當今,國家經(jīng)濟飛速發(fā)展,第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭更是迅猛,旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè),緊隨時代潮流,不僅促進了旅游地經(jīng)濟的發(fā)展,而且還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)例如餐飲、住宿、娛樂等的發(fā)展,旅游業(yè)已經(jīng)逐漸成為很多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。正因為如此,旅游市場間競爭也非常激烈,隨著新媒體的迅速發(fā)展,人們獲取信息更加方便快捷,而且大眾文化水平日益提高,這就使得旅游者的需求層次多樣化,在此背景下,各個旅游地都不能只是單純的靠硬件資源來吸引游客,而是需要采取更多的措施,努力經(jīng)營自身的形象,去吸引更多的客源。因此,旅游形象的塑造與傳播是旅游地發(fā)展的關(guān)鍵所在。近年來,旅游業(yè)已逐漸成為平遙古城的經(jīng)濟主導,如何將平遙古城的旅游形象塑造的更加成功是值得深思的一個問題,我認為應(yīng)該充分利用其自身獨特的資源優(yōu)勢和歷史、文化、旅游價值,充分發(fā)揮自身特色,找到適合自己的旅游形象,并在此基礎(chǔ)上將自己的形象定位快速全方位地傳播出去,在形象塑造與傳播的過程中,更要考慮旅游者即受眾的品味與需求。因此,市場變化對古城旅游形象塑造并傳播的極為重要。本文主要是對平遙古城旅游形象傳播進行研究,將從傳播學、旅游學、社會學等角度出發(fā),分五個章節(jié)進行論述:第一章介紹平遙古... 

【文章來源】：南寧師范大學廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    一、課題來源
    二、研究意義
        (一)理論意義
        (二)現(xiàn)實意義
    三、文獻綜述
        (一)國內(nèi)研究狀況
        (二)國外研究狀況
    四、研究方法
    五、創(chuàng)新點與不足
第一章 平遙古城旅游形象的界定及構(gòu)成
    第一節(jié) 旅游形象概述
        一、旅游形象的含義
        二、旅游形象傳播的定義
        三、旅游形象傳播的地位與作用
    第二節(jié) 平遙古城及其形象塑造
        一、平遙古城簡介
        二、平遙古城旅游形象的內(nèi)涵
        三、平遙古城旅游形象塑造的歷史沿革
            (一)逐步發(fā)展階段
            (二)快速發(fā)展階段
    第三節(jié) 平遙古城旅游形象的要素及特征
        一、平遙古城旅游形象的軟硬件
            (一)平遙古城旅游形象的硬件
            (二)平遙古城旅游形象的軟件
        二、平遙古城旅游形象的特征
            (一)復雜性
            (二)穩(wěn)定性
            (三)傳播性
第二章 平遙古城旅游形象的傳播體系
    第一節(jié) 平遙古城旅游形象的傳播者
        一、職業(yè)傳播者
        二、當?shù)鼐用?br>        三、旅游者
    第二節(jié) 平遙古城旅游形象的傳播內(nèi)容
        一、語言符號
        二、非語言符號
    第三節(jié) 平遙古城旅游形象的傳播媒介
        一、以實物為媒介的感官刺激
        二、以人際傳播為媒介的信息交流
        三、以大眾傳媒為媒介的廣泛傳播
    第四節(jié) 平遙古城旅游形象傳播的受眾
        一、受眾的分類
        二、受眾的地位
第三章 平遙古城旅游形象傳播的形象經(jīng)營
    第一節(jié) 平遙古城旅游形象傳播的經(jīng)營方式
        一、廣泛的廣告宣傳
            (一)制作旅游宣傳片
            (二)形式多樣的戶外廣告
            (三)利用網(wǎng)絡(luò)傳播
        二、豐富的電視節(jié)目
            (一)參與電視節(jié)目錄制
            (二)參與影視制作
        三、特色的評比活動
    第二節(jié) 特色經(jīng)營
        一、各類國際展覽的舉辦
            (一)平遙國際攝影展
            (二)平遙國際電影展
        二、別出心裁的節(jié)目
            (一)又見平遙
            (二)360度觀影
            (三)故宮·晉中文化交流周
        三、傳統(tǒng)習俗的傳承
            (一)縣衙審案
            (二)賞花燈
            (三)鬧紅火
第四章 平遙古城旅游形象傳播的現(xiàn)狀及不足
    第一節(jié) 通過swot分析法看平遙古城旅游形象現(xiàn)狀
        一、優(yōu)勢分析
        二、劣勢分析
        三、機遇分析
        四、威脅分析
    第二節(jié) 平遙古城旅游形象傳播中的不足
        一、同質(zhì)化、商業(yè)化嚴重
        二、宣傳語混亂,宣傳點單一
        三、宣傳平臺匱乏
        四、宣傳未達到全覆蓋
        五、景區(qū)群眾對于形象傳播的意識淡薄
            (一)服務(wù)意識較差
            (二)自身素質(zhì)有待提高
第五章 平遙古城旅游形象傳播的優(yōu)化策略
    第一節(jié) 完善平遙古城的形象經(jīng)營
        一、明確特色,保護為主
        二、完善古城的基礎(chǔ)設(shè)施管理
    第二節(jié) 加大古城的傳播力度
        一、綜合多種傳播手段
        二、進行宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新
        三、進行全方位的宣傳
    第三節(jié) 促使區(qū)域聯(lián)合發(fā)展,實現(xiàn)共贏
    第四節(jié) 提高景區(qū)人民群眾的形象傳播意識
        一、培養(yǎng)群眾的傳播意識
        二、加強群眾的服務(wù)意識
結(jié)論
參考文獻
攻讀碩士學位期間的科研成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3545835