發(fā)布時間：2021-10-29 00:27

　　網(wǎng)易云音樂自2013年4月發(fā)布以來,憑借其獨特的孤獨運營模式和孤獨營銷策略,在短短四年半的時間里便突破了四億用戶,積累了海量優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容,成為目前我國最大的移動音樂社區(qū),一直保持較高的用戶關(guān)注度和留存率,并擁有強大的用戶黏性。本文以網(wǎng)易云音樂作為研究對象,主要對網(wǎng)易云音樂的孤獨運營模式和孤獨營銷策略進行深入分析,不僅開拓并豐富了孤獨營銷的內(nèi)涵,而且也可以為其他社交型產(chǎn)品提供參考。文章共有五個核心章節(jié):第一章是孤獨營銷的理論基礎(chǔ),從哲學(xué)和心理學(xué)層面對孤獨的含義進行梳理,論證出孤獨是人類一種永恒性的心理狀態(tài),并結(jié)合情感營銷的概念對孤獨營銷的含義做出界定。第二章從用戶的角度出發(fā),分析網(wǎng)易云音樂的社群演化路徑和評論區(qū)“樹洞”場景的建構(gòu)方式。第三章探討了網(wǎng)易云音樂線上的孤獨運營模式,它是整個運營結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵,旨在激活用戶的存在感、參與感和儀式感以平衡和抵抗他們內(nèi)心的孤獨感,既奠定了孤獨營銷的基礎(chǔ),又是孤獨營銷的重要組成部分。第四章通過對網(wǎng)易云音樂的經(jīng)典營銷案例進行解讀,總結(jié)出網(wǎng)易云音樂線上線下聯(lián)動的孤獨營銷策略,分別是內(nèi)容貼合場景,放大共情效果;品牌跨界聯(lián)合,實現(xiàn)借勢共贏;傳遞音樂能量,激發(fā)本... 

【文章來源】：煙臺大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)易云音樂用戶的性別分布（來源：易觀智庫）

網(wǎng)易云音樂用戶的年齡分布（來源：易觀智庫）

網(wǎng)易云音樂用戶的消費能力分布（來源：易觀智庫）

【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)易云音樂社交生態(tài)圈的發(fā)展對策及建議[J]. 張婧.  視聽. 2017(09)
[2]數(shù)字音樂平臺如何開拓長尾市場——以網(wǎng)易云音樂為例[J]. 徐星星.  東南傳播. 2017(05)
[3]互聯(lián)網(wǎng)思維與用戶需求驅(qū)動力——以網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品、運營模式為例[J]. 田野.  青年記者. 2017(14)
[4]論社群營銷中的聚眾傳播機制及趨勢[J]. 匡文波,李芮.  出版廣角. 2017(08)
[5]用戶評論視域下數(shù)字音樂信息分布規(guī)律探析——以網(wǎng)易云音樂熱歌榜為例[J]. 方愛華,陸朦朦,朱靜雯.  出版廣角. 2017(03)
[6]音樂類自媒體發(fā)展的新思路——以網(wǎng)易云音樂為例[J]. 唐曉莉.  新聞戰(zhàn)線. 2017(06)
[7]從網(wǎng)易云音樂看“音樂社交”生態(tài)的建設(shè)[J]. 王路.  傳媒. 2017(03)
[8]“網(wǎng)易云音樂”的互動模式與發(fā)展建議[J]. 郭蓓.  傳媒. 2017(02)
[9]社群經(jīng)濟背景下虛擬品牌社區(qū)的發(fā)展趨勢及營銷策略研究[J]. 王戰(zhàn),馮帆.  東南傳播. 2017(01)
[10]移動媒體時代的文化認(rèn)同和社群[J]. 鄭酉亮.  科技傳播. 2016(22)

碩士論文
[1]音樂類APP的用戶需求及改進對策研究[D]. 翁超萍.浙江傳媒學(xué)院 2017
[2]音樂社交：網(wǎng)易云音樂的互動儀式鏈研究[D]. 李丹丹.西南大學(xué) 2016
[3]數(shù)字音樂作品著作權(quán)法律保護機制研究[D]. 韓時.吉林大學(xué) 2015
[4]網(wǎng)易云音樂營銷推廣策劃[D]. 何欣茹.浙江大學(xué) 2014



本文編號：3463607