95后受眾作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民,這類群體顯示出和前代人們顯著的差別性特征。隨著95后受眾逐漸成年邁入大學(xué)、走向社會(huì),他們以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)的舞臺(tái)。在傳媒領(lǐng)域,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)不斷的滲入人們的社會(huì)生活,迅速俘獲了以95后為代表的年輕受眾的喜愛(ài),同時(shí)也對(duì)電視媒體的生存和發(fā)展造成了巨大的沖擊,95后受眾作為中國(guó)未來(lái)十年的主流消費(fèi)人群,研究95后受眾的媒體使用行為對(duì)于電視媒體的發(fā)展具有關(guān)鍵性的意義。本文為了解95后受眾的媒體使用行為,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法和訪談法來(lái)展開(kāi)調(diào)查,對(duì)95后受眾接觸媒體的動(dòng)機(jī)、使用習(xí)慣、內(nèi)容偏好、對(duì)媒介的信任程度、在網(wǎng)絡(luò)上的自我表達(dá)等方面進(jìn)行了分析研究。筆者發(fā)現(xiàn),95后受眾的媒體使用行為特征與80后、90后有著較大的不同,這也決定了如果要吸引95后受眾的注意,傳播主體的傳播方式和傳播策略必然要有所調(diào)整和改變。本文在調(diào)查和分析95后受眾媒體使用行為的基礎(chǔ)上,梳理了電視媒體在獲取95后人群方面存在的問(wèn)題和障礙,進(jìn)而研究電視媒體如何在新媒體的沖擊下重獲新生,最后提出電視媒體獲取95后人群的對(duì)策,從而獲取95后受眾的喜愛(ài),扭轉(zhuǎn)頹敗局勢(shì)。 

【文章來(lái)源】：中央民族大學(xué)北京市 211工程院校 985工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

5后受眾接觸媒體的動(dòng)機(jī)

?ｌ！丨＝??－／?／＇?／?＃??圖２－丨９５后受眾接觸媒體的動(dòng)機(jī)??在關(guān)于問(wèn)題“您接觸以卜媒體的動(dòng)機(jī)”的回答中，結(jié)果顯示，６６．６％的９５后受眾選擇??了“消遣娛樂(lè)”，６１．５％的９５后受眾選擇了“獲得知識(shí)和技能”，５１．６％的９５后受眾也選擇??了“?了解重大信息”選項(xiàng)。這反映出大部分９５后受眾在接觸媒體時(shí)表現(xiàn)出既感性又理性的??特點(diǎn)，？方面，他們追求娛樂(lè)生Ｉ：，有著強(qiáng)烈的消遣娛樂(lè)性需求，希望通過(guò)各種媒介渠道??來(lái)獲取輕松有趣的內(nèi)容，排解學(xué)４、１：作上的壓力，體現(xiàn)出“娛樂(lè)性”的一面，另一方面，??他們明確的知道為了完成學(xué)?＞」、】：作的要求和任務(wù)，需要從媒體獲取有價(jià)值的信息和內(nèi)容，??了解社會(huì)上發(fā)生的大小出情，。世界保持聯(lián)系，表現(xiàn)出“嚴(yán)肅性”的一面；另外，還需要注??意到的是，接近半的９５／：；？受眾也選樣ｆ?“社交需求”，這說(shuō)明，９５后受眾的內(nèi)心渴望１ｊ??他人保持聯(lián)系

在調(diào)查９５后受眾每Ｈ接觸各類媒介時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)每日花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)在３小介中，手機(jī)／移動(dòng)終端位居第一，占比４１％，?ＰＣ端緊隨其后，占比２１．６％；在“觸”的選項(xiàng)中，廣播、報(bào)紙、雜志的比例居高，這說(shuō)明９５后受眾己經(jīng)越來(lái)越少的體，９５后受眾更加靑睞手機(jī)／移動(dòng)終端，產(chǎn)生該現(xiàn)象的原因主要是隨著智能手機(jī)備的普及，移動(dòng)媒體成為９５?ｆ生活的－部分，他們?cè)谠缟掀饋?lái)、晚上睡前都要抱坐公交要看視頻，走路要聽(tīng)竒樂(lè)，即使［：作和學(xué)習(xí)時(shí)，也要使用手機(jī)／Ｐａｄ等移動(dòng)安心進(jìn)入狀態(tài)。另外，屯視媒體在此項(xiàng)調(diào)查中的表現(xiàn)一般，每日花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)在３小媒介中，排名第？：的妃屯視，約冇２．３％的９５后受眾每日在電視上花費(fèi)３小時(shí)以其他傳統(tǒng)媒體，ｒ機(jī)／Ｐａｄ?３移動(dòng)終端和電腦端相比則存在巨大的差距，電該保持－定的危機(jī)感。??“現(xiàn)在我接觸諸最多的就是手機(jī)，報(bào)紙這些都基本沒(méi)看過(guò)了，電視還偶爾還會(huì)看，在很多東西都可以在手機(jī)上面看到，非常方便�！保ㄊ茉L者，樂(lè)樂(lè)，學(xué)生）??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電視媒體如何贏取95后關(guān)注[J]. 李嶺濤,張友全.  中國(guó)廣播影視. 2019(06)
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[3]場(chǎng)景、關(guān)系與算法:媒體融合創(chuàng)新的三重維度[J]. 劉新傳.  新聞戰(zhàn)線. 2018(23)
[4]新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體受到的沖擊及應(yīng)對(duì)策略[J]. 張往林.  西部廣播電視. 2018(17)
[5]革新發(fā)展方向 突破發(fā)展困境——新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略[J]. 周爽.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(16)
[6]網(wǎng)絡(luò)自制劇如何精準(zhǔn)營(yíng)銷——基于“95后”人群收看習(xí)慣的分析[J]. 任冉.  青年記者. 2018(23)
[7]廣電網(wǎng)絡(luò)如何實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體的蛻變[J]. 郭書(shū)剛.  西部廣播電視. 2018(14)
[8]新媒體背景下的廣播電視文化重構(gòu)分析[J]. 李茜妹.  西部廣播電視. 2018(12)
[9]傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)的新趨勢(shì)[J]. 賴晗,吳冬梅.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2018(06)
[10]場(chǎng)景時(shí)代媒體傳播環(huán)境及傳播理念變革[J]. 王澤華.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2018(05)

碩士論文
[1]新媒體時(shí)代電視發(fā)展的困境及對(duì)策研究[D]. 楊嘉博.吉林大學(xué) 2017
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的場(chǎng)景融合研究[D]. 邱慧敏.暨南大學(xué) 2016
[3]基于社交媒體的95后用戶信息行為調(diào)研分析[D]. 溫耀全.河北大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3529707