基于4C理論的視頻博客（VLOG）營銷策略研究
發(fā)布時間：2022-01-08 15:56
2017年被眾多媒體譽為是短視頻行業(yè)的發(fā)展元年,因為在這一年當中,短視頻似乎成為了網(wǎng)民們獲取資訊、娛樂社交的主要形式。艾媒咨詢發(fā)布的《2017-2018年中國短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢與用戶行為研究報告》也指出,伴隨著流量變現(xiàn)渠道的不斷暢通和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的日益提升,短視頻營銷將會被逐漸看好,更多的商業(yè)投入也會對短視頻傾斜,預計在未來一到兩年中,短視頻的市場規(guī)模將超過300億。VLOG（即“Video Blog”的縮寫,中文譯為“視頻博客”）作為一種新興的短視頻內(nèi)容形態(tài),被眾多媒體譽為是短視頻時代的下一個“風口”,2018年也被眾多媒體譽為是中國的“VLOG發(fā)展元年”。根據(jù)美國著名的娛樂周刊雜志《Variety》的調(diào)查報告顯示,青少年群體對VLOG創(chuàng)作者的關(guān)注程度比傳統(tǒng)明星高出了六倍之多。在過去的近兩年中,眾多創(chuàng)作者憑借持續(xù)輸出VLOG內(nèi)容達成了自我的品牌化建立,實現(xiàn)了自我的營銷;耐克、蘋果、GoPro、彪馬、BOSE、戴森、大疆、OPPO等國內(nèi)外各大品牌也紛紛利用VLOG進行產(chǎn)品營銷,并從中收獲到了良好效果……伴隨著內(nèi)容創(chuàng)造者的持續(xù)耕耘,擁有巨大流量的明星加入,以及各平臺的不斷發(fā)力,都使得VLOG...
【文章來源】：河南大學河南省
【文章頁數(shù)】：55 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
011年以來的“VLOG”搜索指數(shù)（來源于百度指數(shù)）
YouTube 首席商務官羅伯特·金奇爾在《訂閱，數(shù)字時代的商業(yè)變現(xiàn)路徑》一書中講到“通過 Casey 的頻道后，你很難不產(chǎn)生用視頻記錄這個世界的想法。他開創(chuàng)的視覺風格啟發(fā)了多少視頻創(chuàng)作者？這點我們不得而知，但是我們可以從成百上千的YouTube 頻道中看出他的痕跡。”①目前，VLOG 營銷在國際和國內(nèi)尚屬新發(fā)展起來的營銷方式，學界的研究相對較少，因此還沒有形成一個規(guī)范、公認的概念界定。通過分析總結(jié)，可從兩個層面對 VLOG 營銷活動進行理解：一是在流量就是生產(chǎn)力的今天，任何人都能借助 VLOG 對自己的生活進行展示分享，對自我進行品牌化構(gòu)建，一旦能夠積累眾多關(guān)注，便可實現(xiàn)創(chuàng)作者對自我的營銷推廣；二是在此基礎上，品牌基于創(chuàng)作者的個人特質(zhì)和流量，借助 VLOG 這一新興視頻傳播形式進行的品牌推廣、理念宣傳、廣告投放等營銷活動，達到傳遞品牌或產(chǎn)品信息、促成受眾向消費者轉(zhuǎn)化、擴大美譽度的營銷效果。
圖 4-2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時長（來源于 Quest Mobile）VLOG 的發(fā)展深深植根于視頻平臺與社交平臺，且得益于其碎片化特質(zhì)從而滿足了當受眾的收視習慣。VLOG 的主要受眾群是較為年輕的上班族或是學生群體，他們普遍生節(jié)奏快，難以擁有整塊兒的空閑時間，VLOG 的長度雖沒有嚴格的限定，但大多為 3-10鐘，最長不會超過 20 分鐘，相比動輒以小時計的影視節(jié)目來講更具可看性。出生于 1996 年的加拿大旅拍達人山姆·科爾德（Sam Kolder）正是因為在 YouTube臺上傳的 VLOG 擁有令人驚艷的視覺效果而廣受關(guān)注。作為一名自學成才的拍攝大師，將旅行通過 VLOG 的記錄表達成為一種藝術(shù)形式，在幾分鐘的內(nèi)容中，使每一個鏡頭上升到電影級的水準。獨特的取景視角再配以專業(yè)的航拍畫面、升格鏡頭、分屏效果、罩轉(zhuǎn)場等手法，被眾多觀眾驚嘆“把技術(shù)發(fā)揮到了極致”。一些專業(yè)的影視制作公司、道也都向他尋求合作，同時也吸引了大疆、華為、MVMT 等眾多品牌的商業(yè)合作。2018在北京市旅游發(fā)展委員舉辦的“長城好漢”全球營銷推介會上，科爾德也受邀作為“全推介官”來到中國，通過他的 VLOG 記錄對北京和長城進行全球的推廣宣傳。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]Vlog內(nèi)容特點及商業(yè)轉(zhuǎn)化方式[J]. 饒鑒,蘇艷. 新聞傳播. 2019(05)
