喜馬拉雅FM品牌傳播優(yōu)點與啟示研究
發(fā)布時間：2022-01-09 01:48
本論文共分為四部分。在緒論部分中,主要對研究背景、研究目的和意義作出闡釋,并針對國內(nèi)外關(guān)于此類問題的研究和所得結(jié)論做出更深層次的研究。此部分是概略性研究,為下文五個主要部分中對于喜馬拉雅FM品牌傳播范式和優(yōu)點的研究打下良好的基礎(chǔ)。第一部分是喜馬拉雅FM品牌傳播優(yōu)點與啟示的研究設(shè)計。包括樣本選取、調(diào)查路徑與方法、研究問題以及數(shù)據(jù)分析。該部分為下文的研究提供了數(shù)據(jù)支撐。第二部分是在研究設(shè)計得出結(jié)論的基礎(chǔ)上,針對我國移動電臺品牌傳播現(xiàn)狀及品牌市場格局做具體分析。這一部分介紹移動電臺行業(yè)在我國的品牌傳播的目前情況。重點內(nèi)容是我國移動電臺品牌通過互聯(lián)網(wǎng)進行品牌傳播的現(xiàn)狀。當前,國內(nèi)移動電臺各種品牌在市場上的競爭狀況為:地位最突出的是喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝,其他品牌相互競爭。在所有移動電臺品牌中,喜馬拉雅FM在軟件商城中的下載量高于其它。在第三部分中,針對喜馬拉雅FM品牌傳播的范式進行研究。主要包括首創(chuàng)知識網(wǎng)紅傳播模式及建構(gòu)模式、首創(chuàng)獨家智能硬件并推廣、與跨界品牌合作進行聯(lián)合傳播。第四部分結(jié)合理論,立足于研究設(shè)計得出的結(jié)論,并且在第二部分研究的基礎(chǔ)上總結(jié)喜馬拉雅FM品牌傳播方式的優(yōu)點。主要包...
【文章來源】：遼寧大學遼寧省 211工程院校
【文章頁數(shù)】：63 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
一念用戶知悉移動電合品牌的途徑來源，問卷調(diào)卉結(jié)果
?２１０??圖２－４我國移動電臺品牌用戶規(guī)模??根據(jù)圖２－５，艾媒咨詢于２０１８年４月發(fā)布的國內(nèi)移動電臺市場研究報告顯示，??２０１８年年初，在中國在線音頻滲透率（ＡＰＰ活躍用戶數(shù)／全網(wǎng)用戶規(guī)模）排行榜中，??喜馬拉雅ＦＭ名列榜首，以５．?１２％的比率名列第一位，其次的蜻蜓ＦＭ和的荔枝分別??以２．?２９％和２．?１８％的滲透率位于第二和第三名。由此可以看出，在國內(nèi)的移動電臺??行業(yè)中，喜馬拉雅ＦＭ具有非常突出的地位。??Ｉ??移動電臺ＡＰＰ下錢攝??４３３０￥??Ｊ?４１２６３??Ｉ?２６ＳＳ０??．ｓ腿麗??■?５５３１?３９４２?３２３３?３０９８?２９１６??＿?ｉ?麵一．．．廳?＿??／?／?／?／／?／?＃Ｖ?／?／??圖２－５?２０１７年移動電臺ＡＰＰ卜載ｔｔ??來源：林克艾ｎ輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)??２０??
本題有效填寫人次?２１０??圖２－４我國移動電臺品牌用戶規(guī)模??根據(jù)圖２－５，艾媒咨詢于２０１８年４月發(fā)布的國內(nèi)移動電臺市場研究報告顯示，??２０１８年年初，在中國在線音頻滲透率（ＡＰＰ活躍用戶數(shù)／全網(wǎng)用戶規(guī)模）排行榜中，??喜馬拉雅ＦＭ名列榜首，以５．?１２％的比率名列第一位，其次的蜻蜓ＦＭ和的荔枝分別??以２．?２９％和２．?１８％的滲透率位于第二和第三名。由此可以看出，在國內(nèi)的移動電臺??行業(yè)中，喜馬拉雅ＦＭ具有非常突出的地位。??Ｉ??移動電臺ＡＰＰ下錢攝??４３３０￥??Ｊ?４１２６３??Ｉ?２６ＳＳ０??．ｓ腿麗??■?５５３１?３９４２?３２３３?３０９８?２９１６??＿?ｉ?麵一．．．廳?＿??／?／?／?／／?／?＃Ｖ?／?／??圖２－５?２０１７年移動電臺ＡＰＰ卜載ｔｔ??來源：林克艾ｎ輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)??２０??
