1995至2004年,在紙媒迅速發(fā)展的黃金十年間,形象廣告（又稱軟文廣告）充斥于各級報紙的各大版面中。這種兼具“新聞”與“廣告”雙重特性的文學(xué)載體間接損害了新聞傳播的真實性和媒體的公信力。2003年10底,“三項學(xué)習(xí)教育”活動在全國各地各有關(guān)部門循序開展,新聞單位根據(jù)黨和國家工作部署安排,采取不同形式,組織新聞從業(yè)人員積極參與“三項學(xué)習(xí)教育”活動。《人民日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》三家中央級媒體也于2004年5月分別刊登公告,決定取消刊登形象廣告,落實“三項學(xué)習(xí)教育活動”,引導(dǎo)新聞媒體凈化新聞版面,塑造良好形象,在全國新聞界作出表率。新世紀(jì)以來,信息技術(shù)高速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在全國范圍普及,加之近年來,以手機等移動客戶端為代表的新媒體又大范圍占據(jù)人們的生活。紙媒作為傳統(tǒng)媒體的中流砥柱正面臨日漸衰落的危險和與新媒體間殘酷的市場競爭。為了增大發(fā)行量,堅守市場地位,尋求新的出路,部分媒體又一次將形象廣告搬上報紙版面,企圖與廣告商在對企業(yè)的形象宣傳中實現(xiàn)互利共贏。為了研究在新媒體背景下形象廣告的再度崛起,本文以1995-2004年的《人民日報》作為研究對象,對近十年間形象廣告的刊文進(jìn)行梳理分析... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

995-2004年歷年報紙形象廣告數(shù)童變化圖

１５０??—?——ＰＩ—？￣：??１００?￣—．?—?—?－－?．—?—?—?－誦形象廣告?Ｉ??５０?—?Ｉ?—，－—－———￣￣￣?．?—?－－－?—?Ｉ??Ｑ?控?Ｔ?苗占?Ｉ?Ｉ?＿＿＿；?１?今１?—?Ｉ?；?ｉ?＇ｗ＇?■?ｔ?—?１?Ｖ：?Ｉ??１９９５?１９９６?１９９７?１９９８?１９９９?２０００?２００１?２００２?２００３?２００４??圖２－１?１９９５－２００４年歷年報紙形象廣告數(shù)量變化圖??從圖２－１可１＾１＿看出，１９９５年至２００４年，在報紙形象廣告總數(shù)方面，《人民日報》??形象廣告數(shù)穩(wěn)定在２００篇Ｗ下，雖然不是持續(xù)增長的趨勢，但整體來看，從１９９５年??至２００４年，形象廣告數(shù)量在不斷増長。尤其自《人民日報》設(shè)置形象廣告專版專欄??后，形象廣告的數(shù)量大幅增長。同時可反映出，進(jìn)入新千年后，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展己??經(jīng)走上較為成熟的軌道，市場競爭也日趨激烈，對廣告的需求也隨之増多。統(tǒng)計十??年＾文來報紙形象廣告總數(shù)，有利于我們從宏觀角度把握形象廣告所刊發(fā)比例，對我??們研巧形象廣告與新聞稿件相互之間的關(guān)系有重要意義。??２．１．２形象廣告不同類別的內(nèi)容比較??－

?ｒ?；；吝．。＇＾?－？?＊１：—ｒ《杏??圖２－４《人民日報》１９９８年７月２日第二化??圖２－４是《人民日報》１９９８年７月２日第二版的四則簡訊。其中《平安保險開??通８００服務(wù)熱線》一文中，介紹了平安保險的業(yè)務(wù)聯(lián)系方式，慘雜了商業(yè)信息，??此來對平安保險做業(yè)務(wù)推廣，是形象廣告融合商業(yè)信息的典型代表。??２．?２．?３廣告信息與重大事件相結(jié)合?■??形象廣告的另一個顯著將征是與重大事件結(jié)合發(fā)布，依托事件所產(chǎn)生的社會效??應(yīng)和群體關(guān)注度吸引受眾。這一類型的形象廣告通常集中于節(jié)日、自然災(zāi)害レ義及突??發(fā)事件的新聞報道中，具有很強的傳播效果，能夠夠更好地實現(xiàn)廣告主的宣傳目的??和讀者的信息訴求。??２００３年春，非典型性肺炎在中國爆發(fā)，對人民群眾的生命造成嚴(yán)重威脅。在２００３??年的《人民日報》中，＂神威藥業(yè)＂、＂亞寶藥業(yè)＂、＂格蘭泰＂等著名國內(nèi)企業(yè)??分別在５月６日、５月３０日、６月６日在當(dāng)日版面刊出了《神威藥業(yè)捐獻(xiàn)５００萬元??抗非典藥品》、《亞寶藥業(yè)捐贈北京高校防非典》、《格蘭泰緊急北京捐藥抗非典》??Ｈ篇文章為企業(yè)形象做宣傳。設(shè)種Ｗ重大事件相結(jié)合的信息發(fā)布方式既承擔(dān)了相應(yīng)??的社會責(zé)任，又在無形中?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]讓軟廣告遠(yuǎn)離媒體[J]. 趙賾.  新聞與寫作. 2008(06)
[2]對當(dāng)下媒體“軟文”的思考[J]. 吳曄.  新聞戰(zhàn)線. 2008(02)
[3]形象廣告何以重塑形象——對《人民日報》等四家國家級媒體取消形象廣告的理論思考[J]. 李雪楓.  蘭州大學(xué)學(xué)報. 2005(05)
[4]“新聞尋租”的表現(xiàn)形式[J]. 陳翔.  新聞界. 2005(01)
[5]第三只眼看腦白金[J].   中國商界. 2001(08)
[6]論“廣告性新聞的”悖謬[J]. 王建紅.  新聞記者. 2001(02)
[7]“新聞策劃”剖析[J]. 董天策.  新聞大學(xué). 1998(01)
[8]新聞媒介與公共關(guān)系[J]. 尹德剛.  新聞大學(xué). 1996(03)
[9]“企業(yè)形象廣告”偏差論[J]. 李春.  新聞大學(xué). 1996(02)

碩士論文
[1]報紙“軟文”的話語分析[D]. 尚爾鵬.吉林大學(xué) 2008



本文編號：3452912