馬拉雅FM為例[J]. 劉家楠.  傳媒. 2018(12)
[6]知識付費浪潮:興起、現(xiàn)狀與展望[J]. 白祿.  圖書情報導(dǎo)刊. 2018(05)
[7]喜馬拉雅FM網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用之網(wǎng)站推廣方法與發(fā)展前景分析[J]. 林愛聰,劉觀兵.  納稅. 2018(13)
[8]知識付費:概念涵義、興盛原因和現(xiàn)實危機[J]. 丁曉蔚,王雪瑩,高淑萍.  當(dāng)代傳播. 2018(02)
[9]音頻知識付費的內(nèi)容核心與深層邏輯[J]. 宋青.  聲屏世界. 2018(02)
[10]互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下知識付費存在的問題及未來展望[J]. 歐陽倫卉.  知識經(jīng)濟. 2018(03)

碩士論文
[1]移動音頻平臺的知識傳播研究[D]. 倪賽美.山東大學(xué) 2017
[2]PUGC戰(zhàn)略下喜馬拉雅FM的商業(yè)化發(fā)展策略[D]. 羅梓菲.湘潭大學(xué) 2017
[3]移動網(wǎng)絡(luò)電臺內(nèi)容生產(chǎn)機制探究[D]. 萬萌.華中師范大學(xué) 2017
[4]網(wǎng)絡(luò)電臺手機客戶端與傳統(tǒng)廣播手機客戶端用戶體驗比較研究[D]. 史蓓蕾.河北大學(xué) 2017
[5]移動電臺APP傳播策略研究[D]. 劉蕊菲.黑龍江大學(xué) 2017
[6]從《考拉FM》透視定制廣播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[D]. 董華一.吉林大學(xué) 2014



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