近年來,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播迅速興起,網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大�！爸辈�+”與各行業(yè)的共融特性,特別是旅游直播的“隨走隨播”的獨(dú)特優(yōu)勢,成為旅游行業(yè)新的推廣突破口。旅游直播因?qū)崟r動態(tài)、聲情并茂等特點,能夠讓受眾身臨其境地感受旅游目的地的魅力,以達(dá)到引起受眾前往的欲望�；谶@種情況,我們應(yīng)加強(qiáng)旅游直播對于受眾的吸引力研究。本文以“奇妙的冰雪之冠”旅游直播為例,研究受眾借助直播媒介對目的地進(jìn)行“凝視”,以及東道主對旅游目的地的“展示性服務(wù)”的過程,探討旅游直播推廣策略中存在的問題,并提出改進(jìn)建議。目前,旅游目的地營銷者在旅游直播過程中,對旅游直播主播、旅游目的地資源和所開展的直播活動進(jìn)行景觀化包裝,以更好地吸引潛在旅游消費(fèi)者。此次研究主要從直播目的地關(guān)注受眾“凝視”的推廣策略、主播的“引導(dǎo)式”推廣策略和政府的大眾化推廣策略三個層面對旅游直播的過程進(jìn)行深入剖析,研究旅游直播受眾的“凝視”點及受眾“凝視”心理、“東道主凝視”有效傳播旅游目的地信息的途徑,受眾的參與表達(dá)的實現(xiàn),旅游直播的推廣效果達(dá)到最佳的途徑。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和定量研究法,運(yùn)用“5W模式”傳播理論分析旅游直播的特征和案例地情況;運(yùn)用比較... 

【文章來源】：長春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“5W”模式傳播流程圖

圖 3.1 7 場直播受眾觀看人數(shù)此次直播前 4 場受眾觀看成直線上升的趨勢，齊齊哈爾站的受眾觀看量達(dá)到了 186 萬人次，達(dá)到此次受眾觀看量的高峰值，最少的受眾觀看量發(fā)生在黑河，有 106 萬人次的觀看量。由圖 3.1 可以得知，此次旅游直播活動的受眾觀看量存在較大的差異性，在7 場直播中，黑河的觀看人數(shù)是 106 萬，伊春市 132 萬，漠河是 174 萬，齊齊哈爾是 186 萬，鏡泊湖是 138 萬，哈爾濱是 141 萬，雪鄉(xiāng)是 117 萬。受眾觀看量最多的齊齊哈爾站的人數(shù)，比受眾觀看量最少的黑河站的 106 萬人多出了 80 萬人，由此說明，受眾的觀看興趣點存在著很大的不同。同時，黑龍江省統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在黑河站直播中，三場直播累計 16 萬+的互動中，有超過 30%的人打出了“哈哈哈”“6666”“好玩”的字樣；在伊春直播中，132 萬+的實時觀看人數(shù)中，男生占比達(dá) 67%，討論最多的內(nèi)容是“這種高清橫屏直播，是如何辦到的？”；在鏡泊湖直播中，在兩場直播 12.5 萬+的互動中，“看餓了”一詞刷屏，在之后的 2-3 天中，“鏡泊湖全魚宴”搜索達(dá)到峰值。該數(shù)據(jù)說明，受眾的參與

013-2018年黑龍江省國內(nèi)旅游收入

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]基于凝視理論的荊州古城旅游投射形象與感知形象偏差研究[D]. 李娜.西安外國語大學(xué) 2018
[2]人的景觀化—一種旅游凝視的視角[D]. 孟曉紅.東北財經(jīng)大學(xué) 2017
[3]視覺文化下的體育賽事電視轉(zhuǎn)播的審美研究[D]. 李慧妍.安徽工程大學(xué) 2017
[4]移動電臺的PUGC生態(tài)模式探索與實踐研究[D]. 張瀟譽(yù).河北大學(xué) 2016
[5]基于整合節(jié)事營銷傳播（IEMC）理論的城市節(jié)事旅游研究[D]. 朱軼.廈門大學(xué) 2014
[6]旅游景區(qū)生態(tài)規(guī)劃設(shè)計[D]. 宋晶.武漢理工大學(xué) 2009



本文編號：3430381