發(fā)布時間：2021-11-12 11:47

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的高速發(fā)展,人類正逐步向大數(shù)據(jù)時代邁進,而在大數(shù)據(jù)時代,任何企業(yè)的運營環(huán)境和營銷環(huán)境都在發(fā)生著巨大的變化,所以這就要求企業(yè)必須去轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營發(fā)展思路,以此來適應(yīng)時代的發(fā)展。對于網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)來說,其相比創(chuàng)特媒體企業(yè)來說,因為具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持,所以在發(fā)展上是具有更多的優(yōu)勢,但同樣也會遇到各種問題�；谀壳斑@種情況,如何將大數(shù)據(jù)運用到網(wǎng)絡(luò)媒體公司的發(fā)展上并促進其良好的發(fā)展,以及如何運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來為網(wǎng)絡(luò)媒體公司構(gòu)建良好的營銷體系,這不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體公司在發(fā)展過程中所需要重視的問題,同時也是未來社會經(jīng)濟發(fā)展所必須重視的問題,所以在這種情況下進行網(wǎng)絡(luò)媒體公司的精準(zhǔn)化營銷相關(guān)的研究也就顯得很有意義。本文的研究遵循一般的邏輯研究思維,圍繞大數(shù)據(jù)的背景來展開,首先對于傳統(tǒng)營銷理論進行了回顧,并對現(xiàn)有的精準(zhǔn)化營銷理論進行了歸納,然后在此基礎(chǔ)上以A網(wǎng)絡(luò)媒體公司作為研究對象來對其目前的營銷問題進行分析,最后針對性的為其構(gòu)建一套精準(zhǔn)化營銷方案。通過本文的研究可以得知在大數(shù)據(jù)背景下,網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)要想更好的發(fā)展,那么必須依據(jù)大數(shù)據(jù)進行發(fā)展,要以客戶為中心,針對自身的情況來進行營銷對策的完... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分情況（單位：億）

第三章 A網(wǎng)絡(luò)媒體公司營銷環(huán)境分析23圖3-3 公司信息業(yè)務(wù)占比由上圖就可以看出，目前該公司的信息業(yè)務(wù)主要是在新聞和社會板塊，但是在文化和娛樂板塊的信息業(yè)務(wù)占比并不大，但是在實際的調(diào)查需求中，在文化和教育信息需求方面的受眾所占的比重并不少，其實這對于公司在廣告合作者的招商上也是會有一定的影響的，公司對于廣告商的合作上也是更加傾向于新聞和社會事業(yè)方面的，但是在這些方面的廣告商其實并不多，所以這也就表明了目前該公司的業(yè)務(wù)信息在推廣上不夠全面的問題，對于公司業(yè)務(wù)的發(fā)展具有不利的影響。3.4.2對于用戶需求的精準(zhǔn)分析不夠深入在上文的研究中可以看出，目前該公司業(yè)務(wù)信息在推廣上存在不夠全面的一個問題

在相關(guān)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)（如圖3-4），目前該公司用戶的信息需求在娛樂和文化這兩個板塊上的數(shù)量占比是最多的，但是公司由于和政企合作較多，所以在新聞和社會信息的相關(guān)推送上較多，那么這不僅影響了受眾的需求，同時對于廣告商的招募來說也是十分不利的，本身該公司信息業(yè)務(wù)的用戶在文化和娛樂方面的需求較高，所以本身在這兩個方面的相關(guān)廣告商應(yīng)該較多，但是由于公司的主推信息卻是新聞和社會信息，那么這樣就使得廣告主在廣告投入上并不好在該公司的平臺上進行投放，那么這樣對于公司的收益來說也會有十分不

【參考文獻】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)營銷的創(chuàng)新研究[J]. 劉瑩.  中國商論. 2018(19)
[2]大數(shù)據(jù)背景下電商企業(yè)精準(zhǔn)營銷模式研究[J]. 趙玉欣,王艷萍,關(guān)蕾.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(15)
[3]基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J]. 李靜.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(11)
[4]大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)營銷創(chuàng)新研究[J]. 張雪梅.  當(dāng)代經(jīng)濟. 2017(04)
[5]基于大數(shù)據(jù)的O2O平臺精準(zhǔn)營銷策略研究[J]. 邱媛媛.  齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2016(12)
[6]大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷的構(gòu)建[J]. 陳靜怡.  福建商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報. 2016(05)
[7]大數(shù)據(jù)環(huán)境下電商精準(zhǔn)營銷策略研究[J]. 楊曉峰.  通訊世界. 2016(20)
[8]大數(shù)據(jù)背景下精準(zhǔn)營銷的探析與思考[J]. 艾宏.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(22)
[9]試論大數(shù)據(jù)背景下的精準(zhǔn)營銷[J]. 李紅利.  才智. 2016(07)
[10]大數(shù)據(jù)時代用戶畫像助力企業(yè)實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷[J]. 郝勝宇,陳靜仁.  中國集體經(jīng)濟. 2016(04)

碩士論文
[1]大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)絡(luò)媒體營銷策略研究[D]. 王菲雪.天津大學(xué) 2016
[2]大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷研究[D]. 烏韋.西南大學(xué) 2016
[3]天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展研究[D]. 竇曉進.天津師范大學(xué) 2014
[4]關(guān)于用戶選擇移動通信運營商影響因素的研究[D]. 田莎.西南財經(jīng)大學(xué) 2012



本文編號：3490851