[2]表征與價值:基于視覺邏輯的短視頻生產(chǎn)——以Vlog為例[J]. 王仕勇,曹文揚. 青年記者. 2019(06)
[3]注意力經(jīng)濟視角下解讀Vlog發(fā)布者的盈利方式——以Bilibili彈幕網(wǎng)站為例[J]. 徐敏. 東南傳播. 2019(02)
[4]視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點及其治理[J]. 隋巖,劉夢琪. 學習與實踐. 2018(11)
[5]論視頻博客興起背后的傳播轉(zhuǎn)向[J]. 黃家圣. 記者搖籃. 2018(09)
[6]基于內(nèi)容營銷的移動短視頻傳播策略探討[J]. 姚夢冉. 中國報業(yè). 2018(16)
[7]Vlog的特點與發(fā)展趨勢——從視覺說服視角[J]. 張昕. 青年記者. 2018(17)
[8]VLOG:短視頻下一個爆發(fā)點——基于B站的熱門Vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J]. 吳洪莉,劉夢嬌. 湖北第二師范學院學報. 2018(06)
[9]2017年中國廣告學術(shù)研究的八大視點[J]. 許正林,趙琳. 廣告大觀(理論版). 2018(03)
[10]短視頻營銷手段的創(chuàng)新與變革[J]. 羅小純. 科教導刊(中旬刊). 2018(04)
碩士論文
[1]消費文化語境下網(wǎng)絡娛樂短視頻研究[D]. 陳蕊蕊.山東師范大學 2018
[2]社交媒體中的短視頻營銷策略研究[D]. 高楊.黑龍江大學 2018
[3]國內(nèi)短視頻盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海師范大學 2018
[4]網(wǎng)紅類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[D]. 李馬愛思.四川師范大學 2017
[5]網(wǎng)絡視頻營銷模式的創(chuàng)新研究[D]. 田薇.北京印刷學院 2017
[6]移動程序化技術(shù)驅(qū)動下的場景營銷模式研究[D]. 關(guān)芷蕙.暨南大學 2017
[7]好萊塢電影的新浪微博營銷模式探究[D]. 于奧博.吉林大學 2017
[8]產(chǎn)業(yè)鏈視角下的短視頻內(nèi)容營銷價值研究[D]. 熊曉玲.西北大學 2017
[9]時尚美妝類微信自媒體訂閱號運營策略研究[D]. 王玉.安徽大學 2017
[10]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學 2017
本文編號：3576848
【文章來源】：河南大學河南省
【文章頁數(shù)】：55 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
011年以來的“VLOG”搜索指數(shù)（來源于百度指數(shù)）
YouTube 首席商務官羅伯特·金奇爾在《訂閱，數(shù)字時代的商業(yè)變現(xiàn)路徑》一書中講到“通過 Casey 的頻道后，你很難不產(chǎn)生用視頻記錄這個世界的想法。他開創(chuàng)的視覺風格啟發(fā)了多少視頻創(chuàng)作者？這點我們不得而知，但是我們可以從成百上千的YouTube 頻道中看出他的痕跡。”①目前，VLOG 營銷在國際和國內(nèi)尚屬新發(fā)展起來的營銷方式，學界的研究相對較少，因此還沒有形成一個規(guī)范、公認的概念界定。通過分析總結(jié)，可從兩個層面對 VLOG 營銷活動進行理解：一是在流量就是生產(chǎn)力的今天，任何人都能借助 VLOG 對自己的生活進行展示分享，對自我進行品牌化構(gòu)建，一旦能夠積累眾多關(guān)注，便可實現(xiàn)創(chuàng)作者對自我的營銷推廣；二是在此基礎上，品牌基于創(chuàng)作者的個人特質(zhì)和流量，借助 VLOG 這一新興視頻傳播形式進行的品牌推廣、理念宣傳、廣告投放等營銷活動，達到傳遞品牌或產(chǎn)品信息、促成受眾向消費者轉(zhuǎn)化、擴大美譽度的營銷效果。
