95后受眾作為互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民,這類群體顯示出和前代人們顯著的差別性特征。隨著95后受眾逐漸成年邁入大學、走向社會,他們以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在中國社會的舞臺。在傳媒領(lǐng)域,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)不斷的滲入人們的社會生活,迅速俘獲了以95后為代表的年輕受眾的喜愛,同時也對電視媒體的生存和發(fā)展造成了巨大的沖擊,95后受眾作為中國未來十年的主流消費人群,研究95后受眾的媒體使用行為對于電視媒體的發(fā)展具有關(guān)鍵性的意義。本文為了解95后受眾的媒體使用行為,通過問卷調(diào)查法和訪談法來展開調(diào)查,對95后受眾接觸媒體的動機、使用習慣、內(nèi)容偏好、對媒介的信任程度、在網(wǎng)絡(luò)上的自我表達等方面進行了分析研究。筆者發(fā)現(xiàn),95后受眾的媒體使用行為特征與80后、90后有著較大的不同,這也決定了如果要吸引95后受眾的注意,傳播主體的傳播方式和傳播策略必然要有所調(diào)整和改變。本文在調(diào)查和分析95后受眾媒體使用行為的基礎(chǔ)上,梳理了電視媒體在獲取95后人群方面存在的問題和障礙,進而研究電視媒體如何在新媒體的沖擊下重獲新生,最后提出電視媒體獲取95后人群的對策,從而獲取95后受眾的喜愛,扭轉(zhuǎn)頹敗局勢。 

【文章來源】：中央民族大學北京市 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

5后受眾接觸媒體的動機

?ｌ！丨＝??－／?／＇?／?＃??圖２－丨９５后受眾接觸媒體的動機??在關(guān)于問題“您接觸以卜媒體的動機”的回答中，結(jié)果顯示，６６．６％的９５后受眾選擇??了“消遣娛樂”，６１．５％的９５后受眾選擇了“獲得知識和技能”，５１．６％的９５后受眾也選擇??了“?了解重大信息”選項。這反映出大部分９５后受眾在接觸媒體時表現(xiàn)出既感性又理性的??特點，？方面，他們追求娛樂生Ｉ：，有著強烈的消遣娛樂性需求，希望通過各種媒介渠道??來獲取輕松有趣的內(nèi)容，排解學４、１：作上的壓力，體現(xiàn)出“娛樂性”的一面，另一方面，??他們明確的知道為了完成學?＞」、】：作的要求和任務(wù)，需要從媒體獲取有價值的信息和內(nèi)容，??了解社會上發(fā)生的大小出情，。世界保持聯(lián)系，表現(xiàn)出“嚴肅性”的一面；另外，還需要注??意到的是，接近半的９５／：；？受眾也選樣ｆ?“社交需求”，這說明，９５后受眾的內(nèi)心渴望１ｊ??他人保持聯(lián)系

在調(diào)查９５后受眾每Ｈ接觸各類媒介時長的問題時，筆者發(fā)現(xiàn)每日花費時長在３小介中，手機／移動終端位居第一，占比４１％，?ＰＣ端緊隨其后，占比２１．６％；在“觸”的選項中，廣播、報紙、雜志的比例居高，這說明９５后受眾己經(jīng)越來越少的體，９５后受眾更加靑睞手機／移動終端，產(chǎn)生該現(xiàn)象的原因主要是隨著智能手機備的普及，移動媒體成為９５?ｆ生活的－部分，他們在早上起來、晚上睡前都要抱坐公交要看視頻，走路要聽竒樂，即使［：作和學習時，也要使用手機／Ｐａｄ等移動安心進入狀態(tài)。另外，屯視媒體在此項調(diào)查中的表現(xiàn)一般，每日花費時長在３小媒介中，排名第？：的妃屯視，約冇２．３％的９５后受眾每日在電視上花費３小時以其他傳統(tǒng)媒體，ｒ機／Ｐａｄ?３移動終端和電腦端相比則存在巨大的差距，電該保持－定的危機感。??“現(xiàn)在我接觸諸最多的就是手機，報紙這些都基本沒看過了，電視還偶爾還會看，在很多東西都可以在手機上面看到，非常方便�！保ㄊ茉L者，樂樂，學生）??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3529707