中國博物館學發(fā)展已有百年歷程,至今已有類別豐富的博物館五千余座。從近十多年來北京故宮的發(fā)展歷程來看,北京故宮在品牌建設(shè)和新新研面思路較國內(nèi)其他博物館清晰,在博物館界“故宮”作為一個品牌已經(jīng)深入人心,完為其他博物館學習的榜樣。本文通過對北京故宮在品牌新新研面的實踐經(jīng)驗進行梳理,將其作為研究對象,對其品牌的新新現(xiàn)狀、策略及存在問題進行分析,為其他博物館在品牌新新和運營研面提供經(jīng)驗。首先,對博物館的品牌、品牌價值和品牌新新的概念及相關(guān)理論進行概述;其次,從品牌新新的主體與受眾、新新內(nèi)容、媒介和渠道等研面分析北京故宮的品牌新新現(xiàn)狀;再次,從品牌新新主體、對北京故宮品牌新新中存在的問題及問題產(chǎn)生的原因的分析;最后,基于北京故宮品牌新新的現(xiàn)狀和新新過程中存在問題的思考,為北京故宮的品牌新新提出建議,完待本文可為博物館的品牌新新相關(guān)研究提供些許借鑒與啟發(fā)。 

【文章來源】：黑龍江大學黑龍江省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

問卷答題者年齡分布

圖 2 故宮系列 App北京故宮端門數(shù)字學館是坐落于新統(tǒng)建筑中的一座將歷史文廣與與現(xiàn)代學美融合的新型數(shù)字展館。數(shù)字展館立足以“數(shù)字建筑”、“數(shù)字文物”的形式一些比較脆弱不易或是難以出展的真實古建筑、文物珍品，以及不能夠通過實覽來呈現(xiàn)的文廣部分，以數(shù)字形態(tài)盡可能地呈現(xiàn)在公眾眼前。北京故宮根據(jù)真物珍品或是古建筑精心、嚴謹?shù)卦佻F(xiàn)其中所積淀地豐富的、深厚的歷史文廣，眾在“數(shù)字建筑”中暢游、零距離與“數(shù)字文物”接觸，獲得比“看”更豐富趣的體驗，為受眾打開一扇深入了解、感受北京故宮歷史文廣內(nèi)涵的“數(shù)字”。2017 年端門數(shù)字館秉承“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新理念，開展以《發(fā)現(xiàn)·培心殿》題的數(shù)字體驗展，以“微故宮”為線上舞臺，推出“培心殿數(shù)字展”系列學題培心殿在歷史變遷中的故事為線索為受眾介紹，展現(xiàn)培心殿文廣。在線下增設(shè)

本節(jié)筆者將從新統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、公關(guān)活動這 3 個研京故宮的品牌新新現(xiàn)狀。北京故宮品牌傳播的傳統(tǒng)媒介統(tǒng)媒介是相對網(wǎng)絡(luò)媒介而言的，近幾年，隨著媒介形式越來越多樣廣新統(tǒng)媒介的擠壓十分明顯，新統(tǒng)媒介的需求雖然大幅度下降，但新統(tǒng)要地位，他的嚴謹性、深刻性和權(quán)威感能讓受眾表現(xiàn)出較強的信任和宮作為研世界新遞中國新統(tǒng)文廣的博物館代表，通過新統(tǒng)媒介新新莊嚴、高貴”的品牌形象。由于北京故宮通過新統(tǒng)媒介進行的品牌新多，圖中只是筆者對北京故宮在部分新統(tǒng)媒介上進行的品牌新新行：


本文編號：3483075