【參考文獻】：
期刊論文
[1]探析移動電臺APP的未來傳播趨勢——以喜馬拉雅FM為例[J]. 楊璐,王云東. 新聞?wù)搲? 2019(01)
[2]移動電臺構(gòu)建多元場景“聽”生態(tài)[J]. 王傳珍. 中國廣播. 2019(01)
[3]移動網(wǎng)絡(luò)電臺內(nèi)在傳播學原理分析[J]. 張宗夢陽,劉璐. 科技傳播. 2018(21)
[4]移動電臺用戶對有聲出版物付費意愿影響因素研究[J]. 宗利永,郭玉平. 新媒體研究. 2018(18)
[5]移動聽書APP現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢探析——以“懶人聽書”為例[J]. 施勇勤,張玉璞. 出版發(fā)行研究. 2018(07)
[6]基于價值鏈視角的移動電臺商業(yè)模式探究——以喜馬拉雅FM為例[J]. 趙石榴. 新媒體研究. 2018(10)
[7]喜馬拉雅FM基于知識付費的價值創(chuàng)造[J]. 國秋華,鐘婷婷. 新聞知識. 2018(05)
[8]新聲音 新廣播 新聲態(tài)——電臺自建客戶端的困境與突破[J]. 王宇,劉哲銘. 視聽界. 2018(02)
[9]從國民聽書率看我國有聲閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢[J]. 蔡翔,王睿. 現(xiàn)代出版. 2018(01)
[10]沉浸式傳播視角下廣播內(nèi)容轉(zhuǎn)型的理念探索[J]. 孟偉,李杰. 現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2017(12)
本文編號：3577702
【文章來源】：遼寧大學遼寧省 211工程院校
【文章頁數(shù)】：63 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
一念用戶知悉移動電合品牌的途徑來源，問卷調(diào)卉結(jié)果
?２１０??圖２－４我國移動電臺品牌用戶規(guī)模??根據(jù)圖２－５，艾媒咨詢于２０１８年４月發(fā)布的國內(nèi)移動電臺市場研究報告顯示，??２０１８年年初，在中國在線音頻滲透率（ＡＰＰ活躍用戶數(shù)／全網(wǎng)用戶規(guī)模）排行榜中，??喜馬拉雅ＦＭ名列榜首，以５．?１２％的比率名列第一位，其次的蜻蜓ＦＭ和的荔枝分別??以２．?２９％和２．?１８％的滲透率位于第二和第三名。由此可以看出，在國內(nèi)的移動電臺??行業(yè)中，喜馬拉雅ＦＭ具有非常突出的地位。??Ｉ??移動電臺ＡＰＰ下錢攝??４３３０￥??Ｊ?４１２６３??Ｉ?２６ＳＳ０??．ｓ腿麗??■?５５３１?３９４２?３２３３?３０９８?２９１６??＿?ｉ?麵一．．．廳?＿??／?／?／?／／?／?＃Ｖ?／?／??圖２－５?２０１７年移動電臺ＡＰＰ卜載ｔｔ??來源：林克艾ｎ輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)??２０??
本題有效填寫人次?２１０??圖２－４我國移動電臺品牌用戶規(guī)模??根據(jù)圖２－５，艾媒咨詢于２０１８年４月發(fā)布的國內(nèi)移動電臺市場研究報告顯示，??２０１８年年初，在中國在線音頻滲透率（ＡＰＰ活躍用戶數(shù)／全網(wǎng)用戶規(guī)模）排行榜中，??喜馬拉雅ＦＭ名列榜首，以５．?１２％的比率名列第一位，其次的蜻蜓ＦＭ和的荔枝分別??以２．?２９％和２．?１８％的滲透率位于第二和第三名。由此可以看出，在國內(nèi)的移動電臺??行業(yè)中，喜馬拉雅ＦＭ具有非常突出的地位。??Ｉ??移動電臺ＡＰＰ下錢攝??４３３０￥??Ｊ?４１２６３??Ｉ?２６ＳＳ０??．ｓ腿麗??■?５５３１?３９４２?３２３３?３０９８?２９１６??＿?ｉ?麵一．．．廳?＿??／?／?／?／／?／?＃Ｖ?／?／??圖２－５?２０１７年移動電臺ＡＰＰ卜載ｔｔ??來源：林克艾ｎ輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)??２０??
【參考文獻】：
期刊論文
[1]探析移動電臺APP的未來傳播趨勢——以喜馬拉雅FM為例[J]. 楊璐,王云東. 新聞?wù)搲? 2019(01)
[2]移動電臺構(gòu)建多元場景“聽”生態(tài)[J]. 王傳珍. 中國廣播. 2019(01)
[3]移動網(wǎng)絡(luò)電臺內(nèi)在傳播學原理分析[J]. 張宗夢陽,劉璐. 科技傳播. 2018(21)
[4]移動電臺用戶對有聲出版物付費意愿影響因素研究[J]. 宗利永,郭玉平. 新媒體研究. 2018(18)
[5]移動聽書APP現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢探析——以“懶人聽書”為例[J]. 施勇勤,張玉璞. 出版發(fā)行研究. 2018(07)
[6]基于價值鏈視角的移動電臺商業(yè)模式探究——以喜馬拉雅FM為例[J]. 趙石榴. 新媒體研究. 2018(10)
[7]喜馬拉雅FM基于知識付費的價值創(chuàng)造[J]. 國秋華,鐘婷婷. 新聞知識. 2018(05)
[8]新聲音 新廣播 新聲態(tài)——電臺自建客戶端的困境與突破[J]. 王宇,劉哲銘. 視聽界. 2018(02)
[9]從國民聽書率看我國有聲閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢[J]. 蔡翔,王睿. 現(xiàn)代出版. 2018(01)
[10]沉浸式傳播視角下廣播內(nèi)容轉(zhuǎn)型的理念探索[J]. 孟偉,李杰. 現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2017(12)
本文編號：3577702
本文鏈接：http://sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/3577702.html
