發(fā)布時間：2021-11-04 20:39

　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們生活水平的不斷提高,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷改變。本文以RIO微醺系列產(chǎn)品為廣告對象進(jìn)行了系列營銷傳播活動的策劃,從整個預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)發(fā)展的消費(fèi)趨勢、目前消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變進(jìn)行分析,結(jié)合營銷傳播方面的理論對RIO微醺產(chǎn)品營銷推廣進(jìn)行了具體的分析和策劃。本策劃案的主要內(nèi)容:首先,對RIO微醺產(chǎn)品目前所處的市場環(huán)境進(jìn)行深入分析研究,具體指對預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢、、RIO品牌以及RIO微醺產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀、目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念、目標(biāo)競爭對手的發(fā)展現(xiàn)狀以及RIO微醺產(chǎn)品自身進(jìn)行深入的分析和研究;其次針對市場和產(chǎn)品的分析結(jié)果,建立廣告營銷傳播目標(biāo),提煉本策劃案的核心主題,并依據(jù)核心主題進(jìn)行系列廣告營銷傳播活動的策劃;最后,通過全媒體平臺、線上線下相結(jié)合的方式從產(chǎn)品廣告推廣和營銷活動傳播兩個方面制定一套完整的廣告營銷傳播方案。本策劃基于對RIO微醺產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者特性和消費(fèi)觀念的洞察結(jié)合RIO微醺產(chǎn)品特性以及產(chǎn)品形象定位進(jìn)行分析,將此次廣告營銷主題提煉為“RIO微醺 3°生活”,3°生活含義一1°理智、1°狂熱、1°自我,將自己還給自己,將自己還給... 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“您覺得RIO微蘸有哪些需要改進(jìn)的地方?”結(jié)果分布

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]跨文化視角下的中日韓三國酒文化比較研究[J]. 謝華.  內(nèi)江科技. 2018(11)
[2]基于社會化媒體營銷的社區(qū)感知、角色外行為與品牌忠誠研究[J]. 薛云建,吳長新.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2018(11)
[3]營銷人最值得關(guān)注的九大營銷策略[J]. 魏家東.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2018(01)
[4]跨界營銷:互補(bǔ)與協(xié)同“雙管齊下”[J]. 賀爽爽.  經(jīng)營與管理. 2017(10)
[5]移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷對價值創(chuàng)造的影響[J]. 黃嘉濤.  管理學(xué)報. 2017(07)
[6]淺析中西方社交活動中的酒文化[J]. 劉伊娜.  才智. 2017(05)
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[8]消費(fèi)主義視野下預(yù)調(diào)雞尾酒是怎樣搶奪啤酒市場的[J]. 劉德剛,王曉劍.  知識經(jīng)濟(jì). 2015(15)
[9]鑲嵌、創(chuàng)意、內(nèi)容:移動互聯(lián)廣告的三個關(guān)鍵詞——以原生廣告的操作路線為例[J]. 喻國明.  新聞與寫作. 2014(03)
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碩士論文
[1]Allegro電動牙刷品牌整合營銷傳播策劃方案[D]. 王芳.南京大學(xué) 2018
[2]新甜意·樂生活2019年雪冰元素甜品湖南市場廣告策劃案[D]. 楊雪.湖南大學(xué) 2018
[3]裝無限，夢無極2019年愛華仕新品廣告策劃案[D]. 李陽.湖南大學(xué) 2018
[4]“易養(yǎng)”遠(yuǎn)程隔代健康管理平臺傳播推廣策劃案[D]. 張哲.南京大學(xué) 2016
[5]蘇寧200米信息服務(wù)店策劃案[D]. 文國華.南京大學(xué) 2015



本文編號：3476399