本論文共分為四部分。在緒論部分中,主要對(duì)研究背景、研究目的和意義作出闡釋,并針對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于此類問題的研究和所得結(jié)論做出更深層次的研究。此部分是概略性研究,為下文五個(gè)主要部分中對(duì)于喜馬拉雅FM品牌傳播范式和優(yōu)點(diǎn)的研究打下良好的基礎(chǔ)。第一部分是喜馬拉雅FM品牌傳播優(yōu)點(diǎn)與啟示的研究設(shè)計(jì)。包括樣本選取、調(diào)查路徑與方法、研究問題以及數(shù)據(jù)分析。該部分為下文的研究提供了數(shù)據(jù)支撐。第二部分是在研究設(shè)計(jì)得出結(jié)論的基礎(chǔ)上,針對(duì)我國(guó)移動(dòng)電臺(tái)品牌傳播現(xiàn)狀及品牌市場(chǎng)格局做具體分析。這一部分介紹移動(dòng)電臺(tái)行業(yè)在我國(guó)的品牌傳播的目前情況。重點(diǎn)內(nèi)容是我國(guó)移動(dòng)電臺(tái)品牌通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的現(xiàn)狀。當(dāng)前,國(guó)內(nèi)移動(dòng)電臺(tái)各種品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況為:地位最突出的是喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝,其他品牌相互競(jìng)爭(zhēng)。在所有移動(dòng)電臺(tái)品牌中,喜馬拉雅FM在軟件商城中的下載量高于其它。在第三部分中,針對(duì)喜馬拉雅FM品牌傳播的范式進(jìn)行研究。主要包括首創(chuàng)知識(shí)網(wǎng)紅傳播模式及建構(gòu)模式、首創(chuàng)獨(dú)家智能硬件并推廣、與跨界品牌合作進(jìn)行聯(lián)合傳播。第四部分結(jié)合理論,立足于研究設(shè)計(jì)得出的結(jié)論,并且在第二部分研究的基礎(chǔ)上總結(jié)喜馬拉雅FM品牌傳播方式的優(yōu)點(diǎn)。主要包... 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

一念用戶知悉移動(dòng)電合品牌的途徑來源，問卷調(diào)卉結(jié)果

?２１０??圖２－４我國(guó)移動(dòng)電臺(tái)品牌用戶規(guī)模??根據(jù)圖２－５，艾媒咨詢于２０１８年４月發(fā)布的國(guó)內(nèi)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，??２０１８年年初，在中國(guó)在線音頻滲透率（ＡＰＰ活躍用戶數(shù)／全網(wǎng)用戶規(guī)模）排行榜中，??喜馬拉雅ＦＭ名列榜首，以５．?１２％的比率名列第一位，其次的蜻蜓ＦＭ和的荔枝分別??以２．?２９％和２．?１８％的滲透率位于第二和第三名。由此可以看出，在國(guó)內(nèi)的移動(dòng)電臺(tái)??行業(yè)中，喜馬拉雅ＦＭ具有非常突出的地位。??Ｉ??移動(dòng)電臺(tái)ＡＰＰ下錢攝??４３３０￥??Ｊ?４１２６３??Ｉ?２６ＳＳ０??．ｓ腿麗??■?５５３１?３９４２?３２３３?３０９８?２９１６??＿?ｉ?麵一．．．廳?＿??／?／?／?／／?／?＃Ｖ?／?／??圖２－５?２０１７年移動(dòng)電臺(tái)ＡＰＰ卜載ｔｔ??來源：林克艾ｎ輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)??２０??

本題有效填寫人次?２１０??圖２－４我國(guó)移動(dòng)電臺(tái)品牌用戶規(guī)模??根據(jù)圖２－５，艾媒咨詢于２０１８年４月發(fā)布的國(guó)內(nèi)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，??２０１８年年初，在中國(guó)在線音頻滲透率（ＡＰＰ活躍用戶數(shù)／全網(wǎng)用戶規(guī)模）排行榜中，??喜馬拉雅ＦＭ名列榜首，以５．?１２％的比率名列第一位，其次的蜻蜓ＦＭ和的荔枝分別??以２．?２９％和２．?１８％的滲透率位于第二和第三名。由此可以看出，在國(guó)內(nèi)的移動(dòng)電臺(tái)??行業(yè)中，喜馬拉雅ＦＭ具有非常突出的地位。??Ｉ??移動(dòng)電臺(tái)ＡＰＰ下錢攝??４３３０￥??Ｊ?４１２６３??Ｉ?２６ＳＳ０??．ｓ腿麗??■?５５３１?３９４２?３２３３?３０９８?２９１６??＿?ｉ?麵一．．．廳?＿??／?／?／?／／?／?＃Ｖ?／?／??圖２－５?２０１７年移動(dòng)電臺(tái)ＡＰＰ卜載ｔｔ??來源：林克艾ｎ輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)??２０??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3577702