發(fā)布時間：2021-08-28 05:07

　　新媒體環(huán)境下,微電影廣告蓬勃發(fā)展。本文以寧浩聯(lián)合寶馬推出的微電影廣告《巴依爾的春節(jié)》為例,從三方面分析原因:迎合受眾需求,激發(fā)情感共鳴;緊扣故事情節(jié),順應品牌文化;依托碎片時代,實現(xiàn)精準發(fā)力。并針對微電影廣告的發(fā)展趨勢提出可行性建議。 

【文章來源】：新聞研究導刊. 2020,11(16)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、《巴依爾的春節(jié)》簡介
二、微電影廣告的傳播策略
    (一)迎合受眾需求,激發(fā)情感共鳴
    (二)緊扣故事情節(jié),順應品牌文化
    (三)依托碎片時代,實現(xiàn)精準發(fā)力
三、微電影廣告?zhèn)鞑岬睦渌伎?br>    (一)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn),避免同質(zhì)現(xiàn)象
    (二)弱化商業(yè)特性,增強藝術(shù)表達
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]微電影廣告的問題及突破策略[J]. 初云玲.  青年記者. 2019(02)
[2]論后現(xiàn)代語境下我國微電影廣告的敘事特征[J]. 肖小亮,何純.  編輯之友. 2018(10)
[3]微電影廣告?zhèn)鞑?yōu)勢分析——以陳可辛導演的《三分鐘》為例[J]. 朱貴杰.  青年記者. 2018(23)



本文編號：3367856