隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大,愈來愈多的視頻網(wǎng)站占據(jù)著我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),視頻網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。為了避免過度依賴電視版權(quán)、減少版權(quán)成本、同質(zhì)化泛濫等問題,各大視頻網(wǎng)站紛紛開啟了自制內(nèi)容的生產(chǎn)模式,并取得了一定成績(jī)。其中自制節(jié)目憑借其主題多樣、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、成本相對(duì)低廉等優(yōu)勢(shì),迅速占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額,得到業(yè)界及觀眾的廣泛關(guān)注。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的迅速發(fā)展帶動(dòng)了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目品牌形象設(shè)計(jì)的形成。在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌形象設(shè)計(jì)策略上,視頻網(wǎng)站自制節(jié)目以多元性的受眾基礎(chǔ)來確定品牌形象設(shè)計(jì)的定位;將科學(xué)性的視覺構(gòu)成和審美藝術(shù)相結(jié)合,確立了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目品牌形象設(shè)計(jì)的視覺策略;利用自媒體、社交平臺(tái)的媒體優(yōu)勢(shì)形成視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的推廣策略。在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品牌形象設(shè)計(jì)呈現(xiàn)上,視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的基本元素設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ);畫面版式設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)的強(qiáng)化,UI界面設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)的推廣。在視頻網(wǎng)站自制節(jié)目品牌形象設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力上,個(gè)性化既體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的獨(dú)特內(nèi)容,也引發(fā)了觀眾對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的積極感知;衍生性既擴(kuò)充了節(jié)目的品類市場(chǎng),也挖掘了節(jié)目元素的價(jià)值... 

【文章來源】：上海師范大學(xué)上海市

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

拜托了冰箱的標(biāo)志）

（圖 4-1：奇葩說第一季、第二季、第三季的標(biāo)志）還有已經(jīng)連續(xù)四季使用同一個(gè)標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目——《拜托了冰箱》。如圖 4-2，其標(biāo)志從開始播出時(shí)，就采用兩個(gè)粗線條的長(zhǎng)方形方框代表一個(gè)雙開門冰箱，這也是該節(jié)目的象征性物品。中間的節(jié)目名稱采用統(tǒng)一顏色的粗字體，簡(jiǎn)潔有力地表現(xiàn)出節(jié)目的風(fēng)格定位。中間的“GO FRIDGE！”不僅僅是對(duì)“拜托了冰箱”的另一種解讀，也可以讓更多的人理解該節(jié)目的內(nèi)容及定位。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)一直沿用了四季，從無改變，逐漸深深印刻在觀眾的腦海里。（圖 4-2：拜托了冰箱的標(biāo)志）不論是簡(jiǎn)潔、易識(shí)別的品牌標(biāo)志還是視覺沖擊力強(qiáng)、個(gè)性特征突出的品牌標(biāo)志，它們的目的都是為了讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，將節(jié)目的標(biāo)志留在記憶里，

學(xué)位論文 第四章 視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的站自制節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，主持人、嘉賓的形制節(jié)目的注意和發(fā)展，讓它成為視頻網(wǎng)站自制節(jié)這其中有挖掘個(gè)人魅力，打造個(gè)性風(fēng)格的人物，組合，馬東、高曉松、蔡康永這三位主持人在《魚、高曉松的折扇、蔡康永肩膀上的“情商課”號(hào)代表。另外在節(jié)目的第一季，這三位導(dǎo)師都身圖 4-3，不僅彰顯了他們對(duì)“奇葩”這個(gè)詞的詮現(xiàn)出節(jié)目對(duì)于后現(xiàn)代文化的態(tài)度和取向。另外色，這也讓節(jié)目產(chǎn)生了風(fēng)格互補(bǔ)的性能。節(jié)目中格特征，在穿衣打扮上也是各具特色。如果有一其他的辯手可以驅(qū)使觀眾繼續(xù)觀看，這樣的體提高節(jié)目的點(diǎn)擊率也就無可厚非了。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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