發(fā)布時(shí)間：2021-10-23 22:32

　　直播平臺(tái)的出現(xiàn)為企業(yè)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ラ_創(chuàng)了一種新的方式。直播具有及時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn),能為消費(fèi)者帶來現(xiàn)場(chǎng)感、立體感、沉浸感等真實(shí)的感覺,能為企業(yè)帶來與眾不同的廣告?zhèn)鞑バЧ�。本篇論文第一部分界定了直播平臺(tái)的定義以及四個(gè)發(fā)展過程和當(dāng)下的現(xiàn)狀。第二部分主要講述了企業(yè)基于直播平臺(tái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ奶卣?立足于“創(chuàng)新與擴(kuò)散”理論,增強(qiáng)傳播效果;直播購買同時(shí)展開,銷售傳播同時(shí)展開;可以實(shí)現(xiàn)和用戶的深度互動(dòng),用戶黏性較強(qiáng);用戶通過分享傳播,增大傳播覆蓋面。第三部分主要講述了企業(yè)基于直播平臺(tái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀及存在的問題,現(xiàn)狀主要從傳播主體多元化,受眾群體廣泛化,傳播模式多樣化、廣告效果顯著化這四個(gè)方面來解讀的。問題主要有直播的廣告?zhèn)鞑シ绞胶蛢?nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重;直播缺乏整體策劃致使傳播效果減弱;空有噱頭無實(shí)質(zhì)內(nèi)容的直播較為泛濫;直播前缺乏宣傳預(yù)熱,會(huì)弱化“場(chǎng)域理論”效果等。論文最后一部分主要是針對(duì)企業(yè)基于直播平臺(tái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)出現(xiàn)的問題提出與問題相對(duì)應(yīng)的提升對(duì)策。鼓勵(lì)企業(yè)采用新型的直播吸粉傳播方式,新型的直播吸粉傳播方式主要指的是發(fā)布會(huì)直播方式、趣味游戲直播方式、限時(shí)秒購直播方式、VR直播方式,企業(yè)通過運(yùn)用這... 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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收集有效問卷數(shù)、截止時(shí)間的告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀調(diào)研結(jié)論顯示，淘寶直播、天貓直播等當(dāng)前，企業(yè)基于直播平臺(tái)進(jìn)行素人等；受眾群體廣泛化，受居多；傳播模式多樣化，主題活動(dòng)、直播+企業(yè)主訪談；增加用戶購買意愿，增強(qiáng)對(duì) 比例 60%

第二步：調(diào)查施行針對(duì)企業(yè)基于直播平臺(tái)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ那闆r做調(diào)查問卷。根據(jù)之前設(shè)計(jì)好的問題，利用問卷星平臺(tái)做出易于傳播的鏈接形式。問卷收集途徑主要是把問卷星設(shè)置的問卷鏈接通過轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈以及“問卷星”公眾號(hào)上的“互填問卷”功能收集有效問卷。3 月 1 號(hào)進(jìn)行第一次回收，回收的有效問卷數(shù)為 560 份，之后請(qǐng)身邊多位朋友繼續(xù)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)分享朋友圈。問卷調(diào)查結(jié)果是截止 2019 年 3 月 29 日 23:07，在“問卷星”微信公眾號(hào)上共回收了 1147 份有效問卷，有效回收的問卷數(shù)可看圖 3-1。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3454039