近年來,城市之間的競爭不斷加劇。從2018年爆發(fā)的全國一二線城市搶人大戰(zhàn)就可見一斑。城市之間的競爭不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化實(shí)力方面的競爭,更是基于城市形象和城市知名度上的城市品牌的較量。太原是山西的省會,也是山西的政治經(jīng)濟(jì)文化中心,同時也是國家級的歷史文化名城、煤炭能源基地,但這些年來太原在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市知名度上都與全國同級別城市有著越來越大的差距,因此建設(shè)并擴(kuò)大太原城市品牌形象的知名度對于太原的發(fā)展有著至關(guān)重要的積極意義。本文把太原市的品牌形象作為研究對象,以建構(gòu)可以代表太原城市品牌形象的文化符號為研究內(nèi)容,旨在通過選擇幾個太原文化符號并將其打造成為能夠代表太原城市品牌形象的代表性符號,并通過對這些符號的建構(gòu)和營銷來助推太原城市品牌形象的提升。本文以符號傳播理論、品牌形象理論、swot分析理論為理論指導(dǎo),運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、問卷調(diào)查法、swot分析法、實(shí)證研究法等方法來探究太原文化符號建構(gòu)和營銷存在的問題及其對策。為了了解太原城市品牌形象的傳播現(xiàn)狀和文化符號建構(gòu)現(xiàn)狀,本文對太原本地居民和外地游客展開了問卷調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)目前,太原市在文化符號建構(gòu)方面存在著文化符號的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和景區(qū)管理有待完... 

【文章來源】：長春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]初探太原旅游城市品牌的塑造[J]. 侯君.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(14)
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[5]從符號學(xué)角度看景區(qū)品牌與城市品牌的傳播意義[J]. 饒鑒.  湖北社會科學(xué). 2013(10)
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[9]城市形象塑造中文化符號的運(yùn)用[J]. 劉新鑫.  當(dāng)代傳播. 2011(03)
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本文編號：3545332