圖 4-2 中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用時長（來源于 Quest Mobile）VLOG 的發(fā)展深深植根于視頻平臺與社交平臺，且得益于其碎片化特質(zhì)從而滿足了當受眾的收視習慣。VLOG 的主要受眾群是較為年輕的上班族或是學生群體，他們普遍生節(jié)奏快，難以擁有整塊兒的空閑時間，VLOG 的長度雖沒有嚴格的限定，但大多為 3-10鐘，最長不會超過 20 分鐘，相比動輒以小時計的影視節(jié)目來講更具可看性。出生于 1996 年的加拿大旅拍達人山姆·科爾德（Sam Kolder）正是因為在 YouTube臺上傳的 VLOG 擁有令人驚艷的視覺效果而廣受關(guān)注。作為一名自學成才的拍攝大師，將旅行通過 VLOG 的記錄表達成為一種藝術(shù)形式，在幾分鐘的內(nèi)容中，使每一個鏡頭上升到電影級的水準。獨特的取景視角再配以專業(yè)的航拍畫面、升格鏡頭、分屏效果、罩轉(zhuǎn)場等手法，被眾多觀眾驚嘆“把技術(shù)發(fā)揮到了極致”。一些專業(yè)的影視制作公司、道也都向他尋求合作，同時也吸引了大疆、華為、MVMT 等眾多品牌的商業(yè)合作。2018在北京市旅游發(fā)展委員舉辦的“長城好漢”全球營銷推介會上，科爾德也受邀作為“全推介官”來到中國，通過他的 VLOG 記錄對北京和長城進行全球的推廣宣傳。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]Vlog內(nèi)容特點及商業(yè)轉(zhuǎn)化方式[J]. 饒鑒,蘇艷. 新聞傳播. 2019(05)
[2]表征與價值:基于視覺邏輯的短視頻生產(chǎn)——以Vlog為例[J]. 王仕勇,曹文揚. 青年記者. 2019(06)
[3]注意力經(jīng)濟視角下解讀Vlog發(fā)布者的盈利方式——以Bilibili彈幕網(wǎng)站為例[J]. 徐敏. 東南傳播. 2019(02)
[4]視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點及其治理[J]. 隋巖,劉夢琪. 學習與實踐. 2018(11)
[5]論視頻博客興起背后的傳播轉(zhuǎn)向[J]. 黃家圣. 記者搖籃. 2018(09)
[6]基于內(nèi)容營銷的移動短視頻傳播策略探討[J]. 姚夢冉. 中國報業(yè). 2018(16)
[7]Vlog的特點與發(fā)展趨勢——從視覺說服視角[J]. 張昕. 青年記者. 2018(17)
[8]VLOG:短視頻下一個爆發(fā)點——基于B站的熱門Vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J]. 吳洪莉,劉夢嬌. 湖北第二師范學院學報. 2018(06)
[9]2017年中國廣告學術(shù)研究的八大視點[J]. 許正林,趙琳. 廣告大觀(理論版). 2018(03)
[10]短視頻營銷手段的創(chuàng)新與變革[J]. 羅小純. 科教導刊(中旬刊). 2018(04)
碩士論文
[1]消費文化語境下網(wǎng)絡娛樂短視頻研究[D]. 陳蕊蕊.山東師范大學 2018
[2]社交媒體中的短視頻營銷策略研究[D]. 高楊.黑龍江大學 2018
[3]國內(nèi)短視頻盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海師范大學 2018
[4]網(wǎng)紅類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[D]. 李馬愛思.四川師范大學 2017
[5]網(wǎng)絡視頻營銷模式的創(chuàng)新研究[D]. 田薇.北京印刷學院 2017
[6]移動程序化技術(shù)驅(qū)動下的場景營銷模式研究[D]. 關(guān)芷蕙.暨南大學 2017
[7]好萊塢電影的新浪微博營銷模式探究[D]. 于奧博.吉林大學 2017
[8]產(chǎn)業(yè)鏈視角下的短視頻內(nèi)容營銷價值研究[D]. 熊曉玲.西北大學 2017
[9]時尚美妝類微信自媒體訂閱號運營策略研究[D]. 王玉.安徽大學 2017
[10]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學 2017
本文編號：3576848
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