移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)民的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣逐漸從圖文模式向短視頻形式轉(zhuǎn)移,隨著視頻制作門檻的降低,短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)力不斷提升,促進(jìn)了移動(dòng)社交短視頻的興起。近年來,現(xiàn)象級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——短視頻平臺(tái)“抖音”,趕上了短視頻發(fā)展的黃金時(shí)代,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出成為行業(yè)的佼佼者,并成功將其產(chǎn)品輸向海外,不僅引爆了用戶層面的狂歡,也引來了其他平臺(tái)的紛紛追隨與效仿�！岸兑簟痹诙桃曨l領(lǐng)域的突圍源于其獨(dú)特的傳播策略,依靠互動(dòng)、體驗(yàn)、高效、多層次的傳播策略,提供了具有穿透性的傳播內(nèi)容,通過源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)與高效個(gè)性的內(nèi)容智能分發(fā),激發(fā)了用戶參與,給用戶提供了優(yōu)質(zhì)的功能體驗(yàn),在多層次的整合營銷體系中,構(gòu)建了強(qiáng)互動(dòng)的“抖友”社區(qū)。對(duì)“抖音”受眾層面的傳播效果的調(diào)查表明,“抖音”從過去重度垂直的音樂內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)向多元化內(nèi)容生態(tài),“抖音”的用戶群體日趨多元化,出現(xiàn)了不同群體間的認(rèn)知差異,同時(shí)還存在普通用戶的內(nèi)容貢獻(xiàn)和創(chuàng)造意愿不高等問題。此外“抖音”平臺(tái)上多為弱關(guān)系,用戶更多是出于興趣而非關(guān)系在這里聚集,平臺(tái)的社交關(guān)系鏈較弱,這些都是影響“抖音”用戶留存的隱患。由于內(nèi)容媚俗化、同質(zhì)化的問題愈發(fā)明顯,而且“抖音”所提供... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：98 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

通訊綜合資訊綜臺(tái)電商勺鄉(xiāng)于l微博社交瀏l篇

018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)占比柱狀圖

017-2018年短視頻APP行業(yè)用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]短視頻:移動(dòng)視覺場(chǎng)景下的新媒介形態(tài)——技術(shù)、社交、內(nèi)容與反思[J]. 朱杰,崔永鵬.  新聞界. 2018(07)
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[4]短視頻行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)研究與反思[J]. 安孟瑤.  新聞戰(zhàn)線. 2018(11)
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碩士論文
[1]基于產(chǎn)業(yè)鏈理論的短視頻發(fā)展研究[D]. 徐麗娜.浙江傳媒學(xué)院 2017
[2]短視頻內(nèi)容提供者的激勵(lì)研究[D]. 王晨.北京外國語大學(xué) 2017
[3]社群經(jīng)濟(jì)下的汽車后市場(chǎng)營銷傳播策略研究[D]. 操漢卿.華東理工大學(xué) 2017
[4]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學(xué) 2017
[5]徐皓峰小說創(chuàng)作論[D]. 龍會(huì).山東師范大學(xué) 2015
[6]徐克武俠電影美學(xué)特征與文化內(nèi)涵研究[D]. 金守波.西北師范大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